{"id":82183,"date":"2019-06-12T18:07:03","date_gmt":"2019-06-12T16:07:03","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=82183"},"modified":"2019-06-12T18:07:03","modified_gmt":"2019-06-12T16:07:03","slug":"puremobile2019-retos-transformacion-digital-movil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=82183","title":{"rendered":"#PureMobile2019  presenta los retos de la transformaci\u00f3n digital m\u00f3vil"},"content":{"rendered":"<p><strong><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-82194\" src=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/PureMobile2019_web.jpg\" alt=\"#PureMobile2019_web\" width=\"690\" height=\"374\" \/>La quinta edici\u00f3n del Foro Anual de Marketing M\u00f3vil #PureMobile2019, organizado por MMA Spain, celebrado en la sede de Bankia (Madrid) ha presentado un ecosistema tecnol\u00f3gico m\u00e1s avanzado con el consumidor como protagonista y demandando una atenci\u00f3n m\u00e1s personalizada y en tiempo real a trav\u00e9s de sus dispositivos conectados.<\/strong><\/p>\n<p>La jornada ha contado con 10 ponencias y una mesa redonda guiada por m\u00e1s de 15 expertos de diferentes \u00e1mbitos, desde el financiero, consultor, tecnol\u00f3gico hasta del universitario. La mayor\u00eda de los profesionales han estado de acuerdo en que la transformaci\u00f3n digital es una realidad y ya deber\u00eda estar integrada en las empresas. De hecho, a d\u00eda de hoy, nuevas posibilidades tecnol\u00f3gicas, comienzan a ver la luz, como innovadoras acciones o iniciativas que combinar\u00e1n <strong>blockchain, Inteligencia Artificial, Realidad Aumentada y f\u00edsica cu\u00e1ntica<\/strong>. Tal\u00a0 y como expuso Ulises Arranz, digital EALA innovation lead en Accenture Interactive, quien a\u00f1adi\u00f3, adem\u00e1s, que el Grupo Volkswagen ya ha comenzado a investigar en estas cuatro tendencias para unirlas en futuros e inmediatos proyectos.<\/p>\n<p>El m\u00f3vil es el <strong><a href=\"https:\/\/ipmark.com\/futuro-marketing-digital-esta-smartphone\/\">dispositivo tecnol\u00f3gico m\u00e1s utilizado en la sociedad<\/a><\/strong>. La alta penetraci\u00f3n del smartphone y otros artefactos conectados provocar\u00e1n que en 2021 un hogar medio tenga alrededor de 50 dispositivos, 10 m\u00e1s de los que se usan actualmente. Adem\u00e1s, <strong>nuevos m\u00e9todos de pago nacen en este ecosistema<\/strong>, como la herramienta financiera Bizum, que posibilita enviar y recibir dinero desde el m\u00f3vil, con solo introducir el n\u00famero de tel\u00e9fono del destinatario. Entre otros bancos, Bankia ya la utiliza. Desde mayo, este servicio permite realizar pagos en ecommerce y, se prev\u00e9 para 2020, su aterrizaje en establecimientos f\u00edsicos, seg\u00fan subray\u00f3 Andr\u00e9s Perea, director de banca digital\/direcci\u00f3n plataforma de pagos digitales en Bankia.<\/p>\n<p>La revoluci\u00f3n de la mensajer\u00eda instant\u00e1nea o la publicidad m\u00f3vil tambi\u00e9n tuvieron un hueco en el foro. En cuanto al segundo punto, el director general de MMA EMEA, Chris Babayode, habl\u00f3 de la capacidad de reacci\u00f3n de las personas ante los anuncios a trav\u00e9s del m\u00f3vil, establecida en menos de medio segundo.<\/p>\n<p>Captar ese momento de atenci\u00f3n, cada vez m\u00e1s escaso, es la lucha diaria de las marcas. Y cada vez resulta m\u00e1s complicado. La soluci\u00f3n pasa por los <strong>contenidos premium contextualizados<\/strong> y el entretenimiento, seg\u00fan argument\u00f3 durante su ponencia Caroline Hugonenc, global VP Research &amp; Insights de Teads.<\/p>\n<p>Otro factor determinante en el \u00e9xito de las estrategias mobile es la <strong>velocidad de descarga<\/strong>. \u00abA partir de los tres segundos de espera se disparan las tasas de rebote y se desploman las tasas de conversi\u00f3n\u00bb, advirti\u00f3 Luis Dinis, analytical consultant mobile de Google, que aprovech\u00f3 su intervenci\u00f3n para explicar los beneficios de las herramientas de marketing m\u00f3vil de la compa\u00f1\u00eda: AMP (Accelerate Mobile Pages) y PWA (Progresive Web Apps).