{"id":75423,"date":"2018-12-04T18:18:45","date_gmt":"2018-12-04T16:18:45","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=75423"},"modified":"2018-12-04T18:18:45","modified_gmt":"2018-12-04T16:18:45","slug":"atresmedia-publicidad-nueva-politica-comercial","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=75423","title":{"rendered":"Atresmedia Publicidad \u2018descomoditiza\u2019 la TV con formatos publicitarios disruptivos"},"content":{"rendered":"<p><strong><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-75424\" src=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/NEXTV-Nueva-politica-comercial-Atresmediapublicidad.jpg\" alt=\"NEXTV-Nueva-politica-comercial-Atresmediapublicidad\" width=\"690\" height=\"388\" \/>Atresmedia Publicidad ha presentado su nueva pol\u00edtica comercial televisiva que, bajo el lema Next TV, busca satisfacer las nuevas demandas del anunciante y salvaguardar el brand equity de la marcas. El grupo pasar\u00e1 de tener dos pautas, Atresmedia Cobertura y Atresmedia Afinidad, a tener muchas m\u00e1s opciones.<\/strong><\/p>\n<p>La televisi\u00f3n es el medio que m\u00e1s favorece la creaci\u00f3n ese brand equity (el valor de una marca desde el punto de vista de su capacidad para generar m\u00e1s ventas gracias a su notoriedad).<\/p>\n<p>Para ello, Atresmedia Publicidad ha adaptado su filosof\u00eda y pol\u00edtica comercial para lograr que las marcas lo consigan en el entorno de la televisi\u00f3n, el soporte \u201cm\u00e1s audiovisual, seguro y masivo\u201d, seg\u00fan los responsables de la compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s de reforzar su programaci\u00f3n con contenidos de referencia para los televidentes, Atresmedia Publicidad tambi\u00e9n ofrece m\u00e1s espacios en directo y de producci\u00f3n propia, con tem\u00e1ticas locales, as\u00ed como informativos l\u00edderes de audiencia y con altas cotas de valoraci\u00f3n por parte de los telespectadores.<\/p>\n<p>El grupo tambi\u00e9n anuncia medidas que dan respuesta a algunas reivindicaciones de los ciudadanos, como el adelanto del final del prime time o la aplicaci\u00f3n de nuevas tecnolog\u00edas en la emisi\u00f3n de contenidos que fomenten la interacci\u00f3n con los espectadores.<\/p>\n<p><strong>M\u00e1s flexibilidad en pautas publicitarias<\/strong><\/p>\n<p>De cara a los anunciantes, Atresmedia Publicidad anuncia que pasa de tener dos pautas, Atresmedia Cobertura y Atresmedia Afinidad a tener muchas m\u00e1s opciones. Antena 3, La Sexta, Neox y Multi (la emisi\u00f3n simult\u00e1nea de Nova, Mega y Atreseries, que tambi\u00e9n pueden planificarse de forma independiente). El objetivo es ofrecer una oferta m\u00e1s vers\u00e1til, que permitir\u00e1 a los anunciantes afinar m\u00e1s sus planificaciones sin perder cobertura.<\/p>\n<p>Respecto a la segmentaci\u00f3n, Atresmedia Publicidad anuncia el lanzamiento de Cross Data, un producto que combina AtresData, la herramienta que permite planificar y adquirir targets de compra o actitudinales, con la emisi\u00f3n de publicidad online a trav\u00e9s de sus DMP para asegurar el impacto masivo en dichos targets.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, apostar\u00e1n por tecnolog\u00edas como el Hbbtv permitir\u00e1 en 2019 empezar a realizar las \u00a0primeras\u00a0 pruebas de addressable tv, que significar\u00e1 pasar de la cobertura gen\u00e9rica a una cobertura segmentada o targeted reach.<\/p>\n<p>Tambi\u00e9n realizar\u00e1n cambios en la empaginaci\u00f3n publicitaria, emitiendo \u00a0menos publicidad y bloques m\u00e1s cortos, especialmente en sus programas estrella de prime time.<\/p>\n<p>Por \u00faltimo, para \u201cdescomoditizar\u201d la televisi\u00f3n, Atresmedia Publicidad pondr\u00e1 en marcha diversos formatos especiales, distintos de la publicidad convencional, y \u00a0reforzar\u00e1 la integraci\u00f3n de las marcas en sus contenidos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Atresmedia Publicidad ha presentado su nueva pol\u00edtica comercial televisiva que, bajo el lema Next TV, busca satisfacer las nuevas demandas<\/p>\n","protected":false},"author":21,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5894],"tags":[],"class_list":["post-75423","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-media"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.4 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Atresmedia Publicidad presenta su nueva oferta comercial para 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