![\"PRENSA_RENFE_ARCO\"](\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/PRENSA_RENFE_ARCO-e1551281452645.jpg\")
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ArcoMadrid cuenta con una obra valorada en 15 millones de euros que se ha pagado entre todos. La nueva campa\u00f1a de Renfe y Shackletron intenta concienciar a la sociedad sobre el coste que supone a la sociedad grafitear un tren.<\/strong><\/p>\n La puerta de un cercan\u00edas de Madrid se convierte en la \u2018obra\u2019 m\u00e1s cara de ArcoMadrid. La Feria Internacional de Arte Contempor\u00e1neo de Madrid y una de las principales ferias de arte contempor\u00e1neo del circuito internacional, ha sido el lugar escogido por Renfe para presentar la campa\u00f1a realizada por Shackletron. Su objetivo es concienciar a la sociedad para que diferencie entre arte de barbarie y las verdaderas obras de arte.<\/strong><\/p>\n \u201cLa \u2018obra\u2019 m\u00e1s cara de Arco vale 15 milllones de euros. Y la hemos pagado entre todos\u201d<\/strong> es el mensaje que se quiere transmitir con esta campa\u00f1a. \u00a0Juan Silva, director Creativo ejecutivo de Shackletron \u00a0recalc\u00f3 que la puerta en s\u00ed no significa nada, pero \u201cexponerla en ARCO, la convierte en una herramienta de comunicaci\u00f3n que llega a miles de personas y pretende concienciar sobre un problema que nos afecta a todos\u201d.<\/p>\n La \u2018obra\u2019 forma parte de una campa\u00f1a\u00a0 de 360\u00ba<\/strong> conformada por exterior digital, gr\u00e1fica, display, redes sociales, radio y un env\u00edo de marketing directo a periodistas. Tambi\u00e9n dispone de un microsite (www.laobramascara.com<\/a>) donde se pondr\u00e1 en marcha una subasta inversa: cada mensaje en Twitter con #LaObraM\u00e1sCara reducir\u00e1 el precio. El objetivo es que finalmente la \u2018obra\u2019 se acerque a su valor real, 0 euros.<\/p>\n Luc\u00eda Angulo, directora general de la compa\u00f1\u00eda recalc\u00f3 la importancia de estar presentes en ARCO y lograr una campa\u00f1a de concienciaci\u00f3n. Considera que el formato 360 \u201ccon una gran idea, un brief con un problema muy claro, y unos objetivos muy espec\u00edficos, consigue mover conciencias, pensamientos y generar\u00e1 debate\u201d.<\/p>\n