{"id":80199,"date":"2019-04-25T16:14:34","date_gmt":"2019-04-25T14:14:34","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=80199"},"modified":"2019-04-25T16:14:34","modified_gmt":"2019-04-25T14:14:34","slug":"la-guia-buenas-practicas-la-compra-eventos-marca-camino-al-sector","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=80199","title":{"rendered":"La gu\u00eda de \u2018buenas pr\u00e1cticas en la compra de eventos\u2019 marca el camino al sector"},"content":{"rendered":"

\"guia<\/p>\n

Las propuestas marcadas en la gu\u00eda de \u2018Buenas pr\u00e1cticas en la compra de servicios de eventos\u2019<\/a>\u00a0creada por AEVEA y AERCE muestran los puntos a tener en cuenta a la hora de organizar un evento.<\/strong><\/p>\n

La\u00a0‘I Jornada de contrataci\u00f3n de servicios de Marketing: eventos’, organizada por la Asociaci\u00f3n de Marketing de Espa\u00f1a<\/strong>, se celebr\u00f3 el 25 de abril. Durante el acto la gu\u00eda se mantuvo como tema central. \u00a0Manuel Blanco Angulo, representante del departamento de compras de FCC Servicios Ciudadanos y miembro de AERCE, y Carlos Lorenzo, presidente de Cow Events Group y miembro de la junta directiva de AEVEA, se encargaron de su presentaci\u00f3n, que posteriormente dio paso a una mesa redonda donde expertos del sector debatieron sobre la situaci\u00f3n de los eventos en Espa\u00f1a.<\/p>\n

La gu\u00eda recoge detalladamente las fases que se deben realizar a la hora de celebrar un evento. Actualmente, cobran gran relevancia debido a la importancia que est\u00e1 adquiriendo en\u00a0 las empresas como parte esencial de la estrategia de marketing<\/strong>. El amplio desarrollo del mismo ha animado a la creaci\u00f3n de la gu\u00eda para as\u00ed intentar establecer unas medidas que faciliten el trabajo entre clientes y agencias, y evite malas pr\u00e1cticas.<\/p>\n

Uno de los temas m\u00e1s discordantes de la jornada fue el proceso del briefing y la concesi\u00f3n de los proyectos<\/strong>. Dentro de la gu\u00eda se establece como n\u00famero razonable el de 5 compa\u00f1\u00edas para competir con propuestas para un evento. Los representantes de las agencias mostraron su desacuerdo por considerar desmesurado el n\u00famero. Olga Garc\u00eda, experta en direcci\u00f3n de proyectos de marketing y eventos de negocio se\u00f1al\u00f3 que \u201ces un abuso pedir a tantas empresas un trabajo tan amplio para luego solo elegir a una\u201d. Por su parte, Ander Bilbao, CKO de Beon Events y miembro de AEVEA, mostr\u00f3 el h\u00e1ndicap que supone que esos anteproyectos no est\u00e9n remunerados tras suponer un trabajo tan arduo.<\/p>\n

Bel\u00e9n Fierro, responsable de protocolo y eventos Espa\u00f1a en Airbus y miembro de la junta directiva de EMA, apoy\u00f3 a sus compa\u00f1eros y afirm\u00f3 que \u201ctres empresas compitiendo es suficiente y te aseguran una mayor calidad\u201d<\/strong>. Sin embargo, se\u00f1al\u00f3 la importancia de saber diferenciar ya que \u201chay situaciones en las que el evento no es de gran envergadura en los que contar con una competencia de veinte es recomendable\u201d.<\/p>\n

La creatividad y la seguridad, elementos indispensables de un evento<\/h2>\n

A la hora de seleccionar una propuesta, el coste es uno de los factores m\u00e1s relevantes y as\u00ed lo hizo palpable Juan Manuel Blanco. Como parte del \u00e1rea de compras mantuvo claras sus requisitos a la hora de escoger un proyecto, que sea el m\u00e1s barato. En contra posici\u00f3n a su visi\u00f3n, los representantes de las agencias defendieron la creatividad como elemento esencial.<\/strong><\/p>\n

Bel\u00e9n Fierro, afirm\u00f3 que \u201cla creatividad es el factor m\u00e1s decisivo, es lo que distingue un proyecto de otro\u201d.<\/strong> Olga Garc\u00eda y Ander Bilbao, apoyaron su visi\u00f3n y recalcaron la importancia del presupuesto como elemento esencial a la hora de desarrollar dicho ingenio \u201csi est\u00e1n dentro del presupuesto es preferible escoger el mejor a el m\u00e1s barato\u201d destac\u00f3 Garc\u00eda.<\/p>\n

Otro de los puntos en los que se hizo hincapi\u00e9 fue la seguridad.<\/strong> Pese a no formar parte de los apartados de la gu\u00eda, los expertos quisieron destacar su importancia a la hora de realizar eventos. \u201cGenera mucho gasto y tiempo, pero es algo que se debe tener en cuenta tanto en ventas como en marketing\u201d destac\u00f3 Fierro. Para asegurar el buen desarrollo de los eventos Bilbao asegur\u00f3 que uno de los factores que aseguran su buen funcionamiento es la fiabilidad del proveedor con el que trabajas.<\/p>\n

La conclusi\u00f3n de esta presentaci\u00f3n fue muy positiva por parte de todos los presentes.<\/strong> Coincidieron en dar su apoyo a la gu\u00eda por considerarla una herramienta esencial para que el sector evolucione y mejore. \u201cEs un pilar necesario para construir en positivo el sector de eventos\u201d<\/strong> asegur\u00f3 V\u00edctor Conde, director general de la Asociaci\u00f3n de Marketing de Espa\u00f1a. Sus propulsores destacaron que es la primera edici\u00f3n y que son conscientes de que deben seguir mejorando, \u201cestamos abiertos a conocer todas vuestras opiniones y mejorar para la gu\u00eda 2.0\u201d asegur\u00f3 Carlos Lorenzo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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