{"id":78121,"date":"2019-02-27T16:37:44","date_gmt":"2019-02-27T14:37:44","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=78121"},"modified":"2019-02-27T16:37:44","modified_gmt":"2019-02-27T14:37:44","slug":"el-targeting-por-edad-ya-no-es-efectivo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=78121","title":{"rendered":"\u201cEl targeting por edad ya no es efectivo\u201d"},"content":{"rendered":"
\"La
La estrategia demogr\u00e1fica tradicional ya no es eficaz cuando el objetivo es ofrecer una publicidad m\u00e1s relevante .<\/figcaption><\/figure>\n

Las reglas del juego comienzan a cambiar en las estrategias tradicionales de marketing<\/a>. El actual consumidor es m\u00e1s consciente de la actualidad y sabe lo que est\u00e1 pasando a su alrededor, el cual es m\u00e1s receptivo a las nuevas marcas cuando experimenta un cambio en su vida.<\/strong><\/p>\n

Las marcas <\/strong>tendr\u00edan que revisar sus enfoque por segmentaci\u00f3n generacional<\/strong> por un criterio basado en la mentalidad<\/strong>, el cambio de comportamiento y los ingresos disponibles<\/strong>, seg\u00fan las principales conclusiones del informe \u2018Genertion Z is Not the Next Big Thing\u2019, elaborado por la agencia Zenith<\/a>. <\/strong><\/p>\n

La agencia aboga por adoptar el concepto enfoque \u00abperenne\u00bb\u00a0<\/strong>(perennials<\/strong>, en ingl\u00e9s), acu\u00f1ado por la gur\u00fa del marketing, Gina Pell, <\/a><\/strong>que dec\u00eda que \u201cla edad ya no es nada sino un n\u00famero\u201d. La estrategia demogr\u00e1fica tradicional ya no es eficaz cuando el objetivo es ofrecer una publicidad m\u00e1s relevante <\/strong>y una personalizaci\u00f3n de las experiencias<\/strong>.<\/p>\n

\u201cEl targeting por edad ya no es efectivo<\/a><\/strong>\u201d dado que muchas culturas de todo el mundo detectan cambios en el patr\u00f3n de los acontecimientos<\/strong> vitales m\u00e1s relevantes. Hist\u00f3ricamente, los grandes hitos<\/strong> de la vida ocurr\u00edan antes de los 35 a\u00f1os<\/strong>, pero \u201cahora que vivimos m\u00e1s tiempo y tenemos m\u00e1s picos, pensar solo en los j\u00f3venes ya no es lo m\u00e1s apropiado\u201d. De hecho, la mitad de los beb\u00e9s nacidos en los pa\u00edses m\u00e1s ricos en el 2000, podr\u00edan llegar a los 100 a\u00f1os<\/strong>, seg\u00fan estim\u00f3 \u2018The human mortality database\u2019<\/strong> en 2018.<\/p>\n

Los ingresos disponibles tambi\u00e9n afectan<\/strong><\/h2>\n

La falta de ingresos<\/strong> tambi\u00e9n es un punto a destacar en este informe, muchos j\u00f3venes actualmente est\u00e1n teniendo dificultades para encontrar trabajo y distan mucho de los h\u00e1bitos de consumo de las generaciones anteriores. Este colectivo, entre 16 y 19 a\u00f1os<\/strong>, representar\u00e1n en el mundo laboral un 26% en 2024<\/strong>, mientras que en el a\u00f1o 2000 se alcanz\u00f3 el 52%.<\/p>\n

Adem\u00e1s, las estad\u00edsticas reflejan que los j\u00f3venes son creadores de tendencias<\/strong> y conformistas que procuran aprovechar al m\u00e1ximo las posibilidades del sistema.<\/p>\n

Por su parte, las personas mayores<\/strong> est\u00e1n cada vez m\u00e1s decididas a disfrutar de la vida<\/strong> y probar cosas nuevas, adem\u00e1s de tener una actitud hacia el consumismo.<\/strong><\/p>\n

\u201cEstamos viendo que algunos de los enfoques de marketing m\u00e1s efectivos, aunque est\u00e1n etiquetados como atractivos para una generaci\u00f3n espec\u00edfica, en realidad, est\u00e1n atrayendo a personas con ideas afines de todas las generaciones. Replantearse el targeting ser\u00e1 esencial para los marketers que quieran ofrecer una publicidad m\u00e1s relevante y adoptar una personalizaci\u00f3n a gran escala\u201d<\/strong>, dijo Ben Lukawski, director global de estrategia de Zenith.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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