{"id":74530,"date":"2018-11-07T17:15:21","date_gmt":"2018-11-07T15:15:21","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=74530"},"modified":"2018-11-07T17:15:21","modified_gmt":"2018-11-07T15:15:21","slug":"las-marcas-de-lujo-y-retal-las-mas-valiosas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=74530","title":{"rendered":"Las marcas de lujo y retail, las que m\u00e1s crecen"},"content":{"rendered":"
\"Las
Las 30 primeras marcas mundiales m\u00e1s valiosas de 2018, seg\u00fan Interbrand.<\/figcaption><\/figure>\n

Apple, Google y Amazon lideran el Top 3 de las marcas m\u00e1s valiosas del mundo, destacando el crecimiento de las empresas del sector de lujo y retail, seg\u00fan el 19\u00ba informe Best Global Brands 2018<\/a> presentado por Interbrand, en el Aula Magna del IE Business School (Madrid).<\/strong><\/p>\n

La lista, que presenta a las 100 marcas m\u00e1s valiosas del mundo, incluye a dos nuevos participantes: Spotify<\/strong>, que se coloca en el puesto 92 (4.505 millones de euros) y Subaru<\/strong>, en la \u00faltima posici\u00f3n (3.668 millones de euros). Chanel, Hennessy y Nintendo<\/strong> regresan nuevamente a la lista en esta edici\u00f3n con 17.413 millones de euros, 4.110 millones de euros y 4.087 millones de euros, respectivamente.<\/p>\n

Este a\u00f1o se observa el mayor crecimiento en el sector del lujo (+42%)<\/strong>, con un valor global de 80.235 millones de euros, seg\u00fan datos presentados por el director de Estrategia de Interbrand, Bosco Torres<\/strong>, que destac\u00f3 que las marcas de lujo han escuchado a sus clientes y se han reinventado con colecciones diferenciales, que representan a sus consumidores. En concreto, Gucci, que ha experimentado un crecimiento del 30%, dispone de \u201cun Comit\u00e9 en la sombra, integrado por personas menores de 30 a\u00f1os\u201d, a\u00f1ade Torres.<\/p>\n

El sector del retail tambi\u00e9n<\/strong> ha protagonizado uno de los mayores incrementos, con un valor de 114.237 millones de euros (+36%), en lista de este a\u00f1o de Best Global Brands. El comercio minorista lo lidera la marketplace Amazon<\/strong> (+56%), que super\u00f3 los 87 millones de euros.<\/p>\n

Por otra parte, las marcas pertenecientes a los sectores de automoci\u00f3n, financiero y tecnol\u00f3gico<\/strong> han sabido reinventarse y presentar nuevos servicios o productos durante la crisis econ\u00f3mica. \u201cLas marcas est\u00e1n apostando por el branding y tambi\u00e9n por generar deseo al consumidor, estas han pasado de comunicar experiencias a crear experiencias\u201d, indica Torres. Un ejemplo lo representa la tecnol\u00f3gica Apple<\/strong>, que invierte anualmente cerca de\u00a0un mill\u00f3n de\u00a0euros en su tienda f\u00edsica de Nueva York, que le genera al a\u00f1o alrededor de 87.045 millones de euros.<\/p>\n

La lista destaca tambi\u00e9n el crecimiento de marcas que ofrecen suscripciones anuales a sus clientes, como pueden ser Amazon Prime, Adobe y Netflix<\/strong>. La plataforma de v\u00eddeos, antiguamente un videoclub, ha experimentado un crecimiento del 45% con 7.852 millones de euros.<\/p>\n

Apple y Google siguen ocupando los primeros puestos durante seis a\u00f1os consecutivos<\/strong>, generando un crecimiento del 16% (162.509 millones de euros) y 10% (117.824 millones de euros), respectivamente.<\/p>\n

El marketing evoluciona<\/strong><\/h2>\n

Por otra parte, la presentaci\u00f3n de las 100 marcas mundiales m\u00e1s valoradas tambi\u00e9n ha contado con la participaci\u00f3n especial del Head of Marketing EMEA de Uber, Patrick Stal y con el empresario inversor, Bernardo Hern\u00e1ndez<\/strong>, que ha trabajado como responsable en Google, Tuenti, Idealista, Glovo, Wallapop, Flickr<\/strong>, entre otras.<\/p>\n

\"Bernardo
Bernardo Hernandez, inversor, durante su intervenci\u00f3n en la presentaci\u00f3n de las 100 marcas m\u00e1s valiosas. \/ Foto: Roc\u00edo Calder\u00f3n.<\/figcaption><\/figure>\n

El empresario quiso destacar durante su intervenci\u00f3n que el marketing tradicional que conocemos ha cambiado<\/strong>, ahora las marcas est\u00e1n creciendo sin marketing gracias a la revoluci\u00f3n tecnol\u00f3gica<\/strong>, \u201cque lo est\u00e1 transformando todo desde hace 23 a\u00f1os\u201d. Y a\u00f1ade que \u201chay que saber crear un producto con tecnolog\u00eda\u201d.<\/p>\n

La valent\u00eda, clave del \u2018branding\u2019<\/strong><\/h2>\n

La directora general de Interbrand Espa\u00f1a, Nancy Villanueva, habl\u00f3 en la presentaci\u00f3n del futuro del branding y quiso dirigirse a los responsables de las marcas asistentes para indicarles que tienen que pensar m\u00e1s en el consumidor y tener relaci\u00f3n con ellos, ya que \u00abs\u00f3lo un 3% de los CEO est\u00e1n dedicando tiempo a sus clientes\u00bb.<\/p>\n

El lema de la 19\u00ba edici\u00f3n ha sido \u2018Activating Brave\u2019, que reflexiona sobre el crecimiento de aquellas marcas que m\u00e1s est\u00e1n invirtiendo y han sido m\u00e1s valientes en tiempos de recesi\u00f3n.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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