{"id":74407,"date":"2018-11-02T13:04:25","date_gmt":"2018-11-02T11:04:25","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=74407"},"modified":"2018-11-02T13:04:25","modified_gmt":"2018-11-02T11:04:25","slug":"marketing-de-influencers-tendencias-futuro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=74407","title":{"rendered":"\u00bfCu\u00e1l es el futuro para los \u2018influencers\u2019?"},"content":{"rendered":"
\"Fotograf\u00eda
Fotograf\u00eda promocional de la ‘YouTuber’ Dulceida en su cuenta de Instagram.<\/figcaption><\/figure>\n

Los consumidores reciben a diario numerosos impactos publicitarios desde las diferentes plataformas sociales, increment\u00e1ndose la cifra si contamos\u00a0el auge del marketing de influencers en los \u00faltimos a\u00f1os. Seg\u00fan Nielsen, un 92% de los consumidores conf\u00eda en recomendaciones que reciben de personas que conocen.<\/strong><\/p>\n

Las marcas no pueden mirar hacia a otro lado y no invertir en personas influyentes en la sociedad que les permitan llevar a cabo iniciativas innovadoras e impactantes para el consumidor. Un ejemplo de ello fue el protagonizado por la marca Lord & Taylor, que contrat\u00f3 a 50 blogueras de moda para que subieran el mismo d\u00eda y con el mismo vestido una foto a Instagram<\/strong>. El resultado: la marca se qued\u00f3 sin stock, seg\u00fan datos publicados por la consultora Llorent & Cuenca en M\u00e9xico<\/a><\/strong> en su informe\u00a0\u2018Entre el micro y el macro, as\u00ed evoluciona el influencer marketing\u2019<\/strong>.<\/p>\n

Los inicios de la figura del influencer fueron marcados por personas que eran generadores de contenido que ten\u00edan experiencia y conocimiento sobre los temas elegidos, creando comunidades sociales y prestigio social. La evoluci\u00f3n de estas personas fue a la par que las redes sociales donde comunicaban sus publicaciones con sus seguidores, surgiendo distintos niveles de influencers en el mundo: \u2018macro\u2019 y \u2018mega\u2019. Un caso nacional lo tenemos en la youtuber\u00a0Dulceida, con m\u00e1s de 2,5 millones de seguidores en su cuenta de Instagram<\/strong>, quien colabora con diferentes marcas como\u00a0\u00a0M\u2022A\u2022C Cosmetics, Cluse o TEZENiS<\/strong>.<\/p>\n

Sin embargo, la pelota comenz\u00f3 a crecer tan deprisa que diferentes marcas aprovecharon el \u2018boom\u2019 para realizar estrategias de marketing digital dirigidas para generar m\u00e1s impresiones visuales, surgiendo pr\u00e1cticas poco \u00e9ticas como la compra de seguidores<\/strong>.<\/p>\n

La honestidad y la cercan\u00eda por encima de todo<\/strong><\/h2>\n

Ante este panorama, empieza a un surgir un nuevo tipo de influencer, el conocido \u2018microinfluencer\u2019<\/strong>. Estos son l\u00edderes de opini\u00f3n con comunidades de nicho peque\u00f1as, activas, verdaderas y con un fuerte compromiso con sus seguidores.<\/p>\n

Seg\u00fan Llorente & Cuenca, el surgimiento de este nuevo tipo de infuencer no implica dejar de invertir en los otros tipos, sino que las marcas tienen que ajustar la estrategia, el enfoque de selecci\u00f3n y la medici\u00f3n de resultados<\/strong>. La consultora a\u00f1ade que se debe buscar que las acciones generadas en conjunto con estas personas tengan un enfoque de ganar-ganar, donde los diferentes generadores de contenido se identifiquen con los valores y el mensaje.<\/p>\n

Por su parte, Brandmanic<\/strong>, empresa especializada en identificar a influencers, indica que los ‘microinfluencers’ son los que tendr\u00e1n un mayor auge, dando pie a exitosas campa\u00f1as de marketing de influencers en las redes sociales.<\/p>\n

Entonces, \u00bfcu\u00e1l es el futuro para los influencers? Finalmente, el \u00e9xito de las campa\u00f1as se medir\u00e1 por la calidad de los seguidores de este grupo de personas con \u2018influencia\u2019. Los ciudadanos buscan empat\u00eda con las personas que promocionan un producto que les gusta, por tanto \u201cel marketing de influencers debe ser real, honesto y muy cercano al p\u00fablico<\/strong>. Debe estar protagonizado por personas comunes, reales, capaces de ser un ejemplo y un amigo a la vez. Todo lo que nos divide es una pantalla, por eso el mensaje debe ser tan pensado como si se le estuviera contando algo al o\u00eddo del usuario\u201d, concluyen desde Brandmanic.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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