{"id":78092,"date":"2019-02-26T21:57:05","date_gmt":"2019-02-26T19:57:05","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=78092"},"modified":"2019-02-26T21:57:05","modified_gmt":"2019-02-26T19:57:05","slug":"publicidad-contenido-impacto-del-marketing-influencers","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=78092","title":{"rendered":"Publicidad y contenido: impacto del marketing de influencers"},"content":{"rendered":"<figure id=\"attachment_78097\" aria-describedby=\"caption-attachment-78097\" style=\"width: 690px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-78097\" src=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/IpMark.jpg\" alt=\"Para las marcas lo m\u00e1s importante es tener contenido de calidad para llegar a audiencias m\u00e1s complejas.\" width=\"690\" height=\"388\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-78097\" class=\"wp-caption-text\">Para las marcas lo m\u00e1s importante es tener contenido de calidad para llegar a audiencias m\u00e1s complejas.<\/figcaption><\/figure>\n<p><strong>Cada vez son m\u00e1s las marcas que cuentan con la colaboraci\u00f3n de los influencers para sus <a href=\"https:\/\/ipmark.com\/marketing\/\">estrategias de marketing anuales<\/a>. <\/strong><\/p>\n<p>El negocio de los influencers est\u00e1 viviendo un momento de crecimiento y reconocimiento que demuestra los beneficios y el impacto que tiene en ventas incorporar a estos perfiles en sus campa\u00f1as publicitarias. P<strong>ara las marcas lo m\u00e1s importante es tener contenido de calidad para llegar a audiencias m\u00e1s compleja<\/strong>s y es por ello que los influencers se han convertido en los nuevos canales de comunicaci\u00f3n perfectos para este tipo de acciones.<\/p>\n<p><strong><a href=\"http:\/\/www.el-departamento.com\/\">El Departamento<\/a>, <\/strong>agencia de investigaci\u00f3n de mercados, junto a <strong><a href=\"https:\/\/www.vizz-agency.com\/\">VIZZ<\/a>, <\/strong>agencia de representaci\u00f3n de Influencers l\u00edder en Espa\u00f1a perteneciente al <a href=\"https:\/\/www.webedia.es\/\"><strong>grupo Webedia<\/strong><\/a>, han realizado un estudio que cuenta por primera vez con datos de usuarios menores de 14 a\u00f1os; los motivos para seguir o dejar de seguir a un influencer, los gustos y preferencias, o los temas y canales m\u00e1s demandados por los usuarios. La muestra es de 625 personas con edades comprendidas entre los 6 y los 45 a\u00f1os.<\/p>\n<p>Tras la realizaci\u00f3n del estudio, <strong>VIZZ<\/strong> ha creado el <strong>Dec\u00e1logo del marketing de influencers:\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><strong>1.-YouTube, es la plataforma de iniciaci\u00f3n en el marketing de influencers<\/strong><\/p>\n<p>-3 de cada 5 ni\u00f1os entre 6 y 10 a\u00f1os consumen diariamente YouTube<\/p>\n<p><strong>2.-Instagram tiene mayor crecimiento en adolescentes; YouTube, es m\u00e1s transversal<\/strong><\/p>\n<p>-Instagram es la plataforma de uso diario l\u00edder entre los 16 y los 24 a\u00f1os<\/p>\n<p>-Existe el mismo consumo diario en YouTube entre los 11 y 15 a\u00f1os que entre los 25 y los 29<\/p>\n<p>-El 71% de los usuarios diarios de YouTube tambi\u00e9n son usuarios de Instagram<\/p>\n<p><strong>3.-M\u00fasica, humor y videojuegos, los reyes del contenido en YouTube <\/strong><\/p>\n<p>-Animaci\u00f3n y videojuegos, contenidos de iniciaci\u00f3n entre los ni\u00f1os<\/p>\n<p>-Videojuegos, la categor\u00eda m\u00e1s presente entre los 11 y los 29 a\u00f1os<\/p>\n<p><strong>4.