{"id":76985,"date":"2019-01-29T15:34:55","date_gmt":"2019-01-29T13:34:55","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=76985"},"modified":"2019-01-29T15:34:55","modified_gmt":"2019-01-29T13:34:55","slug":"anunciantes-influencers-una-amistad-largo-plazo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=76985","title":{"rendered":"Anunciantes e influencers, una amistad de largo recorrido"},"content":{"rendered":"
\"De
(De izq. a dcha.) Ismael El-Qudsi (PubliSocial.com), Mar\u00eda Bret\u00f3n (GroupM), Eire Parro (Wink), Jaime de Castro (HP Spain) y Alfredo De Paz (IPGMediabrands).<\/figcaption><\/figure>\n

Las marcas prefieren recurrir al \u201caltavoz\u201d social de los influencers para promocionar un producto en las redes sociales, ya que las empresas no siempre tienen la forma de promocionarlo \u201caunque el contenido generado sea bueno\u201d. Tal y como confirma Ismael \u00a0El-Qudsi, CEO de PubliSocial.com<\/a>, plataforma digital para generar campa\u00f1as con influencers, durante la presentaci\u00f3n del \u2018I Estudio de anunciantes con influencers 2019\u2019<\/a>, en colaboraci\u00f3n con Influencers, en la sede del Instituto Superior para el Desrrollo de Internet (ISDI), en Madrid.<\/strong><\/p>\n

En ese sentido, los anunciantes recurren a este colectivo como una de sus principales herramientas de marketing digital a la hora de promocionar contenido<\/strong> (35,4%) \u00a0o lanzar un producto<\/strong> (34,2%). Cabe destacar que un peque\u00f1o porcentaje de los entrevistados (5%) recurre a este tipo de marketing durante un momento de crisis.<\/p>\n

La utilizaci\u00f3n de campa\u00f1as de marketing digital influencers est\u00e1 bastante extendida<\/strong>, siendo una tendencia entre los anunciantes a la hora de realizar una estrategia. De hecho, el 72% de los entrevistados lleva m\u00e1s de un a\u00f1o realiz\u00e1ndolo, de los cuales casi la mitad alcanza ya los dos\u00a0o tres a\u00f1os.<\/strong><\/p>\n

La eficacia es una realidad, cerca del 85% de los entrevistados considera que es \u201cefectivo o muy efectivo\u201d<\/strong>. Los encuestados a\u00f1aden que los microinfluences son los que tienen una mayor eficiencia<\/a>, entre 10.000 y 100.000 fans.<\/p>\n

Una colaboraci\u00f3n duradera<\/strong><\/h2>\n

La relaci\u00f3n entre los anunciantes y los influencers no es una carrera de 100 metros si no una a largo plazo con la marca<\/strong>, seg\u00fan declaran los ponentes durante la mesa redonda, en la que participaban\u00a0Mar\u00eda Bret\u00f3n, head of digital de GroupM<\/a>; Jaime de Castro, social media manager de HP Spain<\/a>; Alfredo De Paz, head of social media de IPG Mediabrands<\/a>; y Eire Parro, social media specialist de Wink<\/a><\/strong>.<\/p>\n

Los ponentes tienen claro que uno de los objetivos es transmitir los valores o prop\u00f3sitos de la marca con los influencers elegidos, \u201cno puedes olvidarte de buscar a esa persona que te ayude a vender a tu marca y sea una relaci\u00f3n a largo plazo<\/strong>\u201d, coment\u00f3 Eire Parro. En esa l\u00ednea, Jaime de Castro, quiso a\u00f1adir que \u201chay que hacer colaboraciones sostenibles a largo plazo, acompa\u00f1ado con acciones para que crear ventas<\/strong>\u201d. El representante de HP<\/strong> indic\u00f3 que la multinacional colabora con la Fundaci\u00f3n espa\u00f1ola Juegaterapia<\/a><\/strong> durante sus eventos solidarios \u2013la \u00faltima campa\u00f1a \u2018L3tcraft\u2019 recaud\u00f3 unos 75.000 euros, en colaboraci\u00f3n con Movistar Rider<\/strong>-.<\/p>\n

Por su parte, Alfredo de Paz a\u00f1adi\u00f3 sobre este mismo tema que \u201clo que\u00a0la marca intenta es apoyarse en la credibilidad de ese influencer. <\/strong>No es una tendencia recurrir a esa persona por su reputaci\u00f3n palpable, pero s\u00ed lo ser\u00e1 para trasladar mensajes de Responsabilidad Social Corporativa<\/strong>\u201d.<\/p>\n

La tecnolog\u00eda mejora los resultados<\/strong><\/h2>\n

Los responsables declararon que los avances tecnol\u00f3gicos de los \u00faltimos a\u00f1os est\u00e1n mejorando la relaci\u00f3n con los influencers<\/strong>. \u201cLa tecnolog\u00eda nos ha ayudado a justificar esa inversi\u00f3n<\/strong>\u201d, confirm\u00f3 Alfredo.<\/p>\n

En cuanto\u00a0 a la medici\u00f3n, la representante de GroupM <\/strong>confirm\u00f3 que \u201clas nuevas tecnolog\u00edas no est\u00e1n permitiendo medir y demostrar el ROI a los anunciantes. Gracias a estas herramientas vemos si los seguidores son reales o no<\/strong>\u201d.<\/p>\n

Para la metodolog\u00eda del estudio, la plataforma SocialPubli.com ha realizado 150 encuestas por correo electr\u00f3nico a anunciantes (el 75%) y profesionales del marketing digital de grandes empresas (25%),<\/strong> procedentes de diferentes pa\u00edses (Espa\u00f1a, Portugal, Estados Unidos, Colombia, M\u00e9xico y Per\u00fa).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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