{"id":77938,"date":"2019-02-21T17:23:53","date_gmt":"2019-02-21T15:23:53","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=77938"},"modified":"2019-02-21T17:23:53","modified_gmt":"2019-02-21T15:23:53","slug":"google-y-facebook-lideran-inversion-publicitaria-global-2019","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=77938","title":{"rendered":"Google y Facebook liderar\u00e1n la inversi\u00f3n publicitaria global en 2019"},"content":{"rendered":"
\"Seg\u00fan
Seg\u00fan el informe de Warc, se estima un aumento del 4,3% en la inversi\u00f3n mundial, hasta los 616.000 millones de d\u00f3lares en 2019.<\/figcaption><\/figure>\n

La inversi\u00f3n publicitaria en el mundo<\/a> est\u00e1 liderada por dos gigantes tecnol\u00f3gicos, Facebook y Google, un duopolio que manejara los mayores presupuestos de\u00a0 \u00a0publicidad\u00a0 a lo largo de 2019, seguido de cerca por los canales m\u00f3viles\u00a0(+21,9%).<\/strong><\/p>\n

Las dos grandes potencias marcar\u00e1n el ritmo publicitario a lo largo del presente a\u00f1o en el mercado mundial, estimando que los ingresos en anuncios en l\u00ednea aumenten un 22%<\/strong> hasta alcanzar alrededor de 176.400 millones de d\u00f3lares, lo que significa que tendr\u00eda una participaci\u00f3n combinada del 61,4% (+ 56,4% en 2018), <\/strong>seg\u00fan los resultados del informe de las tendencias publicitarias globales de Warc<\/a>.<\/strong><\/p>\n

En cambio, el gasto total de Internet (sin el duopolio), incluidos equipos de escritorio, dispositivos m\u00f3viles y tabletas disminuir\u00e1 la inversi\u00f3n en un 7,2%<\/strong>. De hecho, si se incluyeran los costes de adquisici\u00f3n de tr\u00e1fico de Google y el importe pagado por los miembros<\/strong> de la red del buscador por hospedar sus anuncios, se contabilizar\u00eda una ca\u00edda de un 0,7<\/strong>% (sin contar Google ni Facebook).<\/p>\n

En cuanto al mercado total de publicidad en Internet<\/strong>, se espera que la inversi\u00f3n aumente un 12,1% hasta los 287.4000 millones de d\u00f3lares en 2019<\/strong>, lo que significa que Internet tendr\u00e1 una participaci\u00f3n del 46,7% del gasto en medios a nivel mundial. Adem\u00e1s, se destaca en el informe que el 65,3% de los anuncios publicitarios sean program\u00e1ticos. <\/strong><\/p>\n

\"gat-duopolyEn general, Warc ha presentado sus previsiones basados en 96 pa\u00edses para 2019 en el que estiman un aumento del 4,3%\u00a0 en la inversi\u00f3n mundial total<\/a>, hasta los 616.000 millones de d\u00f3lares. <\/strong><\/p>\n

Internet supera a la TV en 12 pa\u00edses<\/strong><\/h2>\n

Otro de los importantes actores de la publicidad durante este a\u00f1o es el dispositivo m\u00f3vil<\/strong>, en el que se espera una subida en los gastos publicitarios del 21,9%<\/strong> hasta alcanzar los 165.700 millones d\u00f3lares, que le coloca en el segundo canal de publicidad del mundo en los 96 pa\u00edses analizados.<\/p>\n

Adem\u00e1s, en los 12 pa\u00edses clave de Warc (Australia, Brasil, Canad\u00e1, China, Francia, Alemania, India, Italia, Jap\u00f3n, Rusia, Reino Unido y EEUU),<\/strong> se prev\u00e9 que\u00a0el dispositivo m\u00f3vil supere a la televisi\u00f3n.<\/strong><\/p>\n

A pesar de que estas 12 regiones experimentar\u00e1n el liderazgo del m\u00f3vil, la\u00a0TV seguir\u00e1 siendo el principal medio publicitario mundial<\/strong>, con un total de 195.500 millones de d\u00f3lares, aunque sufrir\u00e1 una ca\u00edda del 1,3% con respecto a 2018. Asimismo<\/strong>, la televisi\u00f3n presenta un ritmo\u00a0constante de crecimiento del 0,4% desde 2011.<\/strong><\/p>\n

Los ejemplares impresos siguen en declive<\/strong><\/h2>\n

Los ejemplares impresos seguir\u00e1n perdiendo participaci\u00f3n publicitaria a lo largo de 2019, con una ca\u00edda prevista del 9,5%.<\/strong>\u00a0 En cambio, la radio crecer\u00e1 un 1% hasta los 32.500 millones de d\u00f3lares<\/strong>, mientras que en 2018 tuvo un aumento de 1,2%.<\/p>\n

\"times-square-336508_1920\"Por su parte, la publicidad en espacios exteriores se est\u00e1 beneficiando del repunte de los espacios digitales <\/strong>en aquellos mercados m\u00e1s avanzados, por lo que se espera que el OHH (Out of home) tenga un crecimiento del 2,3%.<\/strong><\/p>\n

El cine ser\u00e1 el \u00fanico canal de publicidad que no pierda gasto publicitario a nivel mundial,<\/strong> incrementando sus inversiones un 7,7% (4.700 millones de d\u00f3lares).<\/strong><\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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