{"id":74136,"date":"2018-10-25T16:00:45","date_gmt":"2018-10-25T14:00:45","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=74136"},"modified":"2018-10-25T16:00:45","modified_gmt":"2018-10-25T14:00:45","slug":"marcas-que-molan-millennials-espanoles","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=74136","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 marcas les ‘molan’ a los j\u00f3venes espa\u00f1oles?"},"content":{"rendered":"

\"marcas-que-molan-a-millennials\"Seg\u00fan el \u00faltimo informe de tendencias \u201cMarcas e influencers: lo que les mola a los j\u00f3venes en Espa\u00f1a\u201d<\/em>, realizado por la agencia de publicidad, La Despensa<\/a>, y la agencia de investigaci\u00f3n, Quid<\/a>, el 71% de los j\u00f3venes espa\u00f1oles encuestados afirma que \u2018molar\u2019 es ser \u00fanico, original y sin copias, es decir, estos buscan la diferenciaci\u00f3n y no seguir patrones.<\/strong><\/p>\n

El estudio profundiza en el concepto \u2018molar\u2019 entre los j\u00f3venes espa\u00f1oles y expone un ranking de marcas en diferentes sectores. Entre otros resultados del informe, se destaca que el 72% de los encuestados indica que les gusta aprender un hobby<\/em><\/strong> a partir de tutoriales y reviews<\/em>, utilizando un c\u00f3digo de comunicaci\u00f3n propio donde el humor es omnipresente en las distintas plataformas digitales.<\/p>\n

Generaci\u00f3n Z & Millennials<\/strong>
\nLa Generaci\u00f3n Z (14-21 a\u00f1os) y los Millennials (22-29 a\u00f1os) han sido los protagonistas del informe. Ambos grupos han vivido en el mismo contexto social, caracterizado por la precariedad laboral<\/strong>, la p\u00e9rdida de confianza en las instituciones p\u00fablicas, la construcci\u00f3n de una identidad propia y la comunicaci\u00f3n global.<\/p>\n

Adem\u00e1s, el horizonte de precariedad ha situado las opciones de low cost<\/strong> como la referencia principal. De hecho, a dos de cada tres j\u00f3venes encuestados les gusta encontrar un \u2018chollazo\u2019 en las tiendas de segunda mano, seg\u00fan datos extra\u00eddos del informe. Por ejemplo, los j\u00f3venes prefieren las marcas m\u00e1s econ\u00f3micas como Airbnb, Ryanair, Blablacar <\/strong>o Hacendado<\/strong>.<\/p>\n

A pesar de que ambas generaciones han vivido la transici\u00f3n hacia la digitalizaci\u00f3n<\/strong>, teniendo una inmersi\u00f3n total en las nuevas tecnolog\u00edas desde una edad temprana, hay diferencias entre ambas. Por un lado, los Millennials<\/strong> se caracterizan por ser so\u00f1adores y luchadores, la crisis econ\u00f3mica les afect\u00f3 en pleno crecimiento profesional y tuvieron que pelear contra los mensajes pesimistas de la sociedad. Y, por otro lado, los j\u00f3venes de la Generaci\u00f3n Z<\/strong> han vivido la recesi\u00f3n desde su infancia y se han acostumbrado al clima negativo, adoptando una actitud m\u00e1s pragm\u00e1tica.<\/p>\n

Ranking de las marcas por sectores
\n<\/strong>
\nModa<\/strong>
\nLos j\u00f3venes espa\u00f1oles utilizan la ropa como una herramienta m\u00e1s para diferenciarse del resto, de tal forma que para el 28% de los analizados las marcas m\u00e1s destacables son aquellas que les permitan mezclar estilos. En esa l\u00ednea, naci\u00f3 el concepto de \u2018Sporty Chic\u2019, donde la comodidad y la cotidianidad se combinan con el lujo y la elegancia. Zara<\/strong> (23%), Adidas<\/strong> (20%) y Pull&Bear<\/strong> (16%) encabezan la lista.<\/p>\n

Cuidado y Belleza<\/strong>
\nLos espa\u00f1oles investigados est\u00e1n m\u00e1s concienciados que nunca con el medio ambiente y prefieren aquellas marcas que no testee con animales (24%), y que tambi\u00e9n sean asequibles (24%). El ranking de las marcas mejor valoradas est\u00e1 liderado por L\u2019Oreal<\/strong> (25%). Le sigue Nivea<\/strong> (21%) y Pantene<\/strong> (12%).<\/p>\n

Apps<\/strong>
\nNetflix<\/strong> es la marca m\u00e1s utilizada, junto a WhatsApp<\/strong> y Spotify<\/strong>. Los j\u00f3venes Millennials y la Generaci\u00f3n Z optan por servicios que les permitan personalizar su tiempo (18%) y que tengan un dise\u00f1o atractivo (16%).<\/p>\n

Apps de transporte<\/strong>
\nCada vez menos j\u00f3venes quieren comprarse un coche nuevo y prefieren compartir gastos de viajes. Blablacar <\/strong>y Uber<\/strong> son los servicios de movilidad m\u00e1s utilizados (36%), seguidos de Cabify<\/strong> (23%) y My Taxi<\/strong> (20%).<\/p>\n

Bebidas alcoh\u00f3licas<\/strong>
\nPara los j\u00f3venes lo que m\u00e1s \u2018mola\u2019 es que se puedan consumir bebidas alcoh\u00f3licas en cualquier sitio (31%), seguido de que se puedan personalizar (26%) o que les hagan sentirse original y distinto (19%). Absolut Vodka<\/strong> (25%), Ron Barcel\u00f3<\/strong> (21%) y Larios\u00a0<\/strong>(12%) son las marcas m\u00e1s \u2018cool\u2019.<\/p>\n

Turismo<\/strong>
\nLos Millennials y la Generaci\u00f3n Z se\u00f1alan que les gusta viajar con aquellas marcas que les ofrezcan mejores ofertas (26%), una experiencia \u00fanica (19%) y la posibilidad de personalizar el viaje (14%). Trivago<\/strong> (23%), Booking<\/strong> (21%) e Iberia<\/strong> (18%) lideran el ranking.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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