{"id":80283,"date":"2019-04-26T15:06:45","date_gmt":"2019-04-26T13:06:45","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=80283"},"modified":"2019-04-26T15:06:45","modified_gmt":"2019-04-26T13:06:45","slug":"la-complicada-gestion-del-data-tiempos-aceleracion-tecnologica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=80283","title":{"rendered":"La complicada gesti\u00f3n del data en tiempos de aceleraci\u00f3n tecnol\u00f3gica"},"content":{"rendered":"<figure id=\"attachment_80286\" aria-describedby=\"caption-attachment-80286\" style=\"width: 690px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-80286 size-full\" title=\"Asistentes a la segunda edici\u00f3n del #HoD - Head of Digital, organizado por IPMARK en colaboraci\u00f3n con Adot, CMVocento y Make Me Reach\" src=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/gestion-del-data-head-of-digital.jpg\" alt=\"gestion-del-data-head-of-digital\" width=\"690\" height=\"357\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-80286\" class=\"wp-caption-text\">Asistentes a la segunda edici\u00f3n del #HoD &#8211; Head of Digital, organizado por IPMARK en colaboraci\u00f3n con Adot, CMVocento y Make Me Reach<\/figcaption><\/figure>\n<p><b>D\u00f3nde encontrar las fuentes de datos id\u00f3neas para conocer al usuario y alcanzarlo con un <a href=\"https:\/\/ipmark.com\/marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">marketing<\/a> personalizado; ver c\u00f3mo har\u00e1n temblar los departamentos de marketing las b\u00fasquedas por voz; o valorar el papel que tienen las redes sociales en la conversi\u00f3n formaron parte del debate de la segunda edici\u00f3n del #HoD &#8211; Head of Digital, organizado por IPMARK en colaboraci\u00f3n con Adot, CMVocento y Make Me Reach. <\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Reunidos en el hotel Petit Palace de Madrid el pasado 24 de abril, los directores digitales de las principales agencias de medios se congregaron una vez m\u00e1s, esta vez, para hablar sobre el data. Tema sobre el cual los asistentes al primer <a href=\"https:\/\/ipmark.com\/agencias-de-medios\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">#HoD &#8211; Head of Digital <\/a>se quedaron con ganas de hablar. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Si en el primero la relaci\u00f3n entre agencia y anunciante protagoniz\u00f3 la mesa redonda, en esta ocasi\u00f3n ha sido la gesti\u00f3n del data. Y en concreto, las limitaciones que ha proporcionado el <strong>Reglamento General de Protecci\u00f3n de Datos (RGPD)<\/strong>. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Seg\u00fan se\u00f1al\u00f3<strong> \u00c1lvaro Anguita<\/strong>, head of digital de <strong>Perfomics<\/strong>, en Europa la nueva normativa ha tra\u00eddo consigo m\u00e1s limitaciones que en Estados Unidos, lo que complica la tarea de \u201cencontrar datos third-party-data que sean transparentes\u201d. Por su parte,<strong> Ignacio Colmenarejo<\/strong>, de <strong>Adot<\/strong>, record\u00f3 que a pesar de la RGPD es posible se\u00f1alar clientes potenciales m\u00e1s all\u00e1 del cl\u00e1sico perfil sociodemogr\u00e1fico. La clave reside en \u201csumar fuentes de datos\u201d. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Nati Almansa<\/strong>, \u2018head of business development and digital strategy\u2019 de<strong> Glocally<\/strong>, a\u00f1adi\u00f3 que a pesar de las restricciones de la ley, \u201chay muchas fuentes con datos y datos que vienen del conocimiento de las personas\u201d. Algo en lo que estuvo de acuerdo <strong>Claudia Pascual<\/strong>, de <strong>Kanlli<\/strong>, quien destac\u00f3 que no debe dejarse de lado la investigaci\u00f3n m\u00e1s humana. \u201cCuando tienes un contacto directo con una persona, tambi\u00e9n tienes informaci\u00f3n valiosa. La realidad es que hay que perfilar y eso es dif\u00edcil\u201d. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Gonzalo de Anta<\/strong>, \u2018head of digital\u2019 de <strong>Media Diamond<\/strong>, se\u00f1al\u00f3 que la data todav\u00eda no es de calidad &#8211; \u201csolo el 20-30% y depende de la etapa en la que estemos\u201d-. Y <strong>Jose Antonio Mart\u00ednez<\/strong>, CEO de<strong> Making Science<\/strong>, record\u00f3 que el valor del data reside en el uso que se le vaya a dar. \u201cEl data te permite optimizar la rentabilidad, y cuanta m\u00e1s calidad tenga, m\u00e1s rentabilidad le sacar\u00e1s\u201d. <\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Impacto de las b\u00fasquedas por voz<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Preguntados acerca de c\u00f3mo impactar\u00e1 en el negocio la aparici\u00f3n de los altavoces inteligentes, los directores digitales destacaron la feroz competencia que propiciar\u00e1 la b\u00fasqueda por voz desde los mismos. <strong>Fernando Su\u00e1rez<\/strong>, de <strong>IPG Mediabrands<\/strong>, vaticina un futuro con una competencia \u201cbrutal\u201d donde \u201chabr\u00e1 que ser m\u00e1s fino\u201d. Mientras que <strong>Miguel L\u00f3pez<\/strong>, de <strong>Starcom<\/strong>, sugiri\u00f3 que \u201cla clave es ofrecer algo diferencial para que el usuario te busque\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><strong>Daniel Riesinger<\/strong>, digital challenger en <strong>Carat<\/strong>, destac\u00f3 el hecho de que a\u00fan ni Google ni Amazon hayan encontrado una f\u00f3rmula para insertar publicidad en sus entornos de voz. De ah\u00ed que, por el momento, la \u00fanica manera de estar presente en tales entornos sea a trav\u00e9s del contenido. \u00abAqu\u00ed es donde creo que est\u00e1 la clave, en ser relevantes. No debemos olvidar que son asistentes de voz, y\u00a0 por tanto, cuando los utilizamos esperamos que nos asistan en algo que ya hac\u00edamos con menos fricci\u00f3n\u00bb, se\u00f1al\u00f3.