-La calidad y la afinidad son clave en el contenido para seguir a un influencer<\/strong><\/p>\n<p><strong>-Diversi\u00f3n, entretenimiento y originalidad<\/strong> son los principales motivos para seguir a un influencer<\/p>\n<p><strong>-La calidad del contenido<\/strong> es clave a partir de los 16 a\u00f1os<\/p>\n<p><strong>5.-Conocimiento m\u00e1s all\u00e1 de consumo<\/strong><\/p>\n<p>&#8211;<strong>El 50% de los usuarios conoce al menos a un influencer<\/strong><\/p>\n<p>-El conocimiento de los influencers empieza a los 6 a\u00f1os y se dispara entre<strong> los 16 y los 24<\/strong><\/p>\n<p>-Existe gran dispersi\u00f3n de influencers, hay mucha concentraci\u00f3n de conocimiento; m\u00e1s de la mitad de los usuarios conoce perfiles como<strong> ElRubius, Willyrex o Vegeta777<\/strong><\/p>\n<p><strong>6.-El <em>branded content<\/em>, natural para los usuarios de los influencers<\/strong><\/p>\n<p>-Los Influencers son la segunda opci\u00f3n que m\u00e1s confianza genera a los usuarios, se posicionan solo por detr\u00e1s de la recomendaci\u00f3n directa de otro usuario<\/p>\n<p><strong>7.-Un influencer es el canal con m\u00e1s potencial para incitar a la compra<\/strong><\/p>\n<p>-La recomendaci\u00f3n de un influencer puede <strong>aumentar las ventas un 27%<\/strong><\/p>\n<p>-Involucrar a un influencer en una campa\u00f1a atrae de media un 6% adicional de compradores que de otra forma no se plantear\u00edan comprar ese producto<\/p>\n<p><strong>8.-Influencers vs otros soportes<\/strong><\/p>\n<p><strong>-El 32% de los usuarios elige la recomendaci\u00f3n directa de compra por parte de un influence<\/strong>r frente al 21% a los que genera m\u00e1s confianza un anuncio de TV<\/p>\n<p>-La intenci\u00f3n de compra en un usuario no interesado en un producto mejora 9 puntos tras una campa\u00f1a con un influencer, frente a los 8 puntos que aumenta tras una de TV<\/p>\n<p><strong>-El 25% de los usuarios considera que un art\u00edculo prescrito por un influencer se percibe como un producto<\/strong> <strong>m\u00e1s diferenciador e innovado<\/strong>r<\/p>\n<p><strong>9.-Influencers; las nuevas celebrities <\/strong><\/p>\n<p>-El 53% de los usuarios <strong>conf\u00eda m\u00e1s en un influencer que en un famoso convencional<\/strong><\/p>\n<p>-El 50% considera que los influencers aportan <strong>m\u00e1s credibilidad a la hora de hablar de un producto<\/strong> que un famoso tradicional (10%)<\/p>\n<p>-Para el 33% de los usuarios, los influencers que son <strong>imagen de marca generan m\u00e1s evangelizaci\u00f3n q<\/strong>ue un famoso tradicional (16%)<\/p>\n<p><strong>10.-Los influencers tambi\u00e9n son una marca <\/strong><\/p>\n<p>-El 36% reconoce estar dispuesto a comprar un producto de un influencer, y un 29% adicional se lo plantear\u00eda<\/p>\n<p>-Desglose de inter\u00e9s por <strong>categor\u00eda de contenido:<\/strong><\/p>\n<p><strong>Do it Yourself (52%)<\/strong><\/p>\n<p><strong>Gaming (39%)<\/strong><\/p>\n<p><strong>Cocina (30%)<\/strong><\/p>\n<p><strong>Entretenimiento (25%)<\/strong><\/p>\n<p><strong>Moda\/belleza (17%)<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Cada vez son m\u00e1s las marcas que cuentan con la colaboraci\u00f3n de los influencers para sus estrategias de marketing anuales.<\/p>\n","protected":false},"author":21,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[44],"tags":[383,2226],"class_list":["post-78092","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marketing","tag-influencers","tag-marcas"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.9 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Publicidad y 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