{"id":80304,"date":"2019-04-29T17:59:50","date_gmt":"2019-04-29T15:59:50","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=80304"},"modified":"2019-04-29T17:59:50","modified_gmt":"2019-04-29T15:59:50","slug":"la-programatica-supera-por-primera-vez-a-la-compra-directa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=80304","title":{"rendered":"La program\u00e1tica supera por primera vez a la compra directa"},"content":{"rendered":"
\"La
La program\u00e1tica en desktop display<\/strong> ha superado a la publicidad por compra directa en visibilidad, seg\u00fan\u00a0Integral Ad Science.<\/figcaption><\/figure>\n

La compra program\u00e1tica va ganando peso en la industria del marketing digital. El \u00faltimo informe \u2018Calidad de Medios\u2019 de la compa\u00f1\u00eda global de tecnolog\u00eda, Integral Ad Science (IAS), ha presentado los resultados del segundo semestre de 2018, que ilustra el estado de las m\u00e9tricas de las empresas del sector publicitario, observ\u00e1ndose, por primera vez, que la program\u00e1tica en desktop display ha superado a la publicidad por compra directa en visibilidad (viewability).<\/strong><\/p>\n

La empresa analiza diariamente anuncios<\/strong> de aquellas campa\u00f1as realizadas en el mercado nacional,\u00a0 destacando la visibilidad <\/strong>de la publicidad automatizada para desktop display<\/strong> durante el segundo semestre de 2018, se registr\u00f3 el 58,3%, con una mejora del 6%, mientras que en la compra directa<\/strong> se registr\u00f3 un 58,7% en movimientos.<\/p>\n

Para ese mismo canal, las cifras confirman tambi\u00e9n el progresivo ritmo de crecimiento de la program\u00e1tica que permanece al menos cinco segundos in-view<\/strong>. Esta se sit\u00faa ya en el 42,2% tras aumentar un 4% en relaci\u00f3n con los seis meses previos, en tanto que la compra directa representa el 39,9% del total en esos mismos t\u00e9rminos de visibilidad.<\/p>\n

\"Resultados
Resultados Desktop display, del segundo semestre de 2018, por IAS.<\/figcaption><\/figure>\n

En cuanto al v\u00eddeo<\/strong>, el informe tambi\u00e9n los niveles de visibilidad en este formato, que alcanza un 68,7% para program\u00e1tica en escritorio<\/strong> tras crecer ligeramente y cerca del 70% en web m\u00f3vil <\/strong>(+<\/strong>2%).<\/p>\n

No solo mejora los niveles de visibilidad de la publicidad<\/a> con compra program\u00e1tica sino que adem\u00e1s \u201cel formato v\u00eddeo y el canal m\u00f3vil<\/strong> son el t\u00e1ndem que logran mayor visibilidad y, por tanto, rendimiento\u201d, seg\u00fan puntualiz\u00f3 Carter Nicholas<\/strong>, director general de IAS en Espa\u00f1a y Portugal.<\/a><\/p>\n

M\u00f3vil sigue creciendo<\/strong><\/h2>\n

La visibilidad tambi\u00e9n increment\u00f3 en el formato mobile app display <\/strong>(aplicaci\u00f3n de m\u00f3viles) para la publicidad automatizada, pasando del 41,7% al 46,7% <\/strong>entre el primer y segundo semestre de 2018.<\/p>\n

Mejora la seguridad de la marca<\/strong><\/h2>\n
\"Niveles
Niveles de seguridad de marca, seg\u00fan IAS.<\/figcaption><\/figure>\n

Los niveles de seguridad de marca (brand safety<\/strong>) mejoraron t\u00edmidamente en la segunda mitad del a\u00f1o pasado. El n\u00famero de anuncios en p\u00e1ginas susceptibles de da\u00f1ar la imagen y reputaci\u00f3n de las marcas en desktop display<\/strong> se redujo, casi dos puntos porcentuales en el \u00faltimo a\u00f1o, hasta el 4,5%. En program\u00e1tica<\/strong> tambi\u00e9n se baj\u00f3 el riesgo en un 4,8%.<\/p>\n

