{"id":78390,"date":"2019-03-06T16:20:24","date_gmt":"2019-03-06T14:20:24","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=78390"},"modified":"2019-03-06T16:20:24","modified_gmt":"2019-03-06T14:20:24","slug":"marcas-poco-satisfechas-publicidad-programatica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=78390","title":{"rendered":"El 35,3% de las marcas, poco satisfechas con la publicidad program\u00e1tica"},"content":{"rendered":"
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El 35,3% de las marcas se siente medio satisfechas o poco satisfechas con la publicidad program\u00e1tica<\/figcaption><\/figure>\n

En 2018 la publicidad program\u00e1tica acapar\u00f3 el 20% de la inversi\u00f3n total de publicidad digital de las marcas en Espa\u00f1a. Un porcentaje que result\u00f3 inferior si se compara con pa\u00edses como Reino Unido, Alemania o Francia. Este a\u00f1o, sin embargo, se espera que anunciantes y agencias <\/a>aumenten un 40% su inversi\u00f3n en este tipo de publicidad. <\/b><\/p>\n

Son datos del \u00faltimo estudio elaborado por la compa\u00f1\u00eda TradeLab, obtenidos a partir de las entrevistas a un total de 118 agencias y anunciantes. Seg\u00fan el informe, el a\u00f1o pasado en Europa la partida de publicidad program\u00e1tica alcanz\u00f3 los 10.100 millones de euros, el 50% del presupuesto de publicidad digital. En Espa\u00f1a, dicha partida se situ\u00f3 en el 20%<\/strong>, aunque desde el estudio se informa que anunciantes y agencias prev\u00e9n incrementar un 40% la inversi\u00f3n en program\u00e1tica en 2019<\/strong>. <\/span><\/p>\n

Un crecimiento derivado de la satisfacci\u00f3n obtenida con este tipo de publicidad. El 64%<\/strong> de los encuestados afirma sentirse satisfecho o muy satisfecho<\/strong> con los resultados alcanzados en program\u00e1tica. A\u00fan los hay quienes, sin embargo, declaran haberse sentido medio satisfechos (26,5%)<\/strong> o poco satisfechos (8,8%)<\/strong>. <\/span><\/p>\n

De igual modo, el tiempo en el que las marcas han estado invirtiendo en este tipo de publicidad resulta escaso. La mitad de los encuestados se\u00f1al\u00f3 haber realizado acciones de compra program\u00e1tica durante m\u00e1s de cuatro a\u00f1os. Tres a\u00f1os el 15,4% y apenas dos a\u00f1os, el 23,1%. <\/span><\/p>\n

Entre las desventajas que los encuestados encuentran en la publicidad program\u00e1tica destaca el fraude<\/strong>, con el 35,5%<\/strong>, y la falta de transparencia en la difusi\u00f3n<\/strong>, con el 25,8%<\/strong>. De igual modo, un 25% considera que la compra program\u00e1tica no resulta transparente<\/strong>. Y algo m\u00e1s de la mitad opina que la publicidad program\u00e1tica resulta, en comparaci\u00f3n con otros, el canal m\u00e1s vulnerable al fraude (el 53,3% frente al 46,6% que opina que no). <\/span><\/p>\n

Auge del formato nativo<\/b><\/h2>\n

En 2018 el display y el m\u00f3vil conformaron los formatos m\u00e1s elegidos a la hora de adquirir espacios de manera autom\u00e1tica, con el 100% y el 92,3% de los encuestados. Sobresale en tercer lugar el v\u00eddeo, con el 84,6%<\/strong>. Precisamente, estos tres medios protagonizaron la mayor parte de la inversi\u00f3n realizada. El 60% de la partida se destin\u00f3 al formato display, el 50% al mobile y el 30% al v\u00eddeo. <\/span><\/p>\n

El 15% restante se dirigi\u00f3 a los formatos nativos<\/strong>. Desde la compa\u00f1\u00eda prev\u00e9n, no obstante, un crecimiento de la demanda de este tipo de publicidad, ya que resulta poco invasivo para la audiencia y m\u00e1s cercano a la informaci\u00f3n que se ofrece en la web. Y para los anunciantes, aporta el doble de CTR y evita los bloqueadores de publicidad. <\/span><\/p>\n

En cuanto a los medios a trav\u00e9s de los cuales se realizaron las acciones de compra program\u00e1tica, la mitad de los encuestados utiliz\u00f3 una plataforma program\u00e1tica, seguida de aquellos que se sirvieron de una agencia (35,8%). Apenas el 8,5% de las marcas realiz\u00f3 este tipo de compra in-house<\/strong>. El 76,5% afirm\u00f3 que, con tal inversi\u00f3n, persegu\u00edan alcanzar objetivos de performance, pero tambi\u00e9n de branding. El coste por lead (CPL) result\u00f3 el indicador elegido para medir el \u00e9xito de la campa\u00f1a en el 41,9% de los casos. <\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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