{"id":76575,"date":"2019-01-21T17:41:18","date_gmt":"2019-01-21T15:41:18","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=76575"},"modified":"2019-01-21T17:41:18","modified_gmt":"2019-01-21T15:41:18","slug":"la-tv-y-la-radio-protagonistas-en-la-industria-de-contenidos-digitales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=76575","title":{"rendered":"La TV y la radio, protagonistas en la industria de contenidos digitales"},"content":{"rendered":"<figure id=\"attachment_76584\" aria-describedby=\"caption-attachment-76584\" style=\"width: 690px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-76584\" src=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/contenido-digital-radio.jpg\" alt=\"La televisi\u00f3n y radio son los sectores protagonistas en la industria de contenidos digitales, representando el 35% de la facturaci\u00f3n total del negocio en Espa\u00f1a.\" width=\"690\" height=\"460\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-76584\" class=\"wp-caption-text\">La TV y la radio representaron en 2017 el 35% de la facturaci\u00f3n total del negocio en Espa\u00f1a (3.970 millones de euros), seg\u00fan ONTSI.<\/figcaption><\/figure>\n<p><strong>Las empresas de negocio dedicadas al contenido digital viven un buen momento en Espa\u00f1a, alcanzando una cifra de negocio de 11.467 millones de euros en 2017, un 16,3% m\u00e1s con respecto al a\u00f1o precedente.<\/strong><\/p>\n<p>Una buena noticia para el sector puesto que <strong>desde 2014 la cifra de negocio est\u00e1 creciendo a un ritmo anual de casi un 13%<\/strong>, seg\u00fan los resultados del<strong> X \u2018Informe Anual sobre el Sector de los Contenidos Digitales en Espa\u00f1a\u2019<\/strong>, elaborado por el<a href=\"https:\/\/www.ontsi.red.es\/ontsi\/es\"> <strong>Observatorio Nacional de las Telecomunicaciones y la sociedad de la Informaci\u00f3n (ONTSI).<\/strong><\/a><\/p>\n<p><strong>La televisi\u00f3n y radio son los sectores protagonistas en la industria de contenidos digitales, representando el 35%<\/strong> de la facturaci\u00f3n total del negocio en Espa\u00f1a (3.970 millones de euros, en 2017). Le siguen las actividades <strong>cinematogr\u00e1ficas (v\u00eddeo y televisi\u00f3n)<\/strong>, con el 30% (3.443 millones) y, en tercer lugar, <strong>las inversiones publicitarias en medios digitales<\/strong>, con el 15% (1.708 millones). Los tres aglutinan casi el 80% del volumen de negocio en nuestro pa\u00eds.<\/p>\n<p>A pesar de que todos los sectores de la industria digital est\u00e1n creciendo,<strong> las publicaciones digitales y la m\u00fasica y sonido digital son los sectores que mayor crecimiento <\/strong>han experimentado en su cifra de negocio durante 2017, un 74,3 % y 50,3 %, respectivamente.<\/p>\n<p>En cuanto <strong>a la inversi\u00f3n en negocio digital del sector de los contenidos<\/strong>, <strong>crece por primera vez desde 2012<\/strong>, alcanzando una cifra de 655 millones de euros, un 9,2% m\u00e1s que en 2016.<\/p>\n<h2><strong>Las empresas de cine, v\u00eddeo y TV, las que m\u00e1s crecen<\/strong><\/h2>\n<p>El n\u00famero de empresas que pertenecen al sector de los contenidos digitales sigue subiendo, aunque de manera muy leve, desde el a\u00f1o 2014<strong>. Seg\u00fan el informe, la cifra asciende a 9.785 compa\u00f1\u00edas en 2017, un 0,4% m\u00e1s con respecto a 2016.<\/strong><\/p>\n<p>Por sectores, <strong>solamente se incrementa el n\u00famero de firmas que tienen actividades cinematogr\u00e1ficas, de v\u00eddeo y de programas de TV<\/strong>, que sumaban 2.817 compa\u00f1\u00edas (+4,3%). A continuaci\u00f3n, el subsector de <strong>grabaci\u00f3n de sonido y edici\u00f3n musical<\/strong> tambi\u00e9n experimentan un crecimiento en el n\u00famero de negocios (154 firmas), aunque represente una parte peque\u00f1a del total en el sector de los contenidos digitales.<\/p>\n<p>No todo es de color de rosa<strong>, la cifra de compa\u00f1\u00edas relacionadas con las publicaciones digitales tuvieron una p\u00e9rdida del 1,9%<\/strong>, contando en 2017 con 3.182 empresas. En el subsector de <strong>radio y televisi\u00f3n tambi\u00e9n desciende<\/strong> el n\u00famero de empresas (-0,8%).