{"id":83466,"date":"2019-07-10T09:35:00","date_gmt":"2019-07-10T07:35:00","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=83466"},"modified":"2019-07-10T09:35:00","modified_gmt":"2019-07-10T07:35:00","slug":"si-becquer-levantara-la-cabeza-pediria-un-whopper","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=83466","title":{"rendered":"Si B\u00e9cquer levantara la cabeza pedir\u00eda un ‘whopper’"},"content":{"rendered":"
\"Burger
Burger King en M\u00e9xico decidi\u00f3 ponerle sabor a los atascos con su campa\u00f1a \u00abTraffic Jam Whopper\u00bb<\/figcaption><\/figure>\n

Por primera vez en su historia, Madrid se ha convertido en la sede oficial de El Sol<\/a>, el Festival Iberoamericano de la Comunicaci\u00f3n Publicitaria. Han sido unos d\u00edas de encuentros con amigos y colegas, de emoci\u00f3n y quinielas al conocer la lista corta y el palmar\u00e9s, pero sobre todo de publicidad. De buena publicidad, de la que te ense\u00f1a, te inspira y te hace sonre\u00edr.<\/strong><\/p>\n

De los 13 soles conseguidos en la disciplina de Exterior<\/strong> \u2013dos m\u00e1s que el a\u00f1o anterior, buena se\u00f1al\u2013, Espa\u00f1a se queda con 7<\/strong>: 1 oro, 2 platas y 4 bronces. \u00a1Enhorabuena a los premiados!<\/p>\n

Una de las campa\u00f1as que m\u00e1s me ha gustado, y con sello nacional, ha sido la de Ikea: \u00abMuseo del Romanticismo<\/strong>\u00ab<\/em>. Los muebles de Ikea<\/strong> siempre han estado asociados a atributos como baratos, sin calidad, de piso de estudiantes\u2026 La agencia y el cliente estaban dispuestos a romper con esos topicazos e implementaron una campa\u00f1a de Exterior muy divertida y peculiar cuyo escenario fue el Museo del Romanticismo de Madrid. Camuflaron muebles de Ikea entre el mobiliario del museo e invitaron a los visitantes a detectarlos mediante el m\u00f3vil y a los internautas mediante Facebook. La campa\u00f1a fue todo un \u00e9xito por los medios ganados<\/strong> que ocuparon p\u00e1ginas de peri\u00f3dicos, por los espacios en televisi\u00f3n, y por el uso de Exterior en sinergia con digital y m\u00f3vil. Es, sobre todo, el triunfo de una campa\u00f1a multimedia con engagement<\/em><\/strong> generado con los usuarios<\/strong>.<\/p>\n

Pero, si he visto estos d\u00edas una campa\u00f1a que demuestre todas las posibilidades que puede ofrecer Exterior <\/a>hoy en d\u00eda con la digitalizaci\u00f3n, geolocalizaci\u00f3n, tiempo real, insights, Data, uso del m\u00f3vil y la voz, esta es, sin duda, la \u00abTraffic Jam Whopper<\/a>\u00ab<\/em><\/strong>.<\/strong><\/p>\n

En esta acci\u00f3n, Burger King en M\u00e9jico<\/strong> decidi\u00f3 ponerle sabor a los atascos de los mejicanos, que pueden durar hasta cinco horas al d\u00eda, y repartir hamburguesas a los coches en movimiento en tiempo real. S\u00ed, en tiempo real gracias al <\/strong>Data<\/strong>, con una pauta de medios din\u00e1mica para ajustarse a los atascos y usando el contenido de los soportes digitales. Los mensajes mostraban el tiempo restante del atasco y actualizaciones de los pedidos en proceso con simp\u00e1ticos mensajes como \u201cPablo del Ford Azul, tu whopper llega en 0:02 minutos<\/strong>\u201d. Esta acci\u00f3n se combin\u00f3 con banners y con notificaciones en los m\u00f3viles. Se pod\u00edan hacer pedidos con voz, el gps con ubicaci\u00f3n de velocidad para hacer entregas en movimiento.<\/p>\n

Una acci\u00f3n divertida, que adem\u00e1s muestra a una marca comprometida, <\/strong>que se preocupa por los consumidores, que intenta aliviar sus tensiones diarias, y que piensa en ellos de forma individual, haci\u00e9ndoles \u00fanicos y especiales.<\/p>\n

Con este tipo de campa\u00f1as, vemos c\u00f3mo el medio Exterior se reinventa con contenidos din\u00e1micos<\/strong>, apoyados en la eficiencia del Data y la innovaci\u00f3n creativa, realizando as\u00ed marketing de contexto, interactivo y usando el tiempo real.<\/p>\n

Entre las ventajas del medio, aumentadas exponencialmente con la digitalizaci\u00f3n, encontramos el gran impacto, un incremento del ROI,<\/strong> ayuda a la conversi\u00f3n y que repercute en el branding. Adem\u00e1s, esta uni\u00f3n entre el mundo f\u00edsico y digital nos ofrece una anal\u00edtica precisa, nos permite mejorar la atribuci\u00f3n y medirla de una forma m\u00e1s real y rigurosa y, sobre todo, interactuar con otros medios del ecosistema como los m\u00f3viles, lo que nos abre todo un mundo de posibilidades.<\/p>\n

\"Enrique
Enrique de Ocio.<\/figcaption><\/figure>\n

Si le sumamos la program\u00e1tica <\/a>es todo m\u00e1s sencillo,<\/strong> ya que una plataforma nos permite gestionar todas las campa\u00f1as; medir las audiencias expuestas a cada touchpoint <\/em>y tener unos informes completos, as\u00ed como la integraci\u00f3n con otros medios que ve\u00edamos anteriormente. En otras palabras, simplificar procesos, una mayor eficacia y menos costes.<\/p>\n

Siendo justos, tambi\u00e9n hay retos por delante como seguir evangelizando sobre el potencial del medio, continuar trabajando por los est\u00e1ndares de mercado<\/strong> y, por supuesto, la medici\u00f3n de audiencias, en la que ya estamos trabajando. Mientras tanto, sigamos haciendo campa\u00f1as tan maravillosas que sean capaces de que B\u00e9cquer se cuestionase hoy en d\u00eda el significado de poes\u00eda.<\/strong> La t\u00e9cnica tambi\u00e9n entiende de ella.<\/p>\n

Autor:\u00a0Enrique de Ocio, director de OOH en GroupM Espa\u00f1a.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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