{"id":78974,"date":"2019-03-22T21:49:46","date_gmt":"2019-03-22T19:49:46","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=78974"},"modified":"2019-03-22T21:49:46","modified_gmt":"2019-03-22T19:49:46","slug":"los-medios-digitales-protagonistas-de-las-inversiones-publicitarias-en-2019","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=78974","title":{"rendered":"La TV lineal pierde peso en inversi\u00f3n publicitaria y las OTTs aumentan la audiencia"},"content":{"rendered":"
\"La
La audiencia de la TV lineal est\u00e1 viendo una ca\u00edda constante desde 2012 como consecuencia de la disminuci\u00f3n del paro.<\/figcaption><\/figure>\n

La inversi\u00f3n publicitaria mantendr\u00e1 su peso en la econom\u00eda espa\u00f1ola (PIB) a lo largo de 2019, con previsiones de incrementar tres d\u00e9cimas los resultados estimados en enero (+2,1%), seg\u00fan el estudio de los panelistas Zenith Vig\u00eda, dise\u00f1ado y coordinado por\u00a0Eduardo Madinaveitia<\/a>\u00a0(strategic service de Zenith).<\/strong><\/p>\n

Este crecimiento se basa, cada vez m\u00e1s, en los medios digitales<\/strong><\/a>, mientras que los medios impresos como la televisi\u00f3n generalista<\/strong> sufrir\u00e1n reducciones en el presupuesto de patrocinio, siempre y cuando, las estimaciones de los panelistas se cumplen a cierre de ejercicio.<\/p>\n

Los expertos consideran que la incertidumbre producida en Catalu\u00f1a<\/strong><\/a>, las elecciones nacionales<\/strong> o el Brexit<\/strong> han provocado que se deteriore la percepci\u00f3n, tanto a la referida a la econom\u00eda como la m\u00e1s espec\u00edfica sobre el mercado.<\/p>\n

En ese sentido, los dos \u00edndices de percepci\u00f3n publicitaria son negativos. Por un lado, el IPSE (\u00cdndice de Percepci\u00f3n de la Situaci\u00f3n Econ\u00f3mica) <\/strong>cae casi diez puntos y se sit\u00faa en un menos 32,3, acerc\u00e1ndose m\u00e1s al concepto de \u201cmalo\u201d que de \u201cregular\u201d. Este resultado es el peor valor registrado desde julio de 2013, cuando un leve repunte despu\u00e9s de la crisis econ\u00f3mica. Por otro lado, IPMP (\u00cdndice de Percepci\u00f3n del Mercado Publicitario)<\/strong> tambi\u00e9n experimenta una disminuci\u00f3n de la percepci\u00f3n en 14 puntos, situ\u00e1ndose en un -44,6, muy cerca del valor \u201cmalo\u201d, siendo, al igual que el IPSE, el peor resultado desde julio de hace seis a\u00f1os.<\/p>\n

La televisi\u00f3n pierde peso<\/strong><\/h2>\n

Los panelistas estiman una reducci\u00f3n de las inversiones publicitarias en la televisi\u00f3n generalista durante 2019 del 0,7, cuya cifra podr\u00eda alcanzar un -3,8% a causa del efecto ocasionado por el aumento de audiencia en los medios de OTTs<\/strong>.<\/p>\n

Sin embargo, este medio seguir\u00e1 liderando el ranking de inversiones, encabezando la lista de medios que dan m\u00e1s notoriedad y tiene una mayor cobertura en menos tiempo.<\/p>\n

La audiencia de la TV lineal est\u00e1 viendo una ca\u00edda constante desde 2012<\/strong> como consecuencia de la disminuci\u00f3n del paro y el repunte en el consumo de otros tipos de medios audiovisuales.<\/p>\n

Las Redes Sociales, l\u00edderes<\/strong><\/h2>\n

Los resultados de los panelistas presentan un incremento del 10,2% en las inversiones publicitarias<\/a> para las RRSS<\/strong>. Le sigue de cerca los m\u00f3viles <\/strong>(+10,1%) y el v\u00eddeo online<\/strong> (+9,8%). En general, Internet<\/strong> aumentar\u00e1 un 8,8%.<\/p>\n