<\/p>\n<h2><strong>Mercado global de la publicidad digital<\/strong><\/h2>\n<p><strong>El sector de la publicidad digital se encuentra en un buen momento, ya que viene creciendo desde 2010<\/strong>. En seis a\u00f1os, los ingresos se triplicaron, pasando de los 59.158 a 158.436 millones de euros en 2016. <strong>Seg\u00fan este \u00faltimo informe, en 2017, la cifra sube a 180.261 millones (+13,8%). <\/strong><\/p>\n<p>Si miramos al futuro, <strong>se espera un importante incremento en los pr\u00f3ximos a\u00f1os (2017-2021),<\/strong> con una tasa anual de crecimiento del 10,4%. De hecho, <strong>se estima que el mercado de la publicidad digital en el mundo experimentar\u00e1 una subida importante en sus ingresos, alcanzando los 268 millones en 2021<\/strong>, gracias a la madurez de la <strong>publicidad program\u00e1tica y la popularidad de los contenidos<\/strong>, que se distribuyen a trav\u00e9s de las <strong>redes sociales, v\u00eddeos y m\u00f3viles, seg\u00fan datos de Idate.<\/strong><\/p>\n<p>La buena situaci\u00f3n de la publicidad digital no se ha visto afectada por los dispositivos de <strong>bloqueo o ad blocking.<\/strong><\/p>\n<p>Las empresas siguen prefiriendo <strong>la publicidad en los motores de b\u00fasqueda<\/strong>, ya que obtienen los mejores resultados, representando m\u00e1s de la mitad del sector (52,4%).<\/p>\n<p>Por otra parte, los grandes protagonistas son <strong>Facebook y Google<\/strong> que dominan el mercado de la publicidad mediante b\u00fasquedas. <strong>Baidu y Microsoft <\/strong>controlan el resto. Por su parte<strong>, Amazon juega un papel importante de cara al futuro<\/strong> dada la enorme cantidad de datos de registro de compra de usuarios que posee.<\/p>\n<h2><strong>En Espa\u00f1a, la inversi\u00f3n publicitaria crece desde 2013<\/strong><\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignleft size-medium wp-image-76590\" src=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/reparto-publicidad-1-300x214.jpg\" alt=\"reparto publicidad\" width=\"300\" height=\"214\" \/>En Espa\u00f1a, <strong>la inversi\u00f3n publicitaria en medios digitales crece desde 2013<\/strong>, experiment\u00e1ndose los mayores repuntes entre 2014 y 2016, con un incremento anual del 21%.<strong> En 2017 la cifra se ha aumentado un 9,1%, alcanzando un volumen de 1.708 millones de euros<\/strong>, seg\u00fan datos de <a href=\"https:\/\/iabspain.es\/\"><strong>IAB Spain<\/strong><\/a>, recogidos en el informe.<\/p>\n<p>Cabe destacar que <strong>la publicidad digital sigue manteniendo la segunda posici\u00f3n<\/strong> (representando un 31% total, dos puntos porcentuales m\u00e1s que en 2016), solo por detr\u00e1s de la <strong>televisi\u00f3n que abarca el 38,9%.<\/strong> Por su parte, los <strong>diarios (10,3%) y la radio (8,4%)<\/strong> ocupan las cifras m\u00e1s bajas.<\/p>\n<h2><strong>El sector del videojuegos y la m\u00fasica, tendencias en alza <\/strong><\/h2>\n<p>Algunas tendencias que van a tener un papel destacado, se encuentra.<\/p>\n<p>-A nivel mundial, <strong>la digitalizaci\u00f3n de los sectores de videojuegos, del v\u00eddeo y de la m\u00fasica<\/strong>, sigue su tendencia creciente.<\/p>\n<p>&#8211;<strong>La televisi\u00f3n program\u00e1tica<\/strong> tendr\u00e1 un papel importante, que permite la aplicaci\u00f3n de tecnolog\u00eda a la publicidad para encontrar audiencias y perfiles.<\/p>\n<p>-La <strong>TV lineal<\/strong> pierde peso frente a la online, pero <strong>seguir\u00e1 liderando los ingresos<\/strong>, <strong>generando el 80% de los mismos en 2021<\/strong>, frente a l 88% de 2017.<\/p>\n<p>&#8211;<strong>El sector del libro continuar\u00e1 resisti\u00e9ndose al proceso de la digitalizaci\u00f3n<\/strong>, experimentando igualmente una tendencia al alza durante los \u00faltimos a\u00f1os. Las ventas de libros en papel a trav\u00e9s de <strong>comercio electr\u00f3nico se incrementan de forma masiva<\/strong>, frente a la venta tradicional.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Las empresas de negocio dedicadas al contenido digital viven un buen momento en Espa\u00f1a, alcanzando una cifra de negocio de<\/p>\n","protected":false},"author":21,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5894],"tags":[435],"class_list":["post-76575","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-media","tag-espana"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.9 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>La TV y la radio, protagonistas en la industria de contenidos digitales<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"La TV y radio son los sectores protagonistas 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