{"id":78668,"date":"2019-03-21T08:09:46","date_gmt":"2019-03-21T06:09:46","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=78668"},"modified":"2021-03-05T14:02:55","modified_gmt":"2021-03-05T13:02:55","slug":"la-creatividad-es-un-bicho-que-te-pica-y-nunca-dejas-de-rascarte","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=78668","title":{"rendered":"M\u00f3nica Moro: \u201cLa creatividad es un bicho que te pica y nunca dejas de rascarte\u201d"},"content":{"rendered":"
\"M\u00f3nica
M\u00f3nica Moro, directora general creativa de McCann Espa\u00f1a.<\/figcaption><\/figure>\n

Desde hace m\u00e1s de seis a\u00f1os dirige los destinos creativos de McCann Espa\u00f1a.<\/a> El sector en pleno acaba de coronarla, por segunda vez, como la profesional m\u00e1s destacada en el \u00e1mbito de la creatividad publicitaria<\/a>. Ca\u00f3tica y apasionada, M\u00f3nica Moro se considera tambi\u00e9n muy responsable. Y so\u00f1adora. \u201cUna especie de incontinencia imaginativa se me apodera\u201d, revela.<\/strong><\/p>\n

-David Ogilvy clasific\u00f3 el talento creativo en cinco tipos. El m\u00e1s valioso, seg\u00fan el m\u00edtico publicista, era el denominado \u201ccisne trompetero\u201d, una rara avis que combinar\u00eda genio, liderazgo y capacidad de inspirar a los dem\u00e1s\u2026 \u00bfTe identificas con esta descripci\u00f3n?<\/strong><\/p>\n

Honestamente nunca he cre\u00eddo mucho en las tipolog\u00edas, me parece que todos somos mezcla de muchas cosas y sobre todo depende del momento vital, el contexto, etc. Igual en alg\u00fan momento soy un cisne que toca una trompeta<\/strong> y en otro una cabra subida en una escalera. Simplemente procuro llevar a la agencia al lugar que merece estar. Para eso intento sacar el m\u00e1ximo potencial de mis equipos y generar un ambiente propicio para la generaci\u00f3n de las mejores ideas. Inspirarles a ellos, pero tambi\u00e9n a mis clientes.<\/p>\n

Hacer que la creatividad sea el motor de la agencia<\/strong> es un logro que afortunadamente ya hemos conseguido instaurar y ha sido un empe\u00f1o personal en el que, est\u00e1 claro, he puesto mucho de m\u00ed misma, pero lo he alcanzado gracias a un mont\u00f3n de gente que me ha acompa\u00f1ado en todo momento. Soy ca\u00f3tica y apasionada<\/strong>, inconformista hasta el punto de odiar mi propia agencia y tener que matarme a trabajar para poder cambiarla, soy muy responsable con la calidad del trabajo, y muy defensora de las personas como eje central de todo lo que hacemos.<\/p>\n

-\u00bfAlguna vez te preguntas por qu\u00e9 trabajas en lo que trabajas?<\/strong><\/p>\n

Esa es una pregunta que debemos hacernos cada d\u00eda para seguir ilusionados y no perder la fe en el potencial de esta profesi\u00f3n. Yo llegu\u00e9 a la publicidad haciendo embudo, acotando calles. Me gustaba el mundo de los negocios, pero con 18 a\u00f1os<\/strong> no me ve\u00eda en ese lado de la empresa. Me apasionaba contar historias<\/strong>, pero era demasiado impaciente como para dedicarme entonces al cine<\/strong> o a la escritura literaria<\/strong>.<\/p>\n

Me fascinaba el ser humano y por qu\u00e9 hacemos las cosas que hacemos, pero la psicolog\u00eda como disciplina me aburr\u00eda. As\u00ed que mis elecciones me fueron llevando a una profesi\u00f3n que admiraba pero tambi\u00e9n desconoc\u00eda y que ten\u00eda un poco de todo lo que deseaba hacer. Admiraba los anuncios<\/strong>, la creatividad encapsulada en formatos cortos, y con el tiempo le pude ir a\u00f1adiendo todo lo que me movilizaba. Eso es lo bueno de esta profesi\u00f3n, que te permite ponerle tus tripas encima.<\/p>\n

Y si no fuera creativa publicitaria me encantar\u00eda ser guionista<\/strong> o ser Elena Ochoa <\/strong>y tener Ivory Press<\/strong>.<\/p>\n

 <\/p>\n

\u201cSomos especialistas en conocimiento del consumidor. El data est\u00e1 poniendo ciencia a lo que hac\u00edamos de puro intuitivo\u201d<\/strong><\/h3>\n

 <\/p>\n

-\u00bfImaginaste en alg\u00fan momento que llegar\u00edas hasta donde has llegado?<\/strong><\/p>\n

