{"id":78453,"date":"2019-03-07T18:18:23","date_gmt":"2019-03-07T16:18:23","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=78453"},"modified":"2024-01-17T11:20:56","modified_gmt":"2024-01-17T10:20:56","slug":"marcas-toman-partido-igualdad-de-genero","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=78453","title":{"rendered":"Mujeres y marcas, en progreso hacia la igualdad de g\u00e9nero"},"content":{"rendered":"

El 8 de marzo, D\u00eda Internacional de la Mujer, nuevas generaciones de mujeres y tambi\u00e9n de hombres salen a la calle\u00a0para manifestarse para lograr\u00a0la igualdad de g\u00e9nero y reducir a cero la brecha salarial. La fuerza de la actual Cuarta Ola Feminista va acompa\u00f1ada de acciones igualitarias de marcas<\/a> nacionales e internacionales que presentan\u00a0proyectos innovadores hacia una sociedad sin brechas en cuestiones de g\u00e9nero. <\/strong><\/p>\n

El Grupo Unilever, Ikea, Apple, Ambar, Avon Espa\u00f1a, Barbie o Nike<\/strong> son algunas de las empresas que reivindican los derechos de las mujeres en sus pol\u00edticas de empresa\u00a0 y, sobre todo, en sus acciones y campa\u00f1as publicitarias. Las dos primeras han sido galardonadas con el Distintivito de Igualdad por parte del Ministerio de Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad, <\/strong>que reconoce las acciones en pol\u00edtica de igualdad<\/strong> dentro de sus organizaciones.<\/p>\n

La equidad de la mujer en el mercado laboral agregar\u00eda hasta 28 billones de d\u00f3lares a la econom\u00eda mundial en el a\u00f1o 2025, <\/strong>seg\u00fan un informe de McKinsey Global Institute<\/strong>. Una situaci\u00f3n que parece empeorar. \u201cCon el ritmo actual del progreso, las mujeres tendr\u00edan que esperar 100 a\u00f1os para que se cierre la brecha de g\u00e9nero con el hombre.<\/strong> Una distancia, a pesar de los avances de las \u00faltimas d\u00e9cadas, que se hizo m\u00e1s larga en 2017\u201d, puntualiza la directora de comunicaci\u00f3n de Unilever Espa\u00f1a, Ana Palencia, a IPMARK<\/a><\/strong>.<\/p>\n

La afirmaci\u00f3n de Palencia viene justificada por los resultados negativos presentados por la Organizaci\u00f3n Internacional del Trabajo (OIT),<\/strong> donde consta que la brecha salarial entre ambos sexos se ha ampliado por\u00a0 primera vez desde 2006<\/strong>, percibiendo las mujeres un salario un 20% m\u00e1s bajo que<\/strong> el de los hombres, destacando que \u201cen los pa\u00edses de altos ingresos, la diferencia de retribuci\u00f3n es m\u00e1s elevada\u201d.<\/p>\n

Contra la brecha salarial<\/strong><\/h2>\n
\"Elena
Elena L\u00f3pez de Andr\u00e9s, responsable de diversidad en Ikea Espa\u00f1a.<\/figcaption><\/figure>\n

Ikea Espa\u00f1a<\/strong> lucha a conciencia en contra de la brecha salarial en sus pol\u00edticas, presentando recientemente el II Plan de Igualdad con el objetivo de reducir a cero esta diferencia de salario en 2020 a nivel mundial<\/strong>. En Espa\u00f1a, \u201chemos conseguido estar muy por debajo de la media, que est\u00e1 entorno al 15%\u201d, explica la responsable de diversidad en Ikea Espa\u00f1a, Elena L\u00f3pez de Andr\u00e9s, a esta publicaci\u00f3n. <\/strong><\/p>\n

La responsable\u00a0 tiene claro que el objetivo final es \u201cintegrar a\u00fan m\u00e1s la perspectiva de g\u00e9nero en la empresa<\/strong>\u201d. Una visi\u00f3n progresista que posiciona a la mujer en lugar \u201cdestacado\u201d dentro del grupo sueco, en el que representa el 60% de la plantilla en nuestro pa\u00eds, dirigiendo 10 de las 18 tiendas existentes.<\/strong><\/p>\n

De hecho, la maternidad no es un problema en el grupo inmobiliario, que desde 2010 ha contratado a 40 embarazadas.<\/strong>\u00a0\u201cEntre 2010\u00a0y 2018, 51 mujeres han sido promocionadas <\/strong>durante o despu\u00e9s de su estado de lactancia; 28 padres han disfrutado de reducci\u00f3n de jornada laboral y otros 52 de una excedencia\u201d, cuenta Elena L\u00f3pez de Andr\u00e9s.<\/p>\n