La tecnolog\u00eda reduce el fraude<\/strong><\/h2>\n

El estudio destaca que uno de cada diez anuncios globales (<\/strong>un 10,1%) tiene problemas con el fraude publicitario cuando no utiliza tecnolog\u00eda para evitarlos. Por el contrario, las campa\u00f1as optimizadas con soluciones la cifra permanece estable en el 0,5% en formato desktop display<\/strong> y se reduce hasta el 0,2% en web m\u00f3vil.<\/strong><\/p>\n

En ese sentido, la tecnolog\u00eda<\/strong> ayuda a los anunciantes a reducir dr\u00e1sticamente los riesgos a lo que puede exponerse las marcas al publicar sus anuncios en Internet, seg\u00fan confirm\u00f3 Carter.<\/p>\n

Previsiones de 2019<\/strong><\/h2>\n

Seg\u00fan IAS<\/strong> la inversi\u00f3n en publicidad digita<\/a>l representa casi un tercio total de publicidad en medios en Espa\u00f1a con un total de 1.800 millones de euros<\/strong>. A escala global, se prev\u00e9 que el gasto en publicidad digital aumente de 247.000 a 291.000 millones<\/strong> de euros entre 2018 y 2019.<\/p>\n

Integral Ad Science,<\/strong> que fundada en 2009, ayuda a las marcas globales a obtener resultados<\/strong> digitales<\/strong> en todo el ecosistema publicitario. Su tecnolog\u00eda ayuda a los anunciantes<\/strong> y a editores a proteger sus inversiones, maximizar las impresiones<\/strong>, atraer a los usuarios\u00a0 y aumentar el impacto global.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

