{"id":78153,"date":"2019-02-27T19:06:54","date_gmt":"2019-02-27T17:06:54","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=78153"},"modified":"2019-02-27T19:06:54","modified_gmt":"2019-02-27T17:06:54","slug":"marcas-que-perduran-al-paso-del-tiempo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=78153","title":{"rendered":"Marcas m\u00e1s de 50. El secreto de la juventud de Metro, Naturgy y Seat"},"content":{"rendered":"<figure id=\"attachment_78157\" aria-describedby=\"caption-attachment-78157\" style=\"width: 690px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-78157 size-full\" title=\"Gabriele Palma, director general de Seat, explica los secretos de la perdurabilidad de la marca\" src=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/marcas-que-perduran-al-paso-del-tiempo.jpg\" alt=\"marcas-que-perduran-al-paso-del-tiempo\" width=\"690\" height=\"518\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-78157\" class=\"wp-caption-text\">Gabriele Palma, director general de Seat, explica los secretos de la perdurabilidad de la marca<\/figcaption><\/figure>\n<p><strong>Conseguir que una marca perdure a lo largo de d\u00e9cadas e incluso siglos es una de las aspiraciones de un buen n\u00famero de compa\u00f1\u00edas. Tanto de aquellas que reci\u00e9n arrancan su andadura como aquellas que ya cuentan con una larga trayectoria a sus espaldas. \u00bfLa clave? La adaptaci\u00f3n al cambio, tal y como se\u00f1alan los responsables de <a href=\"https:\/\/ipmark.com\/marketing\/marcas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">marca <\/a>de Metro de Madrid, Naturgy y Seat. <\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Compa\u00f1\u00edas que, de acuerdo con Pablo L\u00f3pez, director general del Foro de Marcas Renombradas Espa\u00f1olas y uno de los organizadores de la octava edici\u00f3n del Observatorio de Branding \u2018Marcas que perduran: el secreto de la eterna juventud\u2019, sirven de ejemplo para las empresas de nueva generaci\u00f3n. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para <strong>Sonia Aparicio<\/strong>, directora de marca y medios de <strong>Metro de Madrid<\/strong>, el secreto de tal juventud se halla en la <strong>resiliencia<\/strong>, la capacidad de adaptarse al cambio. Y ello, sin perder la esencia de la compa\u00f1\u00eda. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cLa misi\u00f3n de ser la primera opci\u00f3n de movilidad en Madrid no ha cambiado\u201d, ha enfatizado. Como tampoco sus atributos &#8211; Madrid, historia, cultura, innovaci\u00f3n, sostenibilidad, comunicaci\u00f3n y competitividad-, constantes durante los cien a\u00f1os de vida con los que cuenta el medio de transporte.<\/span><\/p>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-lang=\"es\">\n<p dir=\"ltr\" lang=\"es\">Sonia Aparicio: \u00abLos atributos de la marca han perdurado con el tiempo\u00bb <a href=\"https:\/\/twitter.com\/metro_madrid?ref_src=twsrc%5Etfw\">@metro_madrid<\/a> <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/ObservatorioDeBranding?src=hash&amp;ref_src=twsrc%5Etfw\">#ObservatorioDeBranding<\/a> <a href=\"https:\/\/t.co\/y05GsBpLSX\">pic.twitter.com\/y05GsBpLSX<\/a><\/p>\n<p>\u2014 IPMARK (@IPMARK) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/IPMARK\/status\/1100705087104712704?ref_src=twsrc%5Etfw\">27 de febrero de 2019<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">De acuerdo con Aparicio, en un contexto hiperconectado como el actual, <strong>la eficiencia, la experiencia de cliente y la vocaci\u00f3n de servicio p\u00fablico<\/strong> forman los pilares sobre los que se sustenta la compa\u00f1\u00eda a la hora de construir su marca. Y la<strong> innovaci\u00f3n<\/strong>, el motor que permite el cambio. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cEn el metro conviven infraestructuras muy antiguas con otras muy nuevas porque a lo largo de sus 100 a\u00f1os el metro ha evolucionado mucho, y a pesar de esos 100 a\u00f1os de historia hoy es un metro s\u00faper innovador\u201d, ha se\u00f1alado a IPMARK la responsable de marca, citando el inter\u00e9s que el mismo suscita en otras compa\u00f1\u00edas de metro del mundo. \u201cVienen a ver c\u00f3mo hacemos muchas cosas para aprender e implantarlos en sus metros\u201d, ha subrayado. <\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Nueva marca, mismos atributos<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La innovaci\u00f3n tambi\u00e9n ha protagonizado la trayectoria de Gas Natural y forma parte actualmente del camino de <strong>Naturgy<\/strong>. Aunque, tal y como ha afirmado su responsable de marketing y marca, <strong>Maria Luisa de la Pe\u00f1a<\/strong>, resulta conveniente que las empresas tradicionales se fijen en las formas de gesti\u00f3n presentes en las nuevas compa\u00f1\u00edas. