{"id":75090,"date":"2018-11-23T15:29:13","date_gmt":"2018-11-23T13:29:13","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=75090"},"modified":"2018-11-23T15:29:13","modified_gmt":"2018-11-23T13:29:13","slug":"observatorio-publicidad-espana-tendencias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=75090","title":{"rendered":"La industria publicitaria espa\u00f1ola progresa adecuadamente"},"content":{"rendered":"

\"LosLa industria publicitaria espa\u00f1ola goza de buena salud, seg\u00fan se desprende de la cuarta edici\u00f3n del ‘Observatorio de la Publicidad en Espa\u00f1a 2018’, impulsado por la Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Anunciantes <\/a>(Aea), el Observatorio de la Publicidad en Espa\u00f1a 2018. Sobre los datos correspondientes a 2017, el diagn\u00f3stico es positivo: crece la aportaci\u00f3n de la publicidad al PIB, aumenta el n\u00famero de empresas dedicadas a nuestro negocio, el personal activo y tambi\u00e9n el grueso de alumnos que cursan estudios publicitarios. Pero no todo son buenas noticias: el rechazo de los consumidores hacia el uso abusivo de la publicidad obliga a anunciantes, agencias y medios a replantearse su status quo.\u00a0<\/strong><\/p>\n

Algunos de los datos m\u00e1s destacados del informe, presentado el 23 de noviembre en la sede de la Aea, son:<\/p>\n

-La contribuci\u00f3n de la inversi\u00f3n agregada de la actividad publicitaria al Producto Interior Bruto (PIB)<\/strong> alcanza el 1,35%, respecto al 1,32% del a\u00f1o anterior.<\/p>\n

-El n\u00famero total de empresas que, seg\u00fan el INE.DIRCE (Instituto Nacional de Estad\u00edstica. Directorio Central de Empresas) se dedica a la publicidad, 38.463, ha aumentado casi en un 2%, respecto a las 37.920 del a\u00f1o anterior, consolidando el quinto a\u00f1o de crecimiento consecutivo<\/strong>.<\/p>\n

-En relaci\u00f3n al \u00edndice de cifra de negocios, \u201cpublicidad y estudios de mercado\u201d se sit\u00faa en un 113,13% respecto al 104,12% del a\u00f1o anterior, por encima del sector servicios (110,67%).<\/p>\n

-En cuanto a la Encuesta de Poblaci\u00f3n Activa (EPA), el incremento ha sido del 9% en activos y del 11% en ocupados, con 112.600 personas activas en el sector y 99.900 ocupados.<\/p>\n

-El n\u00famero de alumnos de Grado de Publicidad y Relaciones P\u00fablicas y Marketing, 25.995, supone un 9% sobre el total Negocios, Administraci\u00f3n y Derecho, nuevo ep\u00edgrafe al que se adscriben los estudios de Publicidad y Marketing seg\u00fan la clasificaci\u00f3n internacional a la que se ha adaptado el sistema de ense\u00f1anzas universitarias espa\u00f1ol.<\/p>\n

-Desde 2013,\u00a0\u00a0el mercado global publicitario ha mantenido un crecimiento estable desde 2013<\/strong>. El negocio de la publicidad genera m\u00e1s de 6 millones de puestos de trabajo en la UE (2,5% del empleo de la UE) y que cada euro invertido en publicidad revierte en 7 euros para la econom\u00eda europea<\/strong> (aproximadamente el 4,6% del PIB Europeo).<\/p>\n

El Observatorio de la Publicidad tambi\u00e9n ha recogido cu\u00e1les son las profesional m\u00e1s demandadas en el sector:\u00a0 digital marketing manager, community manager, digital account manager, social media manager y SEM & SEO specialist.<\/p>\n

\"Infograf\u00eda<\/p>\n

Menos televisi\u00f3n que hace dos a\u00f1os\u00a0<\/strong><\/h3>\n

\u00a0<\/strong>Dentro del marco del Observatorio de la Publicidad 2018, se ha reeditado el estudio \u201cLa percepci\u00f3n de la publicidad en medios\u201d, realizado por IMOP con la colaboraci\u00f3n de Wavemaker, que se difundi\u00f3 en 2015, poniendo foco especialmente, en esta edici\u00f3n, en los datos relativos a Tv e Internet. Adem\u00e1s, se ha a\u00f1adido un an\u00e1lisis sobre \u201cEscucha social de la publicidad\u201d.\u00a0 La ampliaci\u00f3n sobre el resto de medios: Radio, Exterior, Prensa, Revistas y Cine, se incluir\u00e1 en la edici\u00f3n del Observatorio 2019.<\/p>\n