La compra program\u00e1tica va ganando peso en la industria del marketing digital. El \u00faltimo informe \u2018Calidad de Medios\u2019 de la<\/p>\n","protected":false},"author":21,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5895],"tags":[2819,324],"class_list":["post-80304","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marketing-digital","tag-anuncios","tag-compra-programatica"],"acf":[],"yoast_head":"\nLa program\u00e1tica supera por primera vez a la compra directa<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"La program\u00e1tica supera por primera vez a la compra directa, seg\u00fan el informe Calidad de Medios de IAS, del segundo semestre de 2018.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/ipmark.com\/?p=80304\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"La program\u00e1tica supera por primera vez a la compra directa\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"La program\u00e1tica supera por primera vez a la compra directa, seg\u00fan el informe Calidad de Medios de IAS, del segundo semestre de 2018.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/ipmark.com\/?p=80304\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2019-04-29T15:59:50+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/portada.jpg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"ipmark\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"ipmark\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Tiempo de lectura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"3 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=80304#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=80304\"},\"author\":{\"name\":\"ipmark\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/27bd0ad78d511e9ab12d06f6568067e1\"},\"headline\":\"La program\u00e1tica supera por primera vez a la compra directa\",\"datePublished\":\"2019-04-29T15:59:50+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=80304\"},\"wordCount\":632,\"commentCount\":0,\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=80304#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2019\\\/04\\\/portada.jpg\",\"keywords\":[\"anuncios\",\"compra program\u00e1tica\"],\"articleSection\":[\"Marketing Digital\"],\"inLanguage\":\"es\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=80304\",\"url\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=80304\",\"name\":\"La program\u00e1tica supera por primera vez a la compra directa\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=80304#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=80304#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2019\\\/04\\\/portada.jpg\",\"datePublished\":\"2019-04-29T15:59:50+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/27bd0ad78d511e9ab12d06f6568067e1\"},\"description\":\"La program\u00e1tica supera por primera vez a la compra directa, seg\u00fan el informe Calidad de Medios de IAS, del segundo semestre de 2018.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=80304#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"es\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=80304\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=80304#primaryimage\",\"url\":\"\",\"contentUrl\":\"\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=80304#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Portada\",\"item\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"La program\u00e1tica supera por primera vez a la compra directa\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/\",\"name\":\"IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales\",\"description\":\"Creaci\u00f3n de contenidos y eventos relevantes en torno a las marcas, las agencias, servicios de marketing y medios, \u00fatiles para la toma de decisiones en el d\u00eda a d\u00eda de los profesionales del marketing\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"es\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/27bd0ad78d511e9ab12d06f6568067e1\",\"name\":\"ipmark\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/386009538b8cc7d7f1fd9eb965ed74cc85c95ce0765d3dbe671542b85d6a9bae?s=96&d=mm&r=g\",\"url\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/386009538b8cc7d7f1fd9eb965ed74cc85c95ce0765d3dbe671542b85d6a9bae?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/386009538b8cc7d7f1fd9eb965ed74cc85c95ce0765d3dbe671542b85d6a9bae?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"ipmark\"},\"url\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?author=21\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"La program\u00e1tica supera por primera vez a la compra directa","description":"La program\u00e1tica supera por primera vez a la compra directa, seg\u00fan el informe Calidad de Medios de IAS, del segundo semestre de 2018.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/ipmark.com\/?p=80304","og_locale":"es_ES","og_type":"article","og_title":"La program\u00e1tica supera por primera vez a la compra directa","og_description":"La program\u00e1tica supera por primera vez a la compra directa, seg\u00fan el informe Calidad de Medios de IAS, del segundo semestre de 2018.","og_url":"https:\/\/ipmark.com\/?p=80304","og_site_name":"IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales","article_published_time":"2019-04-29T15:59:50+00:00","og_image":[{"url":"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/portada.jpg","type":"","width":"","height":""}],"author":"ipmark","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Escrito por":"ipmark","Tiempo de lectura":"3 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=80304#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=80304"},"author":{"name":"ipmark","@id":"https:\/\/ipmark.com\/#\/schema\/person\/27bd0ad78d511e9ab12d06f6568067e1"},"headline":"La program\u00e1tica supera por primera vez a la compra directa","datePublished":"2019-04-29T15:59:50+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=80304"},"wordCount":632,"commentCount":0,"image":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=80304#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/portada.jpg","keywords":["anuncios","compra program\u00e1tica"],"articleSection":["Marketing Digital"],"inLanguage":"es"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=80304","url":"https:\/\/ipmark.com\/?p=80304","name":"La program\u00e1tica supera por primera vez a la compra directa","isPartOf":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=80304#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=80304#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/portada.jpg","datePublished":"2019-04-29T15:59:50+00:00","author":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/#\/schema\/person\/27bd0ad78d511e9ab12d06f6568067e1"},"description":"La program\u00e1tica supera por primera vez a la compra directa, seg\u00fan el informe Calidad de Medios de IAS, del segundo semestre de 2018.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=80304#breadcrumb"},"inLanguage":"es","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/ipmark.com\/?p=80304"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=80304#primaryimage","url":"","contentUrl":""},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=80304#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Portada","item":"https:\/\/ipmark.com\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"La program\u00e1tica supera por primera vez a la compra directa"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/ipmark.com\/#website","url":"https:\/\/ipmark.com\/","name":"IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales","description":"Creaci\u00f3n de contenidos y eventos relevantes en torno a las marcas, las agencias, servicios de marketing y medios, \u00fatiles para la toma de decisiones en el d\u00eda a d\u00eda de los profesionales del marketing","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/ipmark.com\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"es"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/ipmark.com\/#\/schema\/person\/27bd0ad78d511e9ab12d06f6568067e1","name":"ipmark","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/386009538b8cc7d7f1fd9eb965ed74cc85c95ce0765d3dbe671542b85d6a9bae?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/386009538b8cc7d7f1fd9eb965ed74cc85c95ce0765d3dbe671542b85d6a9bae?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/386009538b8cc7d7f1fd9eb965ed74cc85c95ce0765d3dbe671542b85d6a9bae?s=96&d=mm&r=g","caption":"ipmark"},"url":"https:\/\/ipmark.com\/?author=21"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/80304","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/21"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=80304"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/80304\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=80304"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=80304"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=80304"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}