{"id":77647,"date":"2019-02-14T13:11:40","date_gmt":"2019-02-14T11:11:40","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=77647"},"modified":"2019-02-14T13:11:40","modified_gmt":"2019-02-14T11:11:40","slug":"who-moved-my-prime-time","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=77647","title":{"rendered":"Who moved my prime time?"},"content":{"rendered":"<figure id=\"attachment_77667\" aria-describedby=\"caption-attachment-77667\" style=\"width: 690px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-77667\" src=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/blue444.jpg\" alt=\"David Esquinas Torres, managing partner de Blue 449, autor del art\u00edculo.\" width=\"690\" height=\"455\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-77667\" class=\"wp-caption-text\">David Esquinas Torres, managing partner de Blue 449.<\/figcaption><\/figure>\n<p><strong>Estoy convencido que una buena parte de la audiencia de esta columna ya ley\u00f3 hace a\u00f1os este esclarecedor libro sobre c\u00f3mo afrontar el cambio. La cuesti\u00f3n es que a veces los cambios, hasta los m\u00e1s anunciados como la digitalizaci\u00f3n de las audiencias, se aceleran y hay que saber buscar r\u00e1pido opciones, saber vivir en el cambio e, incluso, disfrutar o mejorar con ello. Y esto es lo que le ha pasado a la televisi\u00f3n tradicional y especialmente a su llamado Prime Time.<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por un lado, esta aceleraci\u00f3n viene por <strong>un consumidor hiperconectado<\/strong> con multitud de opciones para acceder a sus contenidos favoritos de una forma menos lineal, a trav\u00e9s de distintos dispositivos y en su momentos favoritos; en su \u201cMyTime\u201d no en el \u201cPrimeTime\u201d de otros.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por otro lado, <strong>una mayor oferta de calidad, liderada por Netflix,<\/strong> pero tambi\u00e9n por otros muchos nuevos actores, que han tra\u00eddo una nueva forma de consumir contenidos, m\u00e1s cortos pero m\u00e1s encadenados y fidelizadores, gracias tambi\u00e9n a un mayor liderazgo en la producci\u00f3n del mismo.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Y finalmente, por qu\u00e9 no <strong>hacer algo de autocr\u00edtica<\/strong>.., en los \u00faltimos a\u00f1os la TV tradicional ha abusado de contenidos que terminan a altas horas de la madrugada, con bloques publicitarios de larga duraci\u00f3n y f\u00f3rmulas que, si bien funcionaron durante un tiempo, ahora ya no son tan v\u00e1lidas. Y esto no es balad\u00ed, estamos hablando de ca\u00eddas de audiencia en prime time que superan los dos d\u00edgitos solo en el \u00faltimo a\u00f1o para muchos targets.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El valor de<strong> los grandes eventos en directo seguir\u00e1 siendo una pieza clave para la TV<\/strong>, pero ya vemos movimientos para ofrecer una producci\u00f3n propia de mayor calidad, reduciendo el tama\u00f1o del contenido (algo m\u00e1s costoso siempre) o compartimentando en dos d\u00edas otros ya existentes, acortando los bloques publicitarios pero incrementando el n\u00famero de ellos. Lo que no queda claro es si el resultado ser\u00e1 siempre el esperado, ya que esta f\u00f3rmula encarece mucho el acceso a los anunciantes a ese prime time m\u00e1s cualitativo y, por otro lado, habr\u00e1 que ver el efecto en una audiencia que ve cortado su contenido de forma m\u00e1s frecuente. Claro est\u00e1 que si el contenido es exclusivo y de calidad la audiencia tendr\u00e1 que pagar ese peaje, pero siempre podr\u00e1 verlo al d\u00eda siguiente y ese es el mayor problema, que ya muchos consumidores lo tienen como h\u00e1bito.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por ello, debemos explorar <strong>nuevas formulas complementarias, pero no necesariamente en la pantalla de TV de nuestro sal\u00f3n<\/strong>. Nuestros anunciantes nos demandan formatos para transmitir sus mensajes con la calidad del prime time, en un contenido profesional de calidad, en el momento preciso y, por supuesto con la calidad de un visionado al 100%, pero sin encarecer el coste final. Algo que si no existe, las agencias de medios estamos obligadas a crear de la mano de los medios y la tecnolog\u00eda, y eso es lo que hacemos.<\/span><\/p>\n<p>Texto: David Esquinas Torres,<strong> <a href=\"http:\/\/www.blue449.com\/\">managing partner de Blue 449.<\/a><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Estoy convencido que una buena parte de la audiencia de esta columna ya ley\u00f3 hace a\u00f1os este esclarecedor libro sobre<\/p>\n","protected":false},"author":21,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[85],"tags":[194],"class_list":["post-77647","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-analisis-opinion","tag-television"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.9 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>WHO MOVED MY PRIME 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