{"id":83318,"date":"2019-07-05T14:00:43","date_gmt":"2019-07-05T12:00:43","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=83318"},"modified":"2019-07-05T14:00:43","modified_gmt":"2019-07-05T12:00:43","slug":"nivea-fcb-rompen-la-relacion-despues-siglo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=83318","title":{"rendered":"Nivea y FCB rompen la relaci\u00f3n despu\u00e9s de un siglo"},"content":{"rendered":"<p>&nbsp;<\/p>\n<figure id=\"attachment_83323\" aria-describedby=\"caption-attachment-83323\" style=\"width: 690px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-83323\" src=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/white-is-puripy-nivea.jpg\" alt=\"\u201cWhite is purity\u201d, presentada hace dos a\u00f1os en Oriente Medio, ante el lanzamiento de la loci\u00f3n corporal natural Fairness.\" width=\"690\" height=\"478\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-83323\" class=\"wp-caption-text\">\u201cWhite is purity\u201d, campa\u00f1a de Nivea y FCB presentada\u00a0en 2017 en Oriente Medio, por el producto corporal natural Fairness.<\/figcaption><\/figure>\n<p><strong><a href=\"https:\/\/ipmark.com\/nivea-es-la-duena-del-azul\/\">Nivea<\/a>, propiedad del grupo Beiersdorf y la agencia FCB protagonizan titulares desde el pasado mes de junio. La relaci\u00f3n entre la marca y su cuenta creativa parece llegar a su fin tras m\u00e1s de 100 a\u00f1os trabajando juntas. Acusaciones de comentarios homof\u00f3bicos; campa\u00f1as poco respetuosas desde 2017 e ingresos reducidos en el mercado norteamericano, han provocado el fin de una era entre ambas. <\/strong><\/p>\n<p>La agencia acusa a la marca de <strong>comentarios homof\u00f3bicos<\/strong> durante una <strong>conversaci\u00f3n telef\u00f3nica <\/strong>entre los creativos y los representantes de la empresa, en la que la cuenta propone una <strong>imagen de campa\u00f1a protagonizada por las manos de dos hombres,<\/strong> durante el mes del Orgullo. La agencia se\u00f1ala que un miembro importante de la compa\u00f1\u00eda dijo que <strong>\u201cNivea no es gay\u201d,<\/strong> un comentario desafortunado puesto que uno de los creativos es abiertamente <strong>homosexual<\/strong>. Ante este acontecimiento, la cuenta ha decidido cerrar un ciclo de un siglo de historia con Nivea.<\/p>\n<p>No obstante, <strong>seg\u00fan fuentes consultadas<\/strong> en diversos <strong>medios internacionales,<\/strong> como <strong><a href=\"https:\/\/adage.com\/\">AdAge<\/a>,<\/strong> especializado en el sector publicitario, la relaci\u00f3n entre la marca y la cuenta ya <strong>presentaba desgarras desde hace a\u00f1os<\/strong> como consecuencia de diferentes <strong>campa\u00f1as ofensivas<\/strong>, en las cuales la empresa fue acusada de \u201c<strong>racialmente insensible\u201d<\/strong>. Por ejemplo, la acci\u00f3n publicitaria <strong>\u201cWhite is purity\u201d,<\/strong> presentada hace dos a\u00f1os en Oriente Medio,\u00a0debido al\u00a0lanzamiento de la loci\u00f3n corporal natural <strong>Fairness.<\/strong> La empresa alemana elimin\u00f3 el anuncio y se disculp\u00f3 tras las acusaciones de que la publicaci\u00f3n en la red social Facebook era racista.<\/p>\n<p>Junto a estas acciones desafortunadas, los ingresos de la marca en Norteam\u00e9rica parece que no eran satisfactorios.\u00a0<strong>Kantar<\/strong> anunci\u00f3 el a\u00f1o pasado que la marca, propiedad del grupo <strong>Beiersdorf<\/strong>, es mucho m\u00e1s importante fuera de los <strong>Estados Unidos,<\/strong> alcanzado cerca de <strong>5 mil millones de d\u00f3lares<\/strong> en ventas anuales en el mundo. Por su parte,\u00a0\u00a0<strong>Nivea representa el 1% del presupuesto global de FCB.<\/strong><\/p>\n<h2><strong>FCB no presenta declaraciones<\/strong><\/h2>\n<p>Ante los \u00faltimos titulares y acusaciones de homofobia, coincidiendo con <strong>el mes del Orgullo 2019, <\/strong>la <strong>cuenta creativa no se ha pronunciado al respecto<\/strong>. Solo ha anunciado el fin de la relaci\u00f3n, que se extender\u00e1 hasta finales de a\u00f1o, aunque <strong>continuar\u00e1 la colaboraci\u00f3n<\/strong> con otras dos marcas del grupo:\u00a0<strong>Eucerin y Hansaplast<\/strong>.<\/p>\n<p>Por su parte, <strong>la matriz de <a href=\"https:\/\/ipmark.com\/nivea-es-la-duena-del-azul\/\">Nivea<\/a> s\u00ed ha presentado su respuesta a los medios<\/strong>, en la que defiende que es una empresa internacional con <strong>m\u00e1s de 20.000 empleados de diferente g\u00e9nero, etnia, orientaci\u00f3n sexual y personalidad<\/strong>. \u201cApreciamos la invidualidad y la <strong>diversidad en todos los aspectos<\/strong>\u201d,\u00a0 a\u00f1adiendo que \u201c<strong>ninguna forma de discriminaci\u00f3n directa o indirecta es tolerada<\/strong>\u201d.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, el grupo a\u00f1adi\u00f3, en el mismo comunicado, que iniciaron una transformaci\u00f3n interna a principios de a\u00f1o, en la cual se\u00a0ha decidido\u00a0<strong>revisar el modelo actual de la agencia de Nivea<\/strong>. \u201cComo resultado, <strong>Beiersdorf iniciar\u00e1 un proceso de lanzamiento global m\u00e1s grande<\/strong>\u00a0de la maca. Tras la divulgaci\u00f3n de nuestra nueva <strong>estrategia corporativa CARE +,<\/strong>\u00a0ahora es el momento adecuado para un <strong>nuevo comienzo<\/strong> en la <strong>gesti\u00f3n de marca y\u00a0del trabajo creativo<\/strong>\u201d.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&nbsp; Nivea, propiedad del grupo Beiersdorf y la agencia FCB protagonizan titulares desde el pasado mes de junio. 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