Siempre he sido muy so\u00f1adora. Me he imaginado a m\u00ed misma haciendo cosas incre\u00edbles, desde<\/strong> alcaldesa de Londres a ganadora de diez \u00d3scars<\/strong>. Una especie de incontinencia imaginativa se me apodera. Pero nunca me proyectaba como lo que soy hoy en la agencia. Solo me preocupaba por trabajar. Todo me fue llegando sin pedirlo e incluso en alg\u00fan momento sin desearlo. Sin embargo F\u00e9lix Vicente, CEO de McCann<\/strong>, siempre ha cre\u00eddo en m\u00ed, desde que era muy chiquita, y fue \u00e9l quien siempre confi\u00f3 y me ayud\u00f3 a ser quien soy. Tambi\u00e9n tengo mucha ambici\u00f3n en lo que hago, y me parece que esa es la manera de llegar a alg\u00fan lugar. Si ambicionas m\u00e1s y das m\u00e1s, te ofrecen m\u00e1s. Eso s\u00ed, cuando lo tomas, hay que estar a la altura.<\/p>\n

-\u00bfQu\u00e9 tal te llevas con tu agenda diaria?<\/strong><\/p>\n

Mi agenda es cada vez m\u00e1s compleja y es lo que peor llevo. Me gusta improvisar, cambiarlo todo en el camino, y las agendas me matan. Antes lo memorizaba todo. Ahora no puedo vivir sin el Calendar actualizado<\/strong> al minuto, pues valoro el tiempo m\u00e1s que nada.<\/p>\n

Me levanto a las siete y ejerzo de madre. Me flipa levantar a mis hijas. Tienen cinco a\u00f1os y son mis personas favoritas de la Tierra. Los hijos lo cambian todo<\/strong>. Las llevo al cole todos los d\u00edas, eso no me lo quita nadie. Hay rituales que se convierten en vitales. Llego a la agencia a las 9.15 y a partir de ah\u00ed no se sabe. Sigo muy metida en el trabajo, en eso que me hizo elegir esta profesi\u00f3n, pero tambi\u00e9n tengo que gestionar otras cosas fascinantes como, por ejemplo, repensar la agencia que deseo para los pr\u00f3ximos a\u00f1os.<\/p>\n

Viajo bastante,<\/strong> pero elijo mucho. Digo que no a muchas invitaciones porque si no lo hiciera pasar\u00eda toda mi vida saltando de jurado en jurado, de conferencia a conferencia, de rodaje a rodaje. Y he aprendido forzadamente a elegir, pero tambi\u00e9n a permitirme disfrutar. Procuro llegar a casa antes de las ocho<\/strong> para reencontrarme con mis hijas, jugar, acostarlas y hacer eso que hacen los padres y madres con sus hijos. Un clich\u00e9<\/strong>. Bendito sea.<\/p>\n

-\u00bfLo de ser creativo publicitario se pone m\u00e1s dif\u00edcil cada d\u00eda?<\/strong><\/p>\n

\"Entrevista-Monica-Moro-Ser creativo nunca ha sido f\u00e1cil. Sobre todo si buscas la excelencia. Es verdad que ahora es dif\u00edcil encontrar a tus audiencias<\/strong> y se compite m\u00e1s con cualquier contenido, pero nunca como ahora ha habido m\u00e1s oportunidades ni herramientas para crear, formas y formatos nuevos, tecnolog\u00eda para sorprender, posibilidades de cambiar el mundo con una idea, todo es posible. Lo que escasea m\u00e1s es la ambici\u00f3n y los presupuestos <\/strong>para hacer ideas poderosas.<\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

-\u00bfC\u00f3mo imaginas el futuro de las agencias publicitarias? \u00bfCrear\u00e1n productos, adem\u00e1s de marcas?<\/strong><\/p>\n

A muchas agencias nos encanta el desarrollo de producto, y l\u00f3gicamente hay un futuro ah\u00ed. Pero no s\u00e9 si hoy nuestra industria posee la credibilidad<\/strong> como para hacerlo.<\/p>\n

Nuestra profesi\u00f3n se ha llenado de especialistas y la transformaci\u00f3n digital<\/strong> de las empresas lo est\u00e1 cambiando todo, incluido nuestro rol en ellas. Hay que pararse a pensar si se nos considera el partner para esa misi\u00f3n. Cu\u00e1nto estamos en la conversaci\u00f3n con las personas que hacen innovaci\u00f3n en las empresas\u2026 \u00bfEn qu\u00e9 parte de la cadena de valor entramos?<\/strong> Si hay que dise\u00f1ar un nuevo producto\u2026 llaman a la agencia?<\/p>\n