<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">IPMARK ofrecer\u00e1 en su <strong>n\u00famero 860<\/strong>, correspondiente al mes de junio, un extenso reportaje sobre el encuentro #HoD &#8211; Head of Digital. <\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>D\u00f3nde encontrar las fuentes de datos id\u00f3neas para conocer al usuario y alcanzarlo con un marketing personalizado; ver c\u00f3mo har\u00e1n<\/p>\n","protected":false},"author":21,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[56],"tags":[2158,2773,2276],"class_list":["post-80283","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-agencias","tag-agencias-de-medios","tag-data","tag-head-of-digital"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.9 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>La complicada gesti\u00f3n del data en tiempos de aceleraci\u00f3n tecnol\u00f3gica<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Los directores digitales de las principales agencias de medios se reunieron en la segunda edici\u00f3n #HoD-Head of Digital para hablar sobre la gesti\u00f3n del data\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/ipmark.com\/?p=80283\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"La complicada gesti\u00f3n del data en tiempos de aceleraci\u00f3n tecnol\u00f3gica\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Los directores digitales de las principales agencias de medios se reunieron en la segunda edici\u00f3n #HoD-Head of Digital para hablar sobre la gesti\u00f3n del data\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/ipmark.com\/?p=80283\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2019-04-26T13:06:45+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/gestion-del-data-head-of-digital.jpg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"ipmark\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"ipmark\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Tiempo de lectura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"3 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=80283#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=80283\"},\"author\":{\"name\":\"ipmark\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/27bd0ad78d511e9ab12d06f6568067e1\"},\"headline\":\"La complicada gesti\u00f3n del data en tiempos de aceleraci\u00f3n tecnol\u00f3gica\",\"datePublished\":\"2019-04-26T13:06:45+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=80283\"},\"wordCount\":652,\"commentCount\":0,\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=80283#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2019\\\/04\\\/gestion-del-data-head-of-digital.jpg\",\"keywords\":[\"agencias de medios\",\"data\",\"Head of Digital\"],\"articleSection\":[\"Agencias\"],\"inLanguage\":\"es\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=80283\",\"url\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=80283\",\"name\":\"La complicada gesti\u00f3n del data en tiempos de aceleraci\u00f3n tecnol\u00f3gica\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=80283#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=80283#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2019\\\/04\\\/gestion-del-data-head-of-digital.jpg\",\"datePublished\":\"2019-04-26T13:06:45+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/27bd0ad78d511e9ab12d06f6568067e1\"},\"description\":\"Los directores digitales de las principales agencias de medios se reunieron en la segunda edici\u00f3n #HoD-Head of Digital para hablar sobre la gesti\u00f3n del data\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=80283#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"es\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=80283\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=80283#primaryimage\",\"url\":\"\",\"contentUrl\":\"\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=80283#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Portada\",\"item\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"La complicada gesti\u00f3n del data en tiempos de aceleraci\u00f3n tecnol\u00f3gica\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/\",\"name\":\"IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales\",\"description\":\"Creaci\u00f3n de contenidos y eventos relevantes en torno a las marcas, las agencias, servicios de marketing y medios, \u00fatiles para la toma de decisiones en el d\u00eda a d\u00eda de los profesionales del marketing\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"es\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/27bd0ad78d511e9ab12d06f6568067e1\",\"name\":\"ipmark\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/386009538b8cc7d7f1fd9eb965ed74cc85c95ce0765d3dbe671542b85d6a9bae?s=96&d=mm&r=g\",\"url\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/386009538b8cc7d7f1fd9eb965ed74cc85c95ce0765d3dbe671542b85d6a9bae?