<\/p>\n<h3><strong>Moment of next<\/strong><\/h3>\n<p>Para mejorar su negocio a trav\u00e9s del canal m\u00f3vil,<strong> las marcas han de actuar con precisi\u00f3n<\/strong> y <a href=\"https:\/\/ipmark.com\/estudio-anual-mobile-iab-conclusiones\/\"><strong>conseguir el contacto con el usuario en su \u00abmoment of next<\/strong>\u00ab<\/a>, es decir, en ese instante en el que se encuentra m\u00e1s predispuesto a consumir. Y hacerlo con un contenido adecuado para dicho usuario en concreto. Tal y como revelo Pilar Valc\u00e1rcel, country manager de Taboola para Espa\u00f1a y Portugal, ese momento preciso var\u00eda mucho y no hay reglas fijas. Por ejemplo, en Espa\u00f1a se produce los domingos y a partir de las 20:30 de la noche, tambi\u00e9n entre semana. Otra peculiaridad del ecosistema mobile espa\u00f1ol es que, a diferencia del resto de mercados vecinos, las im\u00e1genes con hombres desencadenan <strong>tasas mayores de engagement<\/strong> que las protagonizadas por mujeres. \u00abHay que aprender las mejores pr\u00e1cticas en marketing m\u00f3vil, pero siempre hay que cuestionarlas\u00bb, aconsej\u00f3 Valc\u00e1rcel.<\/p>\n<p>M\u00e1s all\u00e1 de la atenci\u00f3n est\u00e1 la intenci\u00f3n del consumidor. Una nueva frontera explorada por marcas como la automovil\u00edstica Kia, cuyo caso de \u00e9xito en el canal m\u00f3vil cont\u00f3 a los asistentes Concepci\u00f3n Mart\u00ednez Valero, key account manager de Havas Media. \u00ab<strong>Data y mensaje deben jugar juntos para conseguir descifrar las intenciones del usuario<\/strong> y adelantarse a sus acciones\u00bb.<\/p>\n<p>Y sobre datos vers\u00f3 la ponencia de Dany Bertolyn y Sabina Guaylupo, director general y chief ePrivacy officer de Mydatamood, una nueva plataforma que promete una comunicaci\u00f3n directa y transparente entre usuarios y marcas, de tal modo que estas puedan acceder a los datos actuales de sus clientes actuales y de los potenciales, mientras que los consumidores tienen un control total de la informaci\u00f3n que desean compartir. \u00abEstamos hablando de un \u00abNew Data Deal\u00bb, se\u00f1al\u00f3 Bertol\u00edn, en el que se formalice <strong>un compromiso entre ciudadanos y empresas alrededor del data<\/strong>. Hay que cambiar el paradigma\u00bb.<\/p>\n<p>En este sentido, Sabina Guaylupo, advirti\u00f3 que\u00a0 h<strong>asta un 40% de los ingresos de las compa\u00f1\u00edas podr\u00eda estar en riesgo por el uso de datos de baja calidad<\/strong>. \u00abLos data brokers gestionan actualmente los datos. Las marcas no tienen acceso a datos transparentes y, en realidad, el verdadero oro es el first data party. Hay que refinar el datos para que se convierta en combustible real para las ventas\u00bb.<\/p>\n<p>Por \u00faltimo, la quinta edici\u00f3n de\u00a0#PureMobile2019 finaliz\u00f3 con una mesa redonda en la que se abordaron los <strong>retos actuales de la transformaci\u00f3n digital m\u00f3vil a los que se enfrentan los CMOs<\/strong>. Moderada por Juan Antonio Mu\u00f1oz-Gallego, chief of strategy business development de Linicom, en la misma participaron Javier P\u00e9rez Moi\u00f1o, socio y managing director en Accenture Interactive y socio responsable de Accenture Analytics; C\u00e9sar Alonso, media manager\u00a0 transformaci\u00f3n digital y MKT program\u00e1tico de Telef\u00f3nica; Maril\u00e9 Pretel, vicedecana y profesora adjunta de Publicidad y RRPP de la Universidad CEU San Pablo; Jes\u00fas Hern\u00e1ndez, subdirector de La Vaguada, y Pl\u00e1cido Balmaseda, director general de WEMASS.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La quinta edici\u00f3n del Foro Anual de Marketing M\u00f3vil #PureMobile2019, organizado por MMA Spain, celebrado en la sede de 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