{"id":80187,"date":"2019-04-25T16:43:37","date_gmt":"2019-04-25T14:43:37","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=80187"},"modified":"2019-04-25T16:43:37","modified_gmt":"2019-04-25T14:43:37","slug":"la-inversion-publicitaria-en-medios-digitales-la-que-mas-crece","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=80187","title":{"rendered":"La inversi\u00f3n publicitaria en medios digitales, la que m\u00e1s crece"},"content":{"rendered":"
\"En
En 2018, la inversi\u00f3n publicitaria en medios digitales fue de 1.972 millones, un 13,5% m\u00e1s que en 2017, seg\u00fan datos de IAB Spain.<\/figcaption><\/figure>\n

La inversi\u00f3n publicitaria<\/a> en medios digitales sigue creciendo en Espa\u00f1a. El a\u00f1o pasado, la cifra fue de 1.972 millones de euros, un 13,5% m\u00e1s que en 2017, seg\u00fan datos extra\u00eddos del \u2018Estudio de Inversi\u00f3n Publicitaria en Medios Digitales 2018\u2019, elaborado por la Asociaci\u00f3n de la publicidad, el marketing y la comunicaci\u00f3n digital en Espa\u00f1a (IAB Spain<\/a>), en colaboraci\u00f3n con PwC<\/a>.<\/strong><\/p>\n

\"Presentaci\u00f3n<\/p>\n

La cifra se reparte en diferentes soportes tecnol\u00f3gicos<\/a>, siendo el desktop y mobile<\/strong> los l\u00edderes de la lista en patrocinio publicitario a lo largo del a\u00f1o pasado, con 1.858 millones. Le sigue la publicidad exterior <\/strong>(DOOH), con 61 millones; native y branded content<\/strong>, con 43,1 millones; audio online<\/strong>, con 6,5 millones; y la televisi\u00f3n conectada<\/strong>, con 2,8 millones.<\/p>\n

En ese sentido, la publicidad digital representa una penetraci\u00f3n del 34,3%<\/strong><\/a> respecto al total invertido, sumando m\u00e1s de tres puntos porcentuales con respecto a los resultados registrados hace dos a\u00f1os. Consolida su posici\u00f3n en el ranking de medios y recorta distancias con la televisi\u00f3n<\/strong>, que lidera la implementaci\u00f3n en un 37,1%.<\/strong><\/p>\n

El sector de la Automoci\u00f3n<\/strong> encabeza la primera posici\u00f3n en inversi\u00f3n publicitaria (23,7%), donde el Grupo Volkswagen<\/a>, Seat, Audi y Skoda<\/strong> son los anunciantes l\u00edderes. El segmento de la Gran Distribuci\u00f3n<\/strong> (10,9%) ocupa el segundo puesto con El Corte Ingl\u00e9s e Hipercor<\/strong> como principales marcas y el sector de Belleza, Higiene y Cosm\u00e9tica<\/strong> (9,2%), en el tercer lugar, cuenta con la empresa Procter & Gamble<\/strong>, como uno de los m\u00e1s importantes. Le sigue Alimentaci\u00f3n y Bebidas<\/strong> (8,4%), Banca<\/strong> (7,6%) y Telecomunicaciones <\/strong>(7,3%).<\/p>\n

\"Presentaci\u00f3n<\/strong><\/h2>\n

Desktop y mobile, formato favorito<\/strong><\/h2>\n

La inversi\u00f3n publicitaria en 2019 tuvo un formato favorito, desktop y mobile.<\/strong> La cantidad total 1.858 millones de euros fue distribuida de la siguiente manera: 696 millones en display<\/strong> (35,3%), representando el 94,3% del total; 952 millones en search<\/strong> (48,3%); y 211 millones en v\u00eddeo<\/strong> (10,7%).<\/p>\n

\"Presentaci\u00f3nLos modelos de pricing<\/strong> mantienen cierta estabilidad<\/strong> en el tiempo, situ\u00e1ndose en valores del 75% en inversi\u00f3n de branding<\/strong> (CPM, tiempo\/fijo) frente a performance<\/strong> que lo hace alrededor del 25% desde 2014.<\/p>\n

En el caso del v\u00eddeo, los formatos dividen su inversi\u00f3n en in stream<\/strong> (preroll, postroll, y overlays) que alcanzan el 62,7%; los outstream<\/strong> (inbanner, in-read, in-test, video skin, video take over\u2026), que suponen el 29,2% y los instream<\/strong> (overlays) que se quedan en el 8,1%.<\/p>\n

Por su parte, las campa\u00f1as multidispositivo<\/strong>, los resultados obtenidos del informe se\u00f1alan que m\u00e1s del 80% de las campa\u00f1as digitales se planificaron en desktop y mobile de forma conjunta, en concreto display <\/strong>(86,4%), v\u00eddeo<\/strong> (79,1%) y search<\/strong> (87%).<\/p>\n

Compra program\u00e1tica<\/strong><\/h2>\n

IAB Spain tambi\u00e9n presenta en el informe un apartado a la compra program\u00e1tica <\/strong>que poco a poco va ganando protagonismo, dando un dato global del 30,5% en inversi\u00f3n publicitaria<\/strong>. La distribuci\u00f3n se reparte en un 69% en el caso de compra directa y un 31,2% en la program\u00e1tica.<\/p>\n

En el caso de display<\/strong> (desktop y mobile), ocupa un 31,2%; mientras que en v\u00eddeo<\/strong>, representa un 27,6%.<\/p>\n

Publicidad nativa<\/strong><\/h2>\n

La novedad del informe es la introducci\u00f3n del dato de inversi\u00f3n digital<\/strong> en publicidad nativa, que tuvo una cuota de mercado del 2,2%, alcanzando los 43,1 millones<\/strong> de euros en 2018.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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