Por su parte, el Grupo Unilever ha lanzado el Programa apoyo a la maternidad y a la paternidad<\/strong>, que \u201cofrece 16 semanas de baja\u201d<\/strong>, siendo un avance destacable en los pa\u00edses donde trabajan ya que la nueva pol\u00edtica supera los l\u00edmites locales en el 54% de las regiones.<\/p>\n

\u201cAyudar a mejorar la autoestima\u201d<\/strong><\/h2>\n
\"Ana
Ana Palencia, directora de comunicaci\u00f3n de Unilever Espa\u00f1a.<\/figcaption><\/figure>\n

Las grandes empresas saben que las acciones ayudan a concienciar la sociedad, por lo que las marcas entrevistadas llevan a cabo acciones de igualdad en sus campa\u00f1as de marketing. En el caso de Dove<\/a>, perteneciente al Grupo Unilever<\/strong>, \u201cla marca imagina un mundo donde la belleza es una fuente de confianza y no de ansiedad<\/strong>, por ello ayuda a las mujeres\u00a0 de todo el mundo a desarrollar una relaci\u00f3n positiva con la forma en que se perciben, contribuyendo a mejorar su autoestima <\/strong>y sacar su m\u00e1ximo potencial de belleza<\/strong>\u201d, nos explica la responsable de comunicaci\u00f3n de la multinacional en Espa\u00f1a.<\/p>\n

La lucha contra la publicidad sexista est\u00e1 en la hoja de ruta del Grupo Unilever desde 2016<\/strong>, cuando modific\u00f3 su estrategia de publicidad y marketing \u201cpara dejar de emplear estereotipos sexistas en sus campa\u00f1as<\/strong>\u201d, afirma Ana Palencia. Una medida que lleg\u00f3 tras la presentaci\u00f3n de un estudio interno de dos a\u00f1os, en el que se reflejaba que \u201csolo el 2% de los anuncios presentaba a las mujeres como l\u00edderes e inteligentes<\/a><\/strong>\u201d. Entre otras conclusiones, un 40% de las entrevistadas no se sent\u00eda identificada con la publicidad expuesta<\/strong> y \u201cun tercio consideraba que las campa\u00f1as las mostraban tal y como las ve\u00edan los hombres\u201d.<\/strong><\/p>\n

Al igual que el Grupo Unilever o Ikea, numerosas empresas de Espa\u00f1a y del mundo llevan a cabo medidas de visibilidad y concienciaci\u00f3n para reducir la desigualdad de g\u00e9nero. La empresa tecnol\u00f3gica Apple va a celebrar el D\u00eda Internacional de la Mujer durante todo el mes de marzo, junto a ‘Girls Who Code’<\/strong>, con el fin de dar voz al trabajo\u00a0 de programadoras, creadoras de m\u00fasica, artistas, fot\u00f3grafas y emprendedoras.<\/p>\n

Por su parte, la marca de juguetes Barbie, propiedad de Mattel<\/strong>, tiene en marcha desde 2018 un proyecto mundial Dream Gap <\/strong>para crear conciencia sobre los factores que impiden a las ni\u00f1as alcanzar su m\u00e1ximo potencial<\/strong>. Junto este proyecto, la marca ha lanzado, de la mano de la piloto Laila Sanz, el ambicioso programa escolar \u2018Yo puedo ser\u2019 <\/strong>para dar a conocer y poner en valor el papel de las mujeres que han hecho historia<\/strong>\u00a0 en \u00e1mbitos como la cultura, la ciencia, la pol\u00edtica o el deporte.<\/p>\n

La primera fase de \u2018Yo Puedo Ser\u2019 ha sido todo un \u00e9xito con la inscripci\u00f3n de m\u00e1s de 100.000 alumnos de escuelas de primaria,<\/strong> que han trabajado en la identificaci\u00f3n y selecci\u00f3n de grandes referentes femeninos, como Frida Kahlo, J.K Rowling, Malala Yousafzai, Laia Sanz, Margarita Salas o Marie Curie.<\/strong><\/p>\n

\u201cEmpoderar a las j\u00f3venes creativas\u201d<\/strong><\/h1>\n
\"Emma
Emma Pueyo, directora de M\u00e1s Mujeres Creativas en Barcelona.<\/figcaption><\/figure>\n

Los estereotipos tradicionalmente vinculados a la mujer perjudican a la visi\u00f3n social, por lo que una de los retos de la plataforma M\u00e1s Mujeres Creativas<\/a> (MMC)<\/strong> es \u201cayudar a elevar el rol de la mujer en general\u201d<\/strong>, puntualiza\u00a0Emma Pueyo, directora de M\u00e1s Mujeres Creativas en Barcelona, a IPMARK.<\/strong><\/p>\n

