{"id":83353,"date":"2019-07-08T15:01:26","date_gmt":"2019-07-08T13:01:26","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=83353"},"modified":"2019-07-08T15:01:26","modified_gmt":"2019-07-08T13:01:26","slug":"las-grandes-marcas-prefieren-invertir-en-medios-tradicionales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=83353","title":{"rendered":"Las grandes marcas prefieren invertir en medios tradicionales"},"content":{"rendered":"
\"Radio,
Radio, Exterior y el Cine son los que est\u00e1n aumentando sus ingresos publicitarios.<\/figcaption><\/figure>\n

Internet est\u00e1 convirti\u00e9ndose en el medio m\u00e1s demandado para invertir en publicidad en los \u00faltimos a\u00f1os, estimando superar el 47% del patrocinio global a lo largo del presente ejercicio y derribar la barrera del 50% en 2021, hasta alcanzar el 52%. No obstante, la tasa de crecimiento est\u00e1 cayendo a medida que el mercado publicitario online est\u00e1 m\u00e1s maduro<\/a><\/strong>.<\/p>\n

A pesar del liderazgo digital, la publicidad en Internet no es atra\u00edda por todos los sectores de la misma forma. Las grandes marcas prefieren invertir m\u00e1s presupuesto en los medios tradicionales, <\/strong>mientras que el mayor porcentaje del patrocinio en el ecosistema digital proviene de peque\u00f1os negocios locales<\/strong>, que apuestan su dinero en plataformas, como Google o Facebook<\/strong>, seg\u00fan previsiones de \u201cAdvertising Expenditure Forecasts\u201d de Zenith<\/strong>.<\/p>\n

\u201cLas categor\u00edas que m\u00e1s avanzan en el uso de los nuevos canales digitales son tecnolog\u00eda<\/strong>, medios, finanzas y servicios profesionales\u201d,<\/strong> ha se\u00f1alado Matt James, presidente global de la marca en Zenith. Por su parte, los anunciantes buscan notoriedad para reforzar los valores de la marca.<\/strong><\/p>\n

Radio, Exterior y Radio, crecen<\/strong><\/h2>\n

Del total de medios,\u00a0\u00a0Radio, Exterior y el Cine<\/a><\/strong> son los que est\u00e1n aumentando sus ingresos publicitarios.<\/strong>\u00a0El primero aumenta en un 1% anual, el segundo contribuye al 4% del crecimiento anual y el tercero presenta el 0,8% del total de la inversi\u00f3n, aunque este a\u00f1o ha experimentado un repunte del 12%, gracias a la popularidad de este medio en<\/strong> China<\/strong>.<\/p>\n

En cambio, la televisi\u00f3n sigue siendo un fuerte canal, pero empieza a disminuir su liderazgo. Zenith estima que los ingresos por publicidad tradicional en TV disminuyan anualmente hasta 2021, <\/strong>cayendo de los 184.000 millones de d\u00f3lares en 2018 a los 180.000 en dos a\u00f1os. Los medios impresos <\/strong>tambi\u00e9n pierden posiciones, frente a los canales digitales.<\/p>\n

Canales digitales, en alza<\/strong><\/h2>\n

\"redesLa evoluci\u00f3n de la inversi\u00f3n publicitaria en Internet se debe a los canales de v\u00eddeo online y las redes sociales<\/a>,<\/strong> que estiman que crezcan una media del 18% y 17% anual, respectivamente, hasta 2021. Este incremento se beneficia de las continuas mejoras tecnol\u00f3gicas de los tel\u00e9fonos inteligentes, velocidad de conexi\u00f3n y la publicidad dirigida a target concretos y ‘delivery’<\/strong>. La tecnolog\u00eda 5G<\/strong>, que se lanz\u00f3 en Corea del Sur y Estados Unidos en abril, est\u00e1 empezando a implementarse en otros pa\u00edses, lo que mejorar\u00e1 la experiencia de marca.<\/p>\n

Paid Search y la publicidad online<\/strong> clasificada son otros canales que est\u00e1n evolucionando pero de\u00a0 manera m\u00e1s lenta en la industria. De hecho, gran parte de la innovaci\u00f3n en search<\/strong> se est\u00e1 llevando a cabo en voz, que actualmente no est\u00e1 monetizada.<\/strong><\/p>\n

En cuanto a la inversi\u00f3n global, se estima que este a\u00f1o aumente unos 28.000 millones de d\u00f3lares,<\/strong> casi la mitad del crecimiento vendr\u00e1 de EEUU<\/strong>, que se est\u00e1\u00a0 beneficiando de la r\u00e1pida evoluci\u00f3n de la publicidad en Internet. Seguida de Reino Unido y la India,<\/strong> con 1.000 millones cada uno.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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