{"id":82665,"date":"2019-06-21T11:37:08","date_gmt":"2019-06-21T09:37:08","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=82665"},"modified":"2019-06-21T11:37:08","modified_gmt":"2019-06-21T09:37:08","slug":"cause-marketing-marcas-luchan-contra-suicidio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=82665","title":{"rendered":"Las marcas se suman a la batalla contra el aislamiento"},"content":{"rendered":"

\"Marketing-con-causa-Sip-of-hope-web\"\u00abLos humanos somos indiscutiblemente f\u00edsicos. No podemos simplemente existir, tenemos que existir en alguna parte. La conexi\u00f3n con el lugar y todo lo que comporta con \u00e9l (comunidad, familiaridad, pertenencia) siempre ha sido parte de nuestra naturaleza\u00bb. Un art\u00edculo sobre cause marketing de Albert Guardia, socio de Valores & Marketing.\u00a0<\/strong><\/p>\n

Hoy en 2019 la composici\u00f3n de los hogares est\u00e1 debilitando los v\u00ednculos sociales tradicionales y es una realidad imposible de ignorar. Europa se est\u00e1 convirtiendo en una \u00absociedad de solitarios\u00bb donde uno de cada tres hogares es unipersonal (Informe evoluci\u00f3n de la Familia 2018)<\/a>. En Espa\u00f1a la proporci\u00f3n es del 25,4% lo que se deriva que cerca de 4,7 millones de personas viven solas (INE 2018)<\/a>. Por \u00faltimo, en 2040 se proyecta que en Jap\u00f3n las personas que viven solas constituir\u00e1n cerca del 40% de todos los hogares (International Press)<\/a>.<\/p>\n

Adem\u00e1s una poblaci\u00f3n global que envejece est\u00e1 impulsando nuevos esfuerzos para garantizar que las personas mayores permanezcan conectadas a su comunidad. Pero los adultos mayores no son el \u00fanico grupo en riesgo de aislamiento e incluso se describe a la generaci\u00f3n Z como una de las m\u00e1s aisladas. Los nuevos h\u00e1bitos sociales caracterizados por la conectividad y consumo bajo demanda como son Netflix y Amazon<\/strong> hacen que los individuos vayan menos al cine y\/o a las tiendas minimizando cada vez m\u00e1s la interacci\u00f3n con la propia comunidad. Conectividad no va de la mano con sociabilidad, el aislamiento es oficialmente una epidemia y la Generaci\u00f3n Z son los m\u00e1s afectados (Cigna)<\/a>.<\/p>\n

Hasta la fecha las empresas han ido creando espacios experienciales con el prop\u00f3sito de crear una marca (locales con m\u00fasica, parques, flagships<\/em>\u2026). La tendencia actual es que el consumidor quiere aprovechar los espacios, las herramientas e iniciativas que se les proporciona para mantener sus conexiones m\u00e1s cercanas<\/strong>. Las marcas deben unirse a la batalla contra el aislamiento y ya empiezan a crear espacios compartidos que sirven de empuj\u00f3n social.<\/p>\n

\"Albert
Albert Guardia, socio de Valores & Marketing.<\/figcaption><\/figure>\n

A modo\u00a0 de ejemplo, en USA Sip of hope<\/a> no es solo una cafeter\u00eda donde el 100% de los ingresos van destinados a la prevenci\u00f3n proactiva del suicidio y la educaci\u00f3n para la salud mental<\/strong>, sino que tambi\u00e9n es un espacio donde las personas vulnerables pueden encontrar apoyo para hablar sobre sus problemas. En el Reino Unido, Costa Caf\u00e9<\/a> ofrece a sus clientes mesas a los que buscan a alguien con quien conversar teniendo como objetivo ayudar a poner fin a la soledad. Por \u00faltimo, est\u00e1 el caso de Healhaus<\/a>, donde quieren fomentar que el bienestar sea accesible para hombres y personas de color, dos grupos que no est\u00e1n suficientemente representados en este tipo de espacios y que optaban por quedarse en casa aislados.<\/p>\n

Hoy m\u00e1s que nunca se trata de promover v\u00ednculos que fortalezcan a la sociedad: fomente conexiones inesperadas y promueva la cohesi\u00f3n social. Los consumidores empiezan a demandar marcas y negocios que ayuden a revertir la atomizaci\u00f3n de los individuos y as\u00ed reinventar la comunidad. \u00bfVeremos pr\u00f3ximamente alg\u00fan caso en Espa\u00f1a?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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