\u00a0La televisi\u00f3n contin\u00faa siendo el medio m\u00e1s consumido por los espa\u00f1oles, con una audiencia diaria del 85,7% del total de la poblaci\u00f3n, seg\u00fan el EGM. No obstante, casi la mitad de los entrevistados por este estudio, el 49%, declara que actualmente ve la televisi\u00f3n menos que hace dos o tres a\u00f1os<\/strong>.<\/p>\n

\u00a0Crece este porcentaje en la Generaci\u00f3n Z (72,9%)<\/strong>, en los millenials (57,7%)<\/strong>, o en la Generaci\u00f3n X (41,5%)<\/strong>. Solo los Senior afirman que la ven igual (65,6%). Los principales motivos sobre la p\u00e9rdida de audiencia del medio son la falta de tiempo (37%) y la baja calidad de la programaci\u00f3n (25,3%).<\/p>\n

Asimismo, cambia el modelo de consumo de TV provocado por el aumento de la penetraci\u00f3n de la televisi\u00f3n de pago<\/strong>, o la llegada de plataformas de video bajo demanda. 6 de cada 10 entrevistados prefieren ver contenidos fuera del horario programado.<\/p>\n

En cuanto a la publicidad, TV es el medio con mayor exceso de publicidad y donde resulta m\u00e1s molesta<\/strong>. La duraci\u00f3n de un bloque se considera excesiva cuando alcanza los 4,4 minutos y se considera que el tiempo m\u00ednimo que deber\u00eda pasar entre un bloque publicitario y otro deber\u00eda ser de 36,6 minutos. Las telepromociones aparecen como los formatos menos adecuados.<\/p>\n

\u00a0Por lo que respecta a Internet, el 77% de los espa\u00f1oles de 14 y m\u00e1s a\u00f1os se conecta diariamente, tambi\u00e9n seg\u00fan datos EGM, superando la conexi\u00f3n v\u00eda smartphone a la del ordenador.\u00a0 La percepci\u00f3n general es que en la red hay demasiada publicidad, con tendencia a crecer y se considera molesta. Los internautas son conscientes de la necesidad de la publicidad (6,4 sobre 10), pero critican la gesti\u00f3n que se hace en online<\/strong>. En los \u00faltimos a\u00f1os esta sensaci\u00f3n de molestia, especialmente entre los m\u00e1s j\u00f3venes, cuando navegan desde un dispositivo m\u00f3vil, ha crecido pasando del 70% al 80%.<\/p>\n

La publicidad dentro de las Apps es rechazada por el 22,6% de los encuestados, que alerta de que cada vez hay m\u00e1s publicidad en redes sociales y no se prestan a ceder datos de car\u00e1cter personal a cambio de obtener publicidad af\u00edn a sus intereses.<\/strong> Igualmente muestran desconfianza hacia la publicidad relacionada con b\u00fasquedas realizadas anteriormente y se sienten \u201cperseguidos\u201d. El banner es el formato mejor valorado y sobre todo los j\u00f3venes aceptan de manera positiva la integraci\u00f3n de la marca en el contenido editorial. Tambi\u00e9n a casi la mitad de los entrevistados les resulta atractiva la presencia de marcas en las opiniones de los usuarios o en las de los expertos.<\/p>\n

Conversaciones sobre publicidad en Redes Sociales\u00a0<\/strong><\/h3>\n

\u00a0<\/strong>Durante 2017 se produjeron 5.234 conversaciones en torno a la publicidad en los medios, frente a las 8.060 de 2016, lo que ha supuesto un descenso del 35% de conversaciones. El 90% de los comentarios se concentran en tres medios:\u00a0Internet (61%), Televisi\u00f3n (15%) y Exterior (14%).<\/p>\n

\u00a0En digital la percepci\u00f3n de que \u201cnos esp\u00edan para poner publicidad<\/strong>\u201d creci\u00f3 en 2017, pasando del 0,5% de las menciones en 2016 al 5% en 2017. Dentro de estas menciones destacan Google<\/strong>, con el 51% y Facebook<\/strong>, con el 41%. En Televisi\u00f3n, el contenido o mensaje de los anuncios gener\u00f3 gran parte de las conversaciones por diferentes motivos, o bien porque concordaba con las opiniones del p\u00fablico o, al contrario, por generar controversia. En Exterior el protagonista estrella fue Metro de Madrid por su nuevo formato o sistema de publicidad que permite ver contenidos animados en el interior de los t\u00faneles.<\/p>\n

\u00a0En el Observatorio de la Publicidad participan las principales asociaciones de este mercado (anunciantes, empresas de publicidad y comunicaci\u00f3n, empresas de comunicaci\u00f3n digital, consumidores y usuarios de la comunicaci\u00f3n, agencias de publicidad y de medios, y marcas), ha sido realizado por el Foro de la Comunicaci\u00f3n que agrupa a 16 universidades y cuya misi\u00f3n es ahondar en las tendencias de este sector.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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