{"id":77891,"date":"2019-02-20T17:39:34","date_gmt":"2019-02-20T15:39:34","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=77891"},"modified":"2019-02-20T17:39:34","modified_gmt":"2019-02-20T15:39:34","slug":"inversion-publicitaria-espana-2018","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=77891","title":{"rendered":"Volkswagen, primer anunciante de Espa\u00f1a por inversi\u00f3n publicitaria"},"content":{"rendered":"<figure id=\"attachment_77892\" aria-describedby=\"caption-attachment-77892\" style=\"width: 690px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-77892 size-full\" src=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/Top-ANUNCIANTES-ESPA\u00d1A-Estudio-Inversi\u00f3n-Publicitaria-IPMARK.jpg\" alt=\"Top-ANUNCIANTES-ESPA\u00d1A-Estudio-Inversi\u00f3n-Publicitaria-IPMARK\" width=\"690\" height=\"609\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-77892\" class=\"wp-caption-text\">Fuente: Infoadex.<\/figcaption><\/figure>\n<p><strong>Volkswagen lidera el ranking de anunciantes por inversi\u00f3n publicitaria dado a conocer por Infoadex durante un acto celebrado en Madrid. La firma automovil\u00edstica fue la que m\u00e1s presupuesto destin\u00f3 a sus acciones de marketing y publicidad durante 2018 (86,9 millones de euros) desbancando de la primera posici\u00f3n a<span style=\"color: #000000;\"><span style=\"color: #ff0000;\"> <a style=\"color: #ff0000;\" href=\"https:\/\/ipmark.com\/inversion-publicitaria-top-20-marcas\/\">El Corte Ingl\u00e9s<\/a><\/span>, que pasa a ocupar la segunda plaza, seguido de Orange.\u00a0<\/span><\/strong><\/p>\n<p>La suma de la inversi\u00f3n publicitaria de los 20 primeros anunciantes de Espa\u00f1a en el a\u00f1o pasado supone el 28,1% (1.060,6 millones de euros, del total de la actividad controlada por Infoadex.<\/p>\n<p>As\u00ed mismo, el primer sector por volumen de inversi\u00f3n en 2018 fue Automoci\u00f3n, con 569,3 millones de euros, un 10,8% m\u00e1s que en 2017. Distribuci\u00f3n y Restauraci\u00f3n (461 millones de euros)\u00a0 y Finanzas (452,8 millones de euros), ocupan la segunda y tercera posici\u00f3n. Entre los 10 primeros sectores\u00a0 aglutinan el 78,6% del total de inversi\u00f3n publicitaria controlada.<\/p>\n<figure id=\"attachment_77893\" aria-describedby=\"caption-attachment-77893\" style=\"width: 690px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-77893\" src=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/Inversion-publicitaria-Espana-por-sectores-IPMARK.jpg\" alt=\"Fuente: Infoadex. \" width=\"690\" height=\"615\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-77893\" class=\"wp-caption-text\">Fuente: Infoadex.<\/figcaption><\/figure>\n<p><strong>Quinto a\u00f1o de crecimiento<\/strong><\/p>\n<p>Seg\u00fan los datos presentados por Infoadex, en 2018 la inversi\u00f3n publicitaria creci\u00f3 un 2%, situ\u00e1ndose en 12.835,5 millones de euros, frente a los 12.584,6 millones de 2017, a\u00f1o en el que el incremento fue algo menor, concretamente de\u00a0 <a href=\"https:\/\/ipmark.com\/inversion-publicitaria-2017-datos-espana\/\">un 1,8%\u00a0<\/a>. Se enlazan as\u00ed cinco a\u00f1os de crecimiento\u00a0 irregular, con altos y bajos que no permiten lanzarse claramente al optimismo. Adem\u00e1s, de cara a 2019, los expertos de Infoadex tampoco se muestran especialmente esperanzados, ya que tradicionalmente \u00abla inversi\u00f3n publicitaria huye de los a\u00f1os electorales\u00bb.<\/p>\n<figure id=\"attachment_77894\" aria-describedby=\"caption-attachment-77894\" style=\"width: 690px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-77894\" src=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/Inversion-publicitaria-Espana-2014-2018-ipmark.jpg\" alt=\"Fuente: Infoadex. \" width=\"690\" height=\"917\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-77894\" class=\"wp-caption-text\">Fuente: Infoadex.<\/figcaption><\/figure>\n<p><strong>Cae la inversi\u00f3n en TV<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>La inversi\u00f3n real estimada en medios convencionales alcanz\u00f3 los 5.512,6 millones de euros durante el a\u00f1o 2018, cifra que representa un crecimiento del 2,9% sobre la registrada en 2017. Durante el a\u00f1o analizado, todos los medios escritos sufrieron\u00a0 ca\u00eddas en sus ratios de inversi\u00f3n (diarios -5,9%, revistas -5,1% y dominicales -6,7%). El resto de los medios convencionales\u00a0incrementaron sus cifras de negocio, salvo TV que sufre una ca\u00edda del -0,8.<\/p>\n<p>La televisi\u00f3n que contin\u00faa siendo el primer medio por volumen de negocio, con una participaci\u00f3n del 38,6% del conjunto de medios convencionales, ha disminuido 1,4 puntos con respecto al porcentaje que ten\u00eda en 2017. La ca\u00edda de inversi\u00f3n experimentado por\u00a0este medio en el a\u00f1o 2018 fue del -0,8%, situando su cifra en 2.127.2 millones de euros frente a los 2.143,3 millones del a\u00f1o anterior. La inversi\u00f3n real estimada alcanzada por las televisiones nacionales en abierto se\u00a0situ\u00f3\u00a0 en una cifra de 1.915,1 millones de euros, con una disminuci\u00f3n del -0,8% sobre los 1.931,4 millones que este grupo registr\u00f3 en el a\u00f1o 2017, en tanto que las televisiones auton\u00f3micas\u00a0recibieron 102,2 millones de euros, lo\u00a0 que signific\u00f3 una ca\u00edda del -10,5% en su cifra de inversi\u00f3n. En canales de pago el total invertido en 2018\u00a0fue de 107,3 millones, cifra que\u00a0 represent\u00f3 un 13,4% superior a la del a\u00f1o anterior, que fue de 94,6 millones de euros. En las televisiones locales se\u00a0registr\u00f3 un decrecimiento del -15,5% con respecto al 2017, lo que situ\u00f3 su cifra de inversi\u00f3n en 2,5 millones de euros.