Junto a la Red, los espacios publicitarios en Exterior Digital <\/strong>(+6,7%), los canales de pago en televisi\u00f3n<\/strong> (+5,1%) y el cine<\/strong> (+2,4%), tambi\u00e9n crecer\u00e1n por encima de la media del mercado. Por su parte, a la radio <\/strong>(+2%) y la publicidad digital<\/strong> en su conjunto (1,8%), experimentar\u00e1n un crecimiento inferior a la media.<\/p>\n

La parte negativa, las ca\u00eddas en inversi\u00f3n recaer\u00e1n, aparte de la TV lineal, los diarios (-6,1%), las revistas (-6,1%) y los suplementos (-8,3%).<\/p>\n

En comparaci\u00f3n con los resultados presentados hace dos meses<\/a>, la publicidad exterior digital <\/strong>sube +1,3 puntos mientras que el m\u00f3vil<\/strong> cae un punto, aunque est\u00e1 previsto que sea uno de los medios que m\u00e1s inversi\u00f3n registre.<\/p>\n

\"Explicaci\u00f3n
Explicaci\u00f3n de la imagen: El signo + indica que la previsi\u00f3n es ahora mejor que hace dos meses y el negativo que es peor.<\/figcaption><\/figure>\n

<\/u>El auge del audio online<\/strong><\/h2>\n

El auge de los altavoces inteligentes y los asistentes de voz<\/strong> tambi\u00e9n podr\u00eda traer un incremento de la inversi\u00f3n publicitara en la categor\u00eda de audio online<\/strong>. Se estima que podr\u00eda representar un 4,4 del total online<\/strong>. Los panelistas se\u00f1alan que para los pr\u00f3ximos meses se estima un crecimiento del 6%, un porcentaje inferior al previsto para el conjunto de Internet<\/strong> por lo que la participaci\u00f3n del audio podr\u00eda caer levemente y situarse en una tasa inferior del 4,3%.<\/p>\n

Por su parte, la program\u00e1tica<\/strong> represente el 22% del total del patrocinio publicitario,\u00a0 recayendo la mayor parte en los dispositivos m\u00f3viles<\/strong> (55,6%).<\/p>\n

Junto al audio digital y la program\u00e1tica, la inversi\u00f3n en branded content<\/strong> tambi\u00e9n experimentar\u00e1 en 2019 un fuerte repunte<\/strong>, seg\u00fan los panelistas. Este tipo de publicidad se debe dividir entre la creaci\u00f3n del contenido<\/strong> (un 48,4%) y en su distribuci\u00f3n\/promoci\u00f3n<\/strong> (51,6%). En este punto, los influencers <\/strong>tienen un importante papel para las marcas, que representan el 8,3% de la publicidad online.<\/p>\n

Los panelistas de Vig\u00eda estiman que el 8,3% de la inversi\u00f3n digital se destina a acciones protagonizadas por influencers<\/strong>.<\/p>\n

Bloqueadores de publicidad<\/strong><\/h2>\n

No solo entran nuevos medios, sino que tambi\u00e9n la proliferaci\u00f3n de bloqueadores de publicidad<\/strong> est\u00e1 cambiando la manera de comprarla, seg\u00fan el 98% de los panelistas.<\/p>\n

Adem\u00e1s, los expertos opinan que el fraude existente en Internet tambi\u00e9n est\u00e1 ocasionando la ca\u00edda en las inversiones, por lo que consideran que un correcto uso de las herramientas mejorar\u00eda la situaci\u00f3n casi un 15%. Entre los aspectos de fraude m\u00e1s conocidos, se encuentran los bots<\/strong> y las granjas de clics<\/strong> que aumentan artificialmente el tr\u00e1fico web.<\/p>\n

Expectativas <\/strong><\/h2>\n

Finalmente, los expertos han se\u00f1alado las conclusiones, en comparaci\u00f3n con el a\u00f1o pasado. El primer semestre est\u00e1 siendo \u201calgo peor\u201d.<\/strong> Se alcanza un \u00edndice negativo de -25,6<\/strong>, m\u00e1s de 18 puntos peor que en el resultado de enero. \u201cEl dato es especialmente preocupante<\/strong> si tenemos en cuenta que el primer semestre de 2018 no fue bueno\u201d, se\u00f1alan.<\/p>\n

Para el segundo semestre<\/strong> las expectativas son algo mejores<\/strong>. Se estima un \u00edndice positivo de 2,4<\/strong>, lo que significar\u00eda unos resultados muy similares, aunque ligeramente mejores, que los de 2018. En este caso se registra una mejor\u00eda en la previsi\u00f3n.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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