{"id":77478,"date":"2019-02-13T17:15:11","date_gmt":"2019-02-13T15:15:11","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=77478"},"modified":"2019-02-13T17:15:11","modified_gmt":"2019-02-13T15:15:11","slug":"altavoces-inteligentes-audio-branding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=77478","title":{"rendered":"As\u00ed potenciar\u00e1n los altavoces inteligentes el audio branding"},"content":{"rendered":"<figure id=\"attachment_77482\" aria-describedby=\"caption-attachment-77482\" style=\"width: 690px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-77482 size-full\" title=\"Seg\u00fan IAB, las marcas podr\u00edan desarrollar su propia voz para interactuar con los usuarios desde los altavoces inteligentes\" src=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/audio-branding.jpg\" alt=\"audio-branding\" width=\"690\" height=\"460\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-77482\" class=\"wp-caption-text\">Seg\u00fan IAB, las marcas podr\u00edan desarrollar su propia voz para interactuar con los usuarios desde los altavoces inteligentes<\/figcaption><\/figure>\n<p><b>La compa\u00f1\u00eda de pagos Mastercard acaba de presentar su identidad sonora. Una que le permite hallarse en los diversos puntos de contacto que componen su viaje con usuarios y clientes. Entre ellos, los altavoces inteligentes, un \u00e1mbito desconocido para el que numerosas marcas ya empiezan a prepararse. <\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La compa\u00f1\u00eda de pagos Mastercard aprovech\u00f3 la celebraci\u00f3n de la 61\u00ba edici\u00f3n de los premios Grammy para presentar su melod\u00eda de <a href=\"https:\/\/ipmark.com\/marketing\/marcas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">marca<\/a>. Aquella sucesi\u00f3n de notas que llegar\u00e1 a o\u00eddos del usuario<strong> cada vez que escuche un anuncio, contacte por tel\u00e9fono con la firma o pague con tarjeta en un comercio<\/strong>. Sin importar el pa\u00eds en el que suene y procurando resistir al paso del tiempo. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Compuesta por varios instrumentos y tempos, de acuerdo con la empresa financiera, la melod\u00eda se halla presente en tres estilos &#8211; oper\u00edstico, cinematogr\u00e1fico y l\u00fadico-, a lo que se unen aquellos caracter\u00edsticos de cada regi\u00f3n. En su elaboraci\u00f3n, adem\u00e1s de agencias especializadas en audio branding, ha participado el m\u00fasico Mike Shinoda. Una revelaci\u00f3n que muestra la importancia que la marca le ha dado al desarrollo de una melod\u00eda propia.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfLa raz\u00f3n? De forma oficial, en palabras de Raja Rajamannar, director de marketing y comunicaci\u00f3n de la compa\u00f1\u00eda, a\u00f1adir \u201cuna nueva dimensi\u00f3n a nuestra identidad de marca y un componente diferente a la forma en la que las personas reconocer\u00e1n a Mastercard hoy en el futuro\u201d.<\/span><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Audio Press Release\" width=\"800\" height=\"450\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/izeEqjeYGgQ?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En t\u00e9rminos pr\u00e1cticos, <strong>un mayor n\u00famero de oyentes de podcasts y una mayor presencia de los altavoces inteligentes<\/strong>, que origina que \u201cuna identidad sonora sea ahora tan importante como la identidad visual de una marca\u201d, subray\u00f3 Matt Lieber, cofundador y presidente de la plataforma de podcasts Gimlet, durante la presentaci\u00f3n de la melod\u00eda de la marca de m\u00e9todos de pago. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Algo en lo que coincide<strong> Ram\u00f3n Vives<\/strong>, director general de la agencia de audio branding <strong>Sixi\u00e8me Son Barcelona<\/strong>, quien en el \u00faltimo a\u00f1o <strong>ha notado un aumento del inter\u00e9s por parte de las marcas en desarrollar una estrategia propia de branding sonoro<\/strong>. \u201cHay muchas que no la desatienden porque son conscientes del poder de la m\u00fasica, pero a\u00fan no la consideran de forma estrat\u00e9gica. Y digo a\u00fan porque todo parece desembocar hacia una situaci\u00f3n mucho m\u00e1s estrat\u00e9gica\u201d, se\u00f1ala a IPMARK. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Y dentro del plan, la manera en la que la r\u00fabrica conectar\u00e1 con los usuarios que cuenten en su hogar con un altavoz Echo o Home. De acuerdo con Vives, este tipo de aplicaciones ha llamado la atenci\u00f3n de una mayor\u00eda de compa\u00f1\u00edas y ha originado que las mismas hayan tomado conciencia de que<strong> en determinados puntos de contacto con los usuarios, su marca solo va a sonar<\/strong>. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cNo se sabe cu\u00e1ndo van a estar completamente integradas en nuestro d\u00eda a d\u00eda. Lo que es seguro es que lo van a hacer y que las marcas van a tener que tener su identidad sonora perfectamente clara en estos puntos\u201d, recomienda el experto.<\/span><\/p>\n<h2><b>Una voz para cada marca<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Seg\u00fan detalla Vives, cuando una marca detecta un nuevo punto de contacto con cualquiera de sus p\u00fablicos objetivo, <strong>la insignia sonora se desarrolla en funci\u00f3n de las caracter\u00edsticas del medio y el contexto en los que se produce dicho punto de contacto<\/strong>. Pone como ejemplo el hecho de que una marca suene distinto por tel\u00e9fono, en un hall o en una presentaci\u00f3n de producto. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En el caso de los altavoces inteligentes, tal punto de contacto versa sobre todo en la voz. Y aunque las marcas observan con lupa c\u00f3mo estar presente en los mismos, la propia IAB prev\u00e9 como tendencia durante este a\u00f1o la<strong> creaci\u00f3n por parte de las marcas de una voz hablada<\/strong>, que permita al usuario asociar el tono y el timbre con la r\u00fabrica. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Porque, al final, y tal y como recuerda el director de la agencia de audio branding, \u201cque un sonido est\u00e9 alineado con lo que la marca es, estimula que la compres, que pienses en ella, que genere un efecto gatillo para traerla a tu mente. Y que una vez que lo haga, la comprendas\u201d.<\/span><\/p>\n<p><strong>Quiz\u00e1s te interese<\/strong>:<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/ipmark.com\/marcas-y-usuarios-altavoces-inteligentes\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Marcas y usuarios, a vueltas con los altavoces inteligentes<\/a><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/ipmark.com\/algoritmo-consorcio-abc-dj\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">As\u00ed suena tu marca, seg\u00fan el algoritmo de ABC_DJ<\/a><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/ipmark.com\/starcom-y-prisa-juntos-para-patrocinar-noticias-en-altavoces-inteligentes\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Starcom y Prisa, juntos para patrocinar noticias de la marca Jeep en altavoces inteligentes<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La compa\u00f1\u00eda de pagos Mastercard acaba de presentar su identidad sonora. 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