{"id":79031,"date":"2019-03-26T18:20:47","date_gmt":"2019-03-26T16:20:47","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=79031"},"modified":"2019-03-26T18:20:47","modified_gmt":"2019-03-26T16:20:47","slug":"marcas-espanolas-mas-valiosas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=79031","title":{"rendered":"Zara, Movistar y Santander, las marcas espa\u00f1olas m\u00e1s valiosas"},"content":{"rendered":"
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Zara, l\u00edder en el ranking BrandZ de marcas espa\u00f1olas m\u00e1s valiosas<\/figcaption><\/figure>\n

Zara, Movistar y Santander encabezan la \u00faltima edici\u00f3n del ranking BrandZ, la lista que re\u00fane las compa\u00f1\u00edas espa\u00f1olas con mayor valor de marca<\/a>. Caixabank experimenta la mayor subida en la lista mientras que Repsol obtiene el reconocimiento de mejor experiencia de marca. <\/strong><\/p>\n

La edici\u00f3n 2019 de BrandZ, el ranking elaborado por las agencias Kantar y WPP, ha vuelto a ser liderada por Zara<\/strong>. Con un valor de marca de 24.801 millones de d\u00f3lares<\/strong>, la marca de Inditex repite podio, aunque su valoraci\u00f3n desciende un 1% en comparaci\u00f3n con 2017. En segunda posici\u00f3n se sit\u00faa Movistar<\/strong>. La operadora alcanza los 21.614 millones de d\u00f3lares<\/strong>, pero al igual que sucede con la marca de moda, la cuant\u00eda resulta un 2% inferior<\/strong> a lo conseguido en la anterior edici\u00f3n. <\/span><\/p>\n

Santander<\/strong>, tercera en el ranking, crece un 13%<\/strong> y consigue un valor de marca de 9.879 millones de d\u00f3lares<\/strong>. La r\u00fabrica de la compa\u00f1\u00eda que dirige Ana Bot\u00edn resulta m\u00e1s alta que BBVA<\/strong>, cuarta en la lista y con una valoraci\u00f3n de 8.473 millones de d\u00f3lares<\/strong>, un 7% m\u00e1s<\/strong> que en 2017. Iberdrola<\/strong> cierra el Top 5 con un valor de 5.591 millones de d\u00f3lares<\/strong>, un 17% m\u00e1s<\/strong> que hace dos a\u00f1os. <\/span><\/p>\n

La empresa que ha experimentado un mayor crecimiento en el precio de su r\u00fabrica es Caixabank<\/strong>. Aunque la valoraci\u00f3n obtenida de 1.654 millones de d\u00f3lares<\/strong> le ha posicionado en el n\u00famero 13 del ranking, la misma se ha incrementado un 36%<\/strong>. Ejemplifica la buena actuaci\u00f3n del sector de la banca en la lista. Con seis marcas y un valor combinado de 21.900 millones de d\u00f3lares, la banca conforma el 21% del valor total del ranking.<\/span><\/p>\n

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Las marcas espa\u00f1olas m\u00e1s valiosas seg\u00fan el ranking BrandZ de Kantar y WPP<\/figcaption><\/figure>\n

En cuanto a la compa\u00f1\u00eda que ha sufrido la mayor ca\u00edda en el valor de su insignia, Stradivarius<\/strong>. El precio de la marca de moda ha descendido un 32%<\/strong> y se ha situado en los 1.358 millones de d\u00f3lares<\/strong>. Le sigue Mango<\/strong>, con un descenso del 26%<\/strong> y una valoraci\u00f3n de marca de 875 millones de d\u00f3lares<\/strong>. Ca\u00eddas que tienen su reflejo a nivel sectorial. El informe se\u00f1ala un descenso del 6% en el valor conjunto de las marcas que componen el sector. Una competencia m\u00e1s fuerte y la necesidad de transferir ventas a las plataformas digitales explicar\u00edan la bajada, de acuerdo con el estudio. <\/span><\/p>\n

En comparaci\u00f3n con los resultados de 2017, el conjunto de las marcas espa\u00f1olas que conforman el ranking adquiere una valoraci\u00f3n de 103.900 millones de d\u00f3lares (+1%). <\/span><\/p>\n

Repsol y Central Lechera Asturiana, mejores experiencia y prop\u00f3sito de marca<\/b><\/h2>\n

Adem\u00e1s de los premios a las tres primeras marcas del ranking, los organizadores han otorgado tres galardones especiales a Repsol<\/strong>, Caixabank<\/strong> y Central Lechera Asturiana<\/strong>. La primera, la marca con mejor valoraci\u00f3n en Brand Experience<\/strong> – premio que reconoce la capacidad de la petrolera de cubrir las necesidades de los consumidores y estar disponible donde y cuando se necesite-. La entidad financiera ha recibido el premio Top Riser<\/strong> por el crecimiento experimentado en el valor de su r\u00fabrica, mientras que la misi\u00f3n de Central Lechera Asturiana ha sido reconocida con el trofeo Brand Purpose<\/strong>. <\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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