{"id":77933,"date":"2019-02-22T15:22:28","date_gmt":"2019-02-22T13:22:28","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=77933"},"modified":"2019-02-22T15:22:28","modified_gmt":"2019-02-22T13:22:28","slug":"distribuyendo-correctamente-presupuesto-marketing-digital-canales-objetivos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=77933","title":{"rendered":"\u00bfEst\u00e1s distribuyendo correctamente tu presupuesto en marketing digital por canales y objetivos?"},"content":{"rendered":"<p><strong>A John Wanamaker, pionero del marketing y la publicidad, se le atribuye la siguiente frase: \u00abLa mitad del dinero que gasto en publicidad es desperdiciada; el problema es que no s\u00e9 qu\u00e9 mitad\u00bb. \u00bfY t\u00fa, sabes d\u00f3nde va a parar cada c\u00e9ntimo de tu presupuesto? Un art\u00edculo de Carlos Molina,\u00a0CEO Tidart &amp; Managing Partner Kimia Group.<\/strong><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignleft wp-image-77936\" src=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/Carlos-3-e1550752310687.jpg\" alt=\"Carlos (3)\" width=\"345\" height=\"518\" \/><\/p>\n<p>La publicidad de hoy no puede basarse en el azar. Tenemos que aprovechar los avances tecnol\u00f3gicos para investigar y analizar los datos con el fin de que los anunciantes tomen decisiones informadas que minimicen los riesgos a la hora de invertir.<\/p>\n<p>En <a href=\"https:\/\/tidart.com\/es\/\">Tidart<\/a>, una agencia de medios digitales basada\u00a0 en la aplicaci\u00f3n de data-science para mejorar el rendimiento de campa\u00f1as, recomendamos los estudios de an\u00e1lisis de la saturaci\u00f3n de las conversiones. El objetivo del an\u00e1lisis es calcular el\u00a0 momento exacto en que la eficiencia a la hora de generar conversiones se deteriora, incluso llegando al punto de no aumentar, a pesar de aumentar tu inversi\u00f3n publicitaria en ese canal. Este c\u00e1lculo nos permite optimizar la inversi\u00f3n en marketing de cada anunciante en cada uno de los canales, para obtener el m\u00e1ximo rendimiento del presupuesto.<\/p>\n<p>Para analizar esta curva de forma eficiente, primeramente, necesitamos hacer un an\u00e1lisis real de la incrementalidad de cada canal. Dichas conversiones incrementales son las que realmente se producen como consecuencia de tu campa\u00f1a. Son dif\u00edciles de medir, pero no imposibles. Facebook por ejemplo, ofrece una soluci\u00f3n propia: Test &amp; Learn.<\/p>\n<p>Conociendo la curva de saturaci\u00f3n para las conversiones incrementales en cada canal, la forma m\u00e1s eficiente de optimizar el gasto ser\u00eda la de reducir el presupuesto en los canales donde la pendiente de la curva en el punto donde se encuentra actualmente el presupuesto sea inferior y aumentar el presupuesto en los canales donde la pendiente de la curva sea mayor en el punto del actual presupuesto.<\/p>\n<p>De esta forma, trasladando 5000 \u20ac del presupuesto del canal 1 del ejemplo al canal 2, se dejar\u00edan de conseguir 200 conversiones incrementales en el canal 1 para conseguir 400 conversiones incrementales m\u00e1s en el canal 2, lo que significa un aumento de 200 conversiones incrementales con el mismo presupuesto.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-77934 aligncenter\" src=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/canal-1-e1550752021340.jpg\" alt=\"canal 1\" width=\"459\" height=\"333\" \/><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-77935 aligncenter\" src=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/canal-2-e1550752085553.jpg\" alt=\"canal 2\" width=\"457\" height=\"323\" \/><\/p>\n<p>En<a href=\"https:\/\/tidart.com\/es\/\"> Tidart<\/a> aplicamos una estrategia integral para maximizar los resultados de cada campa\u00f1a y asegurar que cada c\u00e9ntimo de la inversi\u00f3n est\u00e1 dirigido a canales que sacan rendimiento. Visita tidart.com para saber m\u00e1s y empieza a crecer con nosotros<strong>.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A John Wanamaker, pionero del marketing y la publicidad, se le atribuye la siguiente frase: \u00abLa mitad del dinero que<\/p>\n","protected":false},"author":21,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[44],"tags":[2341],"class_list":["post-77933","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marketing","tag-publicidad"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.9 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>\u00bfEst\u00e1s distribuyendo correctamente tu presupuesto en marketing digital por canales y objetivos?<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"La publicidad de hoy no puede basarse en el azar. Tenemos que aprovechar los avances tecnol\u00f3gicos y dgitales para investigar y analizar los datos.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/ipmark.com\/?p=77933\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"\u00bfEst\u00e1s distribuyendo correctamente tu presupuesto en marketing digital por canales y objetivos?\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"La publicidad de hoy no puede basarse en el azar. Tenemos que aprovechar los avances tecnol\u00f3gicos y dgitales para investigar y analizar los datos.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/ipmark.com\/?p=77933\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2019-02-22T13:22:28+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/Carlos-3-e1550752310687.jpg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"ipmark\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"ipmark\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Tiempo de lectura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"2 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=77933#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=77933\"},\"author\":{\"name\":\"ipmark\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/27bd0ad78d511e9ab12d06f6568067e1\"},\"headline\":\"\u00bfEst\u00e1s distribuyendo correctamente tu presupuesto en marketing digital por canales y objetivos?\",\"datePublished\":\"2019-02-22T13:22:28+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=77933\"},\"wordCount\":428,\"commentCount\":0,\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=77933#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2019\\\/02\\\/Carlos-3-e1550752310687.jpg\",\"keywords\":[\"publicidad\"],\"articleSection\":[\"Marketing\"],\"inLanguage\":\"es\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=77933\",\"url\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=77933\",\"name\":\"\u00bfEst\u00e1s distribuyendo correctamente tu presupuesto en marketing digital por canales y objetivos?