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/386009538b8cc7d7f1fd9eb965ed74cc85c95ce0765d3dbe671542b85d6a9bae?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"ipmark\"},\"url\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?author=21\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"La complicada gesti\u00f3n del data en tiempos de aceleraci\u00f3n tecnol\u00f3gica","description":"Los directores digitales de las principales agencias de medios se reunieron en la segunda edici\u00f3n #HoD-Head of Digital para hablar sobre la gesti\u00f3n del data","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/ipmark.com\/?p=80283","og_locale":"es_ES","og_type":"article","og_title":"La complicada gesti\u00f3n del data en tiempos de aceleraci\u00f3n tecnol\u00f3gica","og_description":"Los directores digitales de las principales agencias de medios se reunieron en la segunda edici\u00f3n #HoD-Head of Digital para hablar sobre la gesti\u00f3n del data","og_url":"https:\/\/ipmark.com\/?p=80283","og_site_name":"IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales","article_published_time":"2019-04-26T13:06:45+00:00","og_image":[{"url":"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/gestion-del-data-head-of-digital.jpg","type":"","width":"","height":""}],"author":"ipmark","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Escrito por":"ipmark","Tiempo de lectura":"3 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=80283#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=80283"},"author":{"name":"ipmark","@id":"https:\/\/ipmark.com\/#\/schema\/person\/27bd0ad78d511e9ab12d06f6568067e1"},"headline":"La complicada gesti\u00f3n del data en tiempos de aceleraci\u00f3n tecnol\u00f3gica","datePublished":"2019-04-26T13:06:45+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=80283"},"wordCount":652,"commentCount":0,"image":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=80283#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/gestion-del-data-head-of-digital.jpg","keywords":["agencias de medios","data","Head of Digital"],"articleSection":["Agencias"],"inLanguage":"es"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=80283","url":"https:\/\/ipmark.com\/?p=80283","name":"La complicada gesti\u00f3n del data en tiempos de aceleraci\u00f3n tecnol\u00f3gica","isPartOf":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=80283#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=80283#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/gestion-del-data-head-of-digital.jpg","datePublished":"2019-04-26T13:06:45+00:00","author":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/#\/schema\/person\/27bd0ad78d511e9ab12d06f6568067e1"},"description":"Los directores digitales de las principales agencias de medios se reunieron en la segunda edici\u00f3n #HoD-Head of Digital para hablar sobre la gesti\u00f3n del data","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=80283#breadcrumb"},"inLanguage":"es","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/ipmark.com\/?p=80283"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=80283#primaryimage","url":"","contentUrl":""},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=80283#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Portada","item":"https:\/\/ipmark.com\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"La complicada gesti\u00f3n del data en tiempos de aceleraci\u00f3n tecnol\u00f3gica"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/ipmark.com\/#website","url":"https:\/\/ipmark.com\/","name":"IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales","description":"Creaci\u00f3n de contenidos y eventos relevantes en torno a las marcas, las agencias, servicios de marketing y medios, \u00fatiles para la toma de decisiones en el d\u00eda a d\u00eda de los profesionales del marketing","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/ipmark.com\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"es"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/ipmark.com\/#\/schema\/person\/27bd0ad78d511e9ab12d06f6568067e1","name":"ipmark","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/386009538b8cc7d7f1fd9eb965ed74cc85c95ce0765d3dbe671542b85d6a9bae?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/386009538b8cc7d7f1fd9eb965ed74cc85c95ce0765d3dbe671542b85d6a9bae?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/386009538b8cc7d7f1fd9eb965ed74cc85c95ce0765d3dbe671542b85d6a9bae?s=96&d=mm&r=g","caption":"ipmark"},"url":"https:\/\/ipmark.com\/?author=21"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/80283","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/21"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=80283"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/80283\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=80283"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=80283"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=80283"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}