Desgraciadamente creo que la respuesta es no. Otra cosa es que metamos goles. O que tengamos ideas de campa\u00f1a basadas en un gadget o producto concreto como una edici\u00f3n especial. Pero no debemos conformarnos. Somos especialistas en conocimiento del consumidor<\/strong>, el data est\u00e1 poniendo ciencia a lo que hac\u00edamos de puro intuitivo o mediante asunciones. Estamos capacitados para mucho m\u00e1s de lo que muchas veces se nos requiere.<\/p>\n

-\u00bfC\u00f3mo te relacionas con tus anunciantes?<\/strong><\/p>\n

De los anunciantes he aprendido much\u00edsimo<\/strong>. De los buenos y de los malos. De todos se extrae algo \u00fatil. Pero tengo la suerte de haber hecho mi carrera con profesionales superambiciosos<\/strong>, que me han exigido hasta la extenuaci\u00f3n, pero que han confiado al mismo nivel.<\/p>\n

-\u00bfQu\u00e9 campa\u00f1a ha sido m\u00e1s determinante en tu carrera?<\/strong><\/p>\n

Cada campa\u00f1a me ha dado algo maravilloso, pero la que lo cambia todo es la primera<\/strong>, sea cual sea. Es cuando abres la puerta, cuando dices, ya estoy aqu\u00ed, lo he hecho, he producido una idea, mi idea, estoy preparada. Pero la mejor, siempre est\u00e1 por llegar.<\/p>\n

-Del 1 al 10\u2026 \u00bfC\u00f3mo de \u201cproductiva\u201d te consideras? \u00bfTienes fases de \u201csequ\u00eda\u201d?<\/strong><\/p>\n

\u00bfEn serio? Soy incapaz de responderte a eso, ser\u00eda absurdo. A la pregunta responde mi trabajo y el de la agencia. Pero como cualquier persona que vive de sus ideas, hay momentos, y miles de veces que dudas, o que piensas \u201choy es el d\u00eda que se dan cuenta\u201d. Es el famoso s\u00edndrome del impostor<\/strong>. Pero ideas buenas y grandes en mi trabajo no pueden faltar todos los d\u00edas. Si no, ya estar\u00eda fuera.<\/p>\n

-\u00bfQu\u00e9 admiras m\u00e1s en un profesional de la creatividad?<\/strong><\/p>\n

La capacidad de innovar, saber crear y defender la belleza, saber escuchar, generosidad y mucha curios<\/strong>idad son fundamentales, pero generar un equipo con gente buena por dentro, me sigue fascinando m\u00e1s que nada. Yo tengo millones de defectos por eso me rodeo de gente estupenda y talentosa que sea mejor que yo en todo lo posible.<\/p>\n

-\u00bfA qui\u00e9n fichar\u00edas, sin dudarlo, para formar parte de tu equipo?<\/strong><\/p>\n

Me encantar\u00eda trabajar con Pancho, Eva, con \u00c1ngel y Lucas, con Bitan y Sito, con Tony, con Gil, con Juan, Xisela, Nerea<\/strong>\u2026buff, y con todos. \u00bfTe imaginas?<\/p>\n

-\u00bfQui\u00e9n es para ti el creativo m\u00e1s brillante del momento? \u00bfY de todos los tiempos?<\/strong><\/p>\n

Hay millones de creativos y creativas alucinantes que no salen en la tapa de las revistas y que pueden ser los creativos del momento. Para ellos este lugar. \u00bfDe todos los tiempos? Me quedo con Dan Wieden<\/strong>.<\/p>\n

-\u00bfC\u00f3mo, d\u00f3nde y con qu\u00e9 nutres tu \u201cantena\u201d creativa?, \u00bferes capaz de ponerla en off?<\/strong><\/p>\n

Es la f\u00f3rmula de siempre, leer, ver, llenarse de est\u00edmulos de todo tipo. Desde en un debate pol\u00edtico a un flyer de discoteca<\/strong>. Lo que sucede es que si todos miramos las mismas cosas, salen los mismos outputs. Hay que mirar a otros lugares, quiz\u00e1s donde nadie quiera mirar. Pero tambi\u00e9n mirar al coraz\u00f3n de las personas, a sus tripas, a lo que les molesta o les asquea, a lo que les da miedo, a lo que valoran o detestan. Tambi\u00e9n, aprender a escuchar.<\/p>\n

Lo de desconectar es dif\u00edcil. He aprendido a parar de trabajar cuando toca. Pero es raro dejar de pensar en ideas o en asociar constantemente puntos para llegar a algo. La creatividad es un bicho que te pica y nunca dejas de rascarte<\/strong>.<\/p>\n

TEXTO ANA EGIDO<\/strong><\/p>\n

FOTOS MCCANN SPAIN<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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