\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=77933#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=77933#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2019\\\/02\\\/Carlos-3-e1550752310687.jpg\",\"datePublished\":\"2019-02-22T13:22:28+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/27bd0ad78d511e9ab12d06f6568067e1\"},\"description\":\"La publicidad de hoy no puede basarse en el azar. Tenemos que aprovechar los avances tecnol\u00f3gicos y dgitales para investigar y analizar los datos.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=77933#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"es\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=77933\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=77933#primaryimage\",\"url\":\"\",\"contentUrl\":\"\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=77933#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Portada\",\"item\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"\u00bfEst\u00e1s distribuyendo correctamente tu presupuesto en marketing digital por canales y objetivos?\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/\",\"name\":\"IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales\",\"description\":\"Creaci\u00f3n de contenidos y eventos relevantes en torno a las marcas, las agencias, servicios de marketing y medios, \u00fatiles para la toma de decisiones en el d\u00eda a d\u00eda de los profesionales del marketing\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"es\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/27bd0ad78d511e9ab12d06f6568067e1\",\"name\":\"ipmark\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/386009538b8cc7d7f1fd9eb965ed74cc85c95ce0765d3dbe671542b85d6a9bae?s=96&d=mm&r=g\",\"url\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/386009538b8cc7d7f1fd9eb965ed74cc85c95ce0765d3dbe671542b85d6a9bae?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/386009538b8cc7d7f1fd9eb965ed74cc85c95ce0765d3dbe671542b85d6a9bae?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"ipmark\"},\"url\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?author=21\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"\u00bfEst\u00e1s distribuyendo correctamente tu presupuesto en marketing digital por canales y objetivos?","description":"La publicidad de hoy no puede basarse en el azar. Tenemos que aprovechar los avances tecnol\u00f3gicos y dgitales para investigar y analizar los datos.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/ipmark.com\/?p=77933","og_locale":"es_ES","og_type":"article","og_title":"\u00bfEst\u00e1s distribuyendo correctamente tu presupuesto en marketing digital por canales y objetivos?","og_description":"La publicidad de hoy no puede basarse en el azar. Tenemos que aprovechar los avances tecnol\u00f3gicos y dgitales para investigar y analizar los datos.","og_url":"https:\/\/ipmark.com\/?p=77933","og_site_name":"IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales","article_published_time":"2019-02-22T13:22:28+00:00","og_image":[{"url":"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/Carlos-3-e1550752310687.jpg","type":"","width":"","height":""}],"author":"ipmark","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Escrito por":"ipmark","Tiempo de lectura":"2 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=77933#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=77933"},"author":{"name":"ipmark","@id":"https:\/\/ipmark.com\/#\/schema\/person\/27bd0ad78d511e9ab12d06f6568067e1"},"headline":"\u00bfEst\u00e1s distribuyendo correctamente tu presupuesto en marketing digital por canales y objetivos?","datePublished":"2019-02-22T13:22:28+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=77933"},"wordCount":428,"commentCount":0,"image":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=77933#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/Carlos-3-e1550752310687.jpg","keywords":["publicidad"],"articleSection":["Marketing"],"inLanguage":"es"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=77933","url":"https:\/\/ipmark.com\/?p=77933","name":"\u00bfEst\u00e1s distribuyendo correctamente tu presupuesto en marketing digital por canales y objetivos?","isPartOf":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=77933#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=77933#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/Carlos-3-e1550752310687.jpg","datePublished":"2019-02-22T13:22:28+00:00","author":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/#\/schema\/person\/27bd0ad78d511e9ab12d06f6568067e1"},"description":"La publicidad de hoy no puede basarse en el azar. Tenemos que aprovechar los avances tecnol\u00f3gicos y dgitales para investigar y analizar los datos.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=77933#breadcrumb"},"inLanguage":"es","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/ipmark.com\/?p=77933"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=77933#primaryimage","url":"","contentUrl":""},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=77933#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Portada","item":"https:\/\/ipmark.com\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"\u00bfEst\u00e1s distribuyendo correctamente tu presupuesto en marketing digital por canales y objetivos?"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/ipmark.com\/#website","url":"https:\/\/ipmark.com\/","name":"IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales","description":"Creaci\u00f3n de contenidos y eventos relevantes en torno a las marcas, las agencias, servicios de marketing y medios, \u00fatiles para la toma de decisiones en el d\u00eda a d\u00eda de los profesionales del marketing","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/ipmark.com\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"es"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/ipmark.com\/#\/schema\/person\/27bd0ad78d511e9ab12d06f6568067e1","name":"ipmark","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/386009538b8cc7d7f1fd9eb965ed74cc85c95ce0765d3dbe671542b85d6a9bae?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/386009538b8cc7d7f1fd9eb965ed74cc85c95ce0765d3dbe671542b85d6a9bae?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/386009538b8cc7d7f1fd9eb965ed74cc85c95ce0765d3dbe671542b85d6a9bae?s=96&d=mm&r=g","caption":"ipmark"},"url":"https:\/\/ipmark.com\/?author=21"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/77933","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/21"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=77933"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/77933\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=77933"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=77933"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=77933"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}