<\/p>\n<p>Grupo Mediaset Espa\u00f1a, l\u00edder por su cifra absoluta, se ha situado en 2018 en una inversi\u00f3n de 922,0 millones registrando un decrecimiento del -0,5% frente al mismo periodo del a\u00f1o anterior y alcanza una cuota del 43,3% de la inversi\u00f3n en televisi\u00f3n.<\/p>\n<p>Grupo Atresmedia obtiene una facturaci\u00f3n publicitaria de 862,0 millones frente a los 887,0 millones de 2017, consiguiendo una cuota de mercado del 40,5% en 2018, lo que ha supuesto un decrecimiento en el volumen de inversi\u00f3n del -2,8%.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Digital consolid\u00f3 su segunda posici\u00f3n por volumen de inversi\u00f3n dentro de los medios convencionales y en su conjunto tuvo un crecimiento en 2018 del 12,6%, con un volumen de inversi\u00f3n publicitaria de 1.743,2 millones de euros frente a los 1.548,1 millones de 2017. El porcentaje que Digital supone sobre el total de la inversi\u00f3n en el a\u00f1o 2017 en el cap\u00edtulo de medios convencionales\u00a0fue del 31,6%.<\/p>\n<p><strong>Medios no convencionales<\/strong><\/p>\n<p>En el a\u00f1o 2018 la inversi\u00f3n real estimada en medios no convencionales se situ\u00f3 en 7.323,0 millones de euros, lo que supone un crecimiento de la inversi\u00f3n interanual del 1,3% con respecto a los 7.228,7 millones que se registraron en el a\u00f1o anterior.<\/p>\n<p>Ordenando los medios de mayor a menor seg\u00fan su cifra de inversi\u00f3n, el que mayor porcentaje alcanz\u00f3 fue el mailing personalizado, que representa un 26,3% del total de los medios no convencionales. En 2018 recibi\u00f3 una inversi\u00f3n de 1.922,6 millones de euros frente a los 2.112,8 millones recibidos en el a\u00f1o anterior, habiendo experimentado un decremento interanual del -9%.<\/p>\n<p>En el mailing personalizado se incluyen todos los env\u00edos personalizados a domicilio y lugares de trabajo, lo que se denomina \u201cmailing con respuesta y publicidad directa\u201d, y no se contemplan los gastos que corresponden al franqueo de los env\u00edos.<\/p>\n<p>El segundo medio de este grupo por su cifra de inversi\u00f3n es P.L.V., merchandising, se\u00f1alizaciones y r\u00f3tulos, cuya cuota de participaci\u00f3n sobre la suma total de este grupo de medios es del 23,7%. En 2018 este medio ha experimentado un crecimiento de su cifra del 5,9% alcanzando los 1.733,2 millones de euros frente los 1.636,7 millones que mostraba en el a\u00f1o precedente.<\/p>\n<p>Aparece en tercer lugar la inversi\u00f3n publicitaria del marketing telef\u00f3nico que en 2018 se ha situado en una cifra de 1.570,2 millones de euros, lo que ha supuesto un incremento del 10% respecto a los 1.427,8 millones de 2017. El marketing telef\u00f3nico representa un 21,4% sobre los 7.323,0 millones de euros que aporta la inversi\u00f3n total de los medios no convencionales.<\/p>\n<p><strong>Inversi\u00f3n publicitaria y PIB<\/strong><\/p>\n<figure id=\"attachment_77895\" aria-describedby=\"caption-attachment-77895\" style=\"width: 690px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-77895\" src=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/evolucion-inversion-publicitaria-en-relacion-al-PIB.jpg\" alt=\"Fuente: Infoadex. \" width=\"690\" height=\"170\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-77895\" class=\"wp-caption-text\">Fuente: Infoadex.<\/figcaption><\/figure>\n<p>En los resultados del ejercicio 2018 se registra un crecimiento del volumen interanual de la inversi\u00f3n tanto en los medios convencionales como en los medios no convencionales, pero al ser estos incrementos inferiores al experimentado por el dato provisional del PIB, el \u00edndice conjunto sobre este indicador se sit\u00faa en el 1,06%, dos cent\u00e9simas por debajo de la cifra obtenida en 2017.<\/p>\n<p>En lo que se refiere al comportamiento de los dos grandes grupos de medios, hay que decir que la participaci\u00f3n sobre el PIB de los medios convencionales se mantiene respecto a 2017 mientras que los medios no convencionales pierden unas cent\u00e9simas.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Volkswagen lidera el ranking de anunciantes por inversi\u00f3n publicitaria dado a conocer por Infoadex durante un acto celebrado en Madrid.<\/p>\n","protected":false},"author":21,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5894],"tags":[],"class_list":["post-77891","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-media"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with 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