{"id":76696,"date":"2019-01-23T17:32:52","date_gmt":"2019-01-23T15:32:52","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=76696"},"modified":"2019-01-23T17:32:52","modified_gmt":"2019-01-23T15:32:52","slug":"el-top-of-mind-de-la-automocion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=76696","title":{"rendered":"El top of mind de la Automoci\u00f3n"},"content":{"rendered":"
\"En
En 2018, la publicidad de coches impact\u00f3 a m\u00e1s de 23,3 millones de personas, un 3,80% m\u00e1s que en el a\u00f1o anterior (22,4 millones).<\/figcaption><\/figure>\n

El esfuerzo inversor de las marcas automovil\u00edsticas parece rendir frutos. Muchas de ellas tambi\u00e9n se cuentan entre las que con mayor eficacia se instalan en la mente del consumidor.\u00a0 En 2018, la publicidad de coches impact\u00f3 a m\u00e1s de 23,3 millones de personas, un 3,80% m\u00e1s que en el a\u00f1o anterior (22,4 millones).<\/strong><\/p>\n

Este dato, extra\u00eddo del Tracking IOPE de Kantar TNS para IPMARK<\/strong>, convierte al sector automovil\u00edstico en el que mejor gestion\u00f3 su notoriedad publicitaria durante el a\u00f1o anterior<\/strong>, por delante de Cultura, Turismo y ocio (+2,32%), Equipamientos de hogar y empresa (+0,40%) y Entidades \ufb01nancieras (+0,32%). El resto de sectores perdieron posiciones en el top of mind de los consumidores.<\/p>\n

\"Randstad<\/p>\n

En l\u00ednea con su a\u00f1o de r\u00e9cords, SEAT, adem\u00e1s de ser la marca de coches m\u00e1s vendida y la que m\u00e1s inversi\u00f3n publicitaria realiz\u00f3<\/strong>, tambi\u00e9n fue la que alcanz\u00f3 una mayor notoriedad de marca, impactando a m\u00e1s de 6 millones de personas. Por su parte, Renault cedi\u00f3 la primera posici\u00f3n a la ense\u00f1a espa\u00f1ola<\/strong> y ocup\u00f3 la segunda, escoltada por Mercedes-Benz<\/strong>. La cuarta y quinta posici\u00f3n en el ranking de notoriedad publicitaria fueron para Volkswagen y Audi<\/strong>. BMW<\/strong>, que en 2017, reinaba en la tercera plaza, por detr\u00e1s de Renault y SEAT, se ha visto desplazada hasta el sexto puesto.<\/p>\n

\"CustomerLos coches son para la TV<\/strong><\/h2>\n

Los grandes fabricantes de coches incurrir\u00edan en un grave error si redujeran de forma notable su inversi\u00f3n publicitaria en televisi\u00f3n, pues este es el medio que les permite dejar una mayor huella en el cerebro de su p\u00fablico objetivo. De acuerdo con los datos de Kantar TNS, 18 millones de personas fueron alcanzadas por la publicidad automovil\u00edstica en TV.<\/strong><\/p>\n

El segundo soporte que m\u00e1s nutre la notoriedad de estas marcas resulta ser exterior<\/strong> (6,2 millones de impactos), seguido de Internet <\/strong>(3,6), radio<\/strong> (3,3), diarios<\/strong> (2,8), revistas <\/strong>(1,4), cine <\/strong>(1,1) y publicidad directa<\/strong> (543.000 impactos).<\/p>\n

\"CustomerNotoriedad medio a medio<\/strong><\/h2>\n

SEAT es la marca que logra una mayor notoriedad publicitaria en televisi\u00f3n<\/strong> (4,5 millones de personas impactadas en 2018), seguida de Renault <\/strong>(3,9 millones) y BMW <\/strong>(3,6 millones).<\/p>\n

En diarios<\/strong>, SEAT repite como l\u00edder en notoriedad (549.000 impactos en 2018), de nuevo secundada por Renault (491.000) y, en esta ocasi\u00f3n, por Audi (479.000).<\/p>\n

SEAT (522.000), Renault (476.000) y Mercedes-Benz (399.000) son, as\u00ed mismo, las tres ense\u00f1as que mejor transforman en notoriedad de marca su inversi\u00f3n publicitaria en los medios digitales.<\/strong><\/p>\n

\"Customer<\/p>\n

A su vez, Renault triunfa en el cine, con 185.000 personas impactadas, mientras que Audi (144.000) y BMW (112.000) se sit\u00faan en segunda y tercera posici\u00f3n<\/strong>. La marca francesa tambi\u00e9n logra buenos r\u00e9ditos en el terreno de la publicidad exterior, soporte desde el que impact\u00f3 a 1.186.000 personas a lo largo del a\u00f1o pasado. Volkswagen (1.017.000 impactos) y SEAT (952.000) tambi\u00e9n son marcas muy bien posicionadas en el medio exterior<\/strong>. En publicidad directa, Renault es de nuevo la marca que logra una mayor notoriedad, por delante de Ford y Audi<\/strong>.<\/p>\n

\"Automoci\u00f3n-Pdf-1-19\"Audi rueda mejor por las p\u00e1ginas de las revistas, donde logr\u00f3 impactar a 305.000 consumidores<\/strong>, al igual que Mercedes-Benz <\/strong>(302.000) y Volkswagen<\/strong> (250.000 impactos).<\/p>\n

Por \u00faltimo, en radio<\/strong> la mayor notoriedad no es para una marca de coches, sino para Carglass, la compa\u00f1\u00eda de reparaci\u00f3n y sustituci\u00f3n de lunas<\/strong>. SEAT y Renault tambi\u00e9n son dos marcas con una gran notoriedad de marca en el medio.<\/p>\n

<\/h2>\n

<\/h2>\n

Esfuerzo promocional<\/strong><\/h2>\n
\"Randstad
Randstad NPS 2018<\/figcaption><\/figure>\n

Kantar TNS tambi\u00e9n ha cuantificado el esfuerzo promocional realizado por las marcas de automoci\u00f3n<\/strong>, que descendi\u00f3 un 2% en 2018 en relaci\u00f3n con 2017, as\u00ed como el porcentaje de bene\ufb01cio aplicado sobre el precio medio de la marca.<\/p>\n

El ranking en esta ocasi\u00f3n est\u00e1 encabezado por Opel \/Vauxhall y Renault<\/strong>, que consiguen un beneficio del 25,7%, mientras que Citro\u00ebn<\/strong> (25,3%), Fiat <\/strong>(24,4%) y Peugeot<\/strong> (24%), completan el quinteto de las marcas que m\u00e1s invierten en promociones.<\/p>\n

TEXTO: ANA EGIDO<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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