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En cuanto a los factores que explicar\u00edan la resistencia al paso del tiempo, en el caso de la el\u00e9ctrica, tener <strong>un papel cada vez m\u00e1s activo con la sociedad<\/strong> y <strong>cumplir con sus compromisos<\/strong>. \u201cNos hemos ganado la confianza siendo de palabra, cumpliendo con lo que hemos prometido, y eso nos permite perdurar en el tiempo\u201d, ha se\u00f1alado. <\/span><\/p>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-lang=\"es\">\n<p dir=\"ltr\" lang=\"es\">Adaptaci\u00f3n, innovaci\u00f3n, escucha y cumplimiento de los compromisos, claves de la perdurabilidad de la marca <a href=\"https:\/\/twitter.com\/Naturgy?ref_src=twsrc%5Etfw\">@Naturgy<\/a> <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/ObservatorioDeBranding?src=hash&amp;ref_src=twsrc%5Etfw\">#ObservatorioDeBranding<\/a> <a href=\"https:\/\/t.co\/DcS1FTRSZ1\">pic.twitter.com\/DcS1FTRSZ1<\/a><\/p>\n<p>\u2014 IPMARK (@IPMARK) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/IPMARK\/status\/1100719007286681600?ref_src=twsrc%5Etfw\">27 de febrero de 2019<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La directora de marketing y marca ha aprovechado su ponencia en el congreso para explicar las claves de la marca que la compa\u00f1\u00eda estren\u00f3 en 2018. Un cambio de r\u00fabrica que, de acuerdo con De la Pe\u00f1a, deber\u00eda haberse cambiado en 2010, cuando la el\u00e9ctrica adquiri\u00f3 Uni\u00f3n Fenosa. La llegada a la presidencia de Francisco Reyn\u00e9s el pasado a\u00f1o propici\u00f3 la transformaci\u00f3n de la marca, ya que servir\u00eda de palanca para impulsar el cambio en la compa\u00f1\u00eda. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cCon Naturgy mantuvimos los atributos de Gas Natural, entre ellos, el de naturaleza. Y mantuvimos tambi\u00e9n la mariposa para indicar tradici\u00f3n\u201d, ha explicado. <\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Mismo producto, mismo p\u00fablico objetivo<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En el caso de <strong>Seat<\/strong>, adem\u00e1s de poder presumir de contar con cincuenta a\u00f1os de vida, el hecho de forma parte del grupo Volkswagen ha permitido a la compa\u00f1\u00eda disponer de la tecnolog\u00eda necesaria para innovar. <\/span><\/p>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-lang=\"es\">\n<p dir=\"ltr\" lang=\"es\">Gabriele Palma, director general de <a href=\"https:\/\/twitter.com\/tuSEAT?ref_src=twsrc%5Etfw\">@tuSEAT<\/a>, narra la historia de una compa\u00f1\u00eda tradicional en Espa\u00f1a <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/ObservatorioDeBranding?src=hash&amp;ref_src=twsrc%5Etfw\">#ObservatorioDeBranding<\/a> <a href=\"https:\/\/t.co\/ZTwrX3cS2h\">pic.twitter.com\/ZTwrX3cS2h<\/a><\/p>\n<p>\u2014 IPMARK (@IPMARK) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/IPMARK\/status\/1100722363715514368?ref_src=twsrc%5Etfw\">27 de febrero de 2019<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En palabras de Gabriele Palma, director general de la empresa de automoci\u00f3n, \u201cal ser el grupo con m\u00e1s tecnolog\u00eda, eso nos ha ayudado mucho\u201d. Y tambi\u00e9n, el \u00e9xito de uno de sus veh\u00edculos m\u00e1s antiguos, <strong>el Ibiza<\/strong>, que a sus treinta y cinco a\u00f1os, <strong>a\u00fan contin\u00faa atrayendo al p\u00fablico joven<\/strong>. Y a pesar de que dicho segmento resulte menos fiel que en d\u00e9cadas pasadas, de acuerdo con Palma, son la marca con mayor capacidad para atraer a usuarios interesados en marcas no pertenecientes al grupo. <\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Conseguir que una marca perdure a lo largo de d\u00e9cadas e incluso siglos es una de las aspiraciones de un<\/p>\n","protected":false},"author":21,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[38],"tags":[2225,2226,662],"class_list":["post-78153","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marcas","tag-branding","tag-marcas","tag-seat"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.9 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Marcas m\u00e1s de 50. 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