{"id":81908,"date":"2019-06-06T10:55:20","date_gmt":"2019-06-06T08:55:20","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=81908"},"modified":"2019-06-06T10:55:20","modified_gmt":"2019-06-06T08:55:20","slug":"la-inversion-publicitaria-en-redes-sociales-aumenta-casi-un-70-en-2019","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=81908","title":{"rendered":"La inversi\u00f3n publicitaria en Redes Sociales aumenta casi un 70% en 2019"},"content":{"rendered":"
\"Instagram
Instagram (+36%) y Facebook (se mantiene igual) acaparan la mayor cuota de la inversi\u00f3n publicitaria.<\/figcaption><\/figure>\n

Las redes sociales\u00a0llevan\u00a0dos a\u00f1os estables en nuestro pa\u00eds,\u00a0utilizadas por el 85% de la poblaci\u00f3n adulta, lo que significa que m\u00e1s de 25 millones de espa\u00f1oles acceden a menudo a estas plataformas de entretenimiento.\u00a0<\/b><\/p>\n

\"inversi\u00f3nAnte esta buena proyecci\u00f3n, el sector publicitario<\/strong> sigue apostando por estos canales de influencia e informaci\u00f3n, incrementando su inversi\u00f3n en un 67% <\/strong>este a\u00f1o, con respecto a 2018. Instagram (+36%) y Facebook <\/strong>\u00a0(se mantiene igual) acaparan la mayor cuota del presupuesto, seg\u00fan datos extra\u00eddo del Estudio Anual de Redes Sociales 2019, <\/strong>elaborado por la IAB Spain<\/a>.<\/strong><\/p>\n

En ese sentido, el principal uso por parte de los profesionales de las RRSS recae en vender<\/strong> (79%), seguido de ser un servicio de atenci\u00f3n al cliente<\/strong> (56%), generar notoriedad<\/strong> (51%) o captar leads<\/strong> (50%). Por su parte, la acci\u00f3n de generar branding<\/strong> experiment\u00f3 el a\u00f1o pasado una ca\u00edda del 57% en inversi\u00f3n<\/strong> publicitaria.<\/p>\n

Las promociones<\/strong>\u00a0es el contenido<\/strong> que m\u00e1s generan en redes sociales (83%), as\u00ed como\u00a0las que mayor n\u00famero de interaccione<\/strong>s<\/a> (52%) y tr\u00e1fico web <\/strong>provocan (51%). Junto a este\u00a0tipo de publicaci\u00f3n, los concursos\/sorteos<\/strong> tambi\u00e9n est\u00e1n creciendo entre los profesionales encuestados.<\/p>\n

 <\/p>\n

\u00bfY colaboran con Influencers?<\/strong> Cerca del 60% de los entrevistados han contratado los servicios en redes de influencers, sobre todo Instagram<\/strong> (70%), que ha registrado un aumento de 12 <\/strong>puntos porcentuales con respecto a las cifras de 2018. De hecho, el 87% est\u00e1 \u201cbastante satisfecho con las acciones llevadas a cabo\u201d. En cambio, Facebook y Twitter<\/a><\/strong> caen, en\u00a0un 24% y 29%, respectivamente.<\/p>\n

Usuario & marca<\/strong><\/h2>\n

El seguimiento de empresas<\/strong> en redes sociales ha disminuido este a\u00f1o en 11 puntos porcentuales hasta un 72%, reduciendo tambi\u00e9n la frecuencia o intensidad<\/strong> en el uso de estos canales sociales, en ocho puntos porcentuales hasta\u00a0alcanzar el 31%.<\/p>\n

\"influencerAdem\u00e1s, los internautas encuestados por IAB Spain han declarado que \u201cles inspiran m\u00e1s confianza\u201d<\/strong> las marcas que est\u00e1n presentes en m\u00e1s plataformas y adem\u00e1s han a\u00f1adido que la principal motivaci\u00f3n para tener una conversaci\u00f3n con las empresas es la atenci\u00f3n al cliente<\/strong> (68%), aspecto, principalmente, mencionado por mujeres y menores de 45 a\u00f1os.<\/strong><\/p>\n

Los sectores m\u00e1s seguidos son los que pueden aportar al usuario informaci\u00f3n <\/strong>m\u00e1s relevante o actualizada: entretenimiento, cultura y medios<\/strong> (42%); viajes, transporte y turismo (37%) y tecnolog\u00eda y comunicaci\u00f3n (35%).<\/p>\n

Entre otros resultados, los usuarios utilizan una media de 3,7 redes<\/strong>\u00a0pero conocen m\u00e1s de seis. Lideran el ranking WhatsApp<\/strong> (88%), Facebook<\/strong> (87%) y YouTube<\/strong> (68%), siendo esta \u00faltima la que m\u00e1s seguidores j\u00f3venes concentra (el 76% tiene entre 16 y 30 a\u00f1os). Instagram<\/strong>, en cuarto lugar, es la que m\u00e1s usuarios ha ganado<\/strong> (de un 49% a un 54%). En quinto lugar se mantiene Twitter<\/strong> con un 50%.<\/p>\n

\u00bfA la pregunta si siguen influencers en las redes sociales?<\/strong> Cerca del 70% <\/strong>de los entrevistados es admirador de alg\u00fan personaje p\u00fablico, especialmente mujeres menores de 46 a\u00f1os. Facebook e Instagram<\/strong> son las RRSS favoritas, seguidas de YouTube y Twitter<\/strong>.<\/p>\n

Por otro lado, el estudio est\u00e1 patrocinado por Adglow<\/strong><\/a>, la multinacional espa\u00f1ola m\u00e1s destacada en tecnolog\u00eda y servicios publicitarios para las RRSS y realizado en colaboraci\u00f3n con Elogia<\/strong><\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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