Con solo tres a\u00f1os de vida, la plataforma naci\u00f3\u00a0de una conversaci\u00f3n entre Emma y Bel\u00e9n Coca,<\/strong> directora creativa, en una cafeter\u00eda donde ambas hablaban sobre la falta de mujeres en el sector de la publicidad.<\/strong> \u00a0De un grupo secreto de Facebook de unas diez personas, MMC aument\u00f3 a 1.000 seguidoras en menos de dos d\u00edas,<\/strong> \u201cvalidando la premisa de que hab\u00eda ganas de que existiera una plataforma que conectara a las mujeres y diera visibilidad al talento femenino<\/strong><\/a>\u201d. A d\u00eda de hoy m\u00e1s de 12.000 mujeres y hombres <\/strong>conforman el grupo, de los cuales \u201c100 tiene un rol m\u00e1s activo y contribuyen en nuestros proyectos\u201d.<\/p>\n

El \u00faltimo proyecto de MMC es \u201836 HZ<\/strong>\u2019<\/a> (Hercios), lanzado hace apenas dos semanas. Se trata de un concurso para dar voz a las j\u00f3venes creativas espa\u00f1olas, que ser\u00e1n asesoradas\u00a0 y formadas por destacadas profesionales del sector<\/strong>, culminando la iniciativa con una conferencia en elKursaal de San Sebasti\u00e1n durante el Festival C de c <\/strong>(28-30\u00a0de marzo), donde cinco chicas dar\u00e1n una ponencia. \u201cEl premio es la visibilidad de subirse a un escenario, junto a la formaci\u00f3n recibida por directivas creativas de la talla de Bel\u00e9n Coca<\/strong>, as\u00ed como las clases de oratoria con Aurora Michavila<\/strong>\u201d.<\/p>\n

En ese sentido, uno de los principales objetivos de MMC es \u201celevar y empoderar a las j\u00f3venes creativas porque pensamos que es una generaci\u00f3n fuerte con m\u00e1s referencias y herramientas\u201d.<\/strong><\/p>\n

La joven plataforma ha visto un peque\u00f1o avance en concienciaci\u00f3n desde su nacimiento hace tres a\u00f1os<\/a>.\u00a0<\/strong>\u201cCuando empezamos vimos que nuestro mensaje pod\u00eda parecer nuevo pero a d\u00eda de hoy hemos llegado a un nivel de conocimiento del problema<\/strong>, aunque queda pendiente que la concienciaci\u00f3n se convierta en acciones<\/strong> donde s\u00ed queda a\u00fan trabajo por hacer\u201d, se\u00f1ala Emma Pueyo, quien se\u00f1al\u00f3 que algunas agencias espa\u00f1olas<\/strong> actualmente est\u00e1n a la vanguardia en temas de conciliaci\u00f3n como \u201cDDB, Kitchen o Sra. Rushmore<\/strong>\u201d. \u00a0De hecho, la primera acaba de lanzar #MyGameMyName, junto a Movistar,<\/strong> para luchar contra el acoso online en el mundo del gamer.<\/strong><\/p>\n

Ante este nuevo panorama positivo, la responsable de MMC Barcelona\u00a0tiene claro\u00a0que a partir de ahora \u201cempezaremos a ver acciones y medidas concretas que ser\u00e1n las que nos van a ayudar a avanzar.<\/strong> No podemos esperar a que vengan a trav\u00e9s de legislaciones\u00bb.<\/strong><\/p>\n

En cuanto a la profesi\u00f3n<\/strong>, la responsable\u00a0hace hincapi\u00e9 en que \u201ca\u00fan hace falta que se interiorice la importancia de que nuestra profesi\u00f3n sea m\u00e1s compatible con la vida<\/strong>, ya no solo un tema de igualdad entre mujeres y hombres en la publicidad, sino en felicidad en general<\/strong>\u201d.<\/p>\n

A diferencia de otros pa\u00edses, como Reino Unido donde se sanciona a las campa\u00f1as sexista<\/strong>s, Emma Pueyo nos afirma que \u201cla cultura de trabajo nos perjudica mucho en Espa\u00f1a, nos lleva al presencialismo y va en detrimento de la mujer\u201d.<\/strong><\/p>\n

Si miramos fuera de la frontera del sector publicitario, la directora de MMC cierra indic\u00e1ndonos que \u201cno seremos Suecia pero s\u00ed que<\/strong> creo que las personas cada vez m\u00e1s van a ser m\u00e1s responsables de que sus negocios sean sostenibles y de que sus empleados sean m\u00e1s felices<\/strong>\u201d.<\/p>\n

Texto Roc\u00edo Calder\u00f3n<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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