{"id":73953,"date":"2018-10-18T16:21:56","date_gmt":"2018-10-18T14:21:56","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=73953"},"modified":"2018-10-18T16:21:56","modified_gmt":"2018-10-18T14:21:56","slug":"freno-inversion-marketing-espana-2018","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=73953","title":{"rendered":"Malos presagios para la evoluci\u00f3n del marketing en Espa\u00f1a"},"content":{"rendered":"<p><strong><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-73955 size-full\" title=\"inversion-publicitaria-Espana-2010-2017\" src=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/inversion-marketing-espana-2010-2017.gif\" alt=\"El Estudio AMES analiza la evoluci\u00f3n de la inversi\u00f3n del marketing en Espa\u00f1a con car\u00e1cter anual. \" width=\"690\" height=\"345\" \/>La Asociaci\u00f3n de <a href=\"https:\/\/ipmark.com\/marketing\/\">Marketing<\/a> de Espa\u00f1a anuncia un frenazo en la evoluci\u00f3n del sector para este a\u00f1o, que se cerrar\u00e1 con un crecimiento casi 4 veces menor que en 2017. La inversi\u00f3n\u00a0se plantar\u00e1 en\u00a032.100 millones de euros, solo un 1,1% m\u00e1s que el a\u00f1o pasado y lejos de las previsiones alcistas que animaron al mercado hasta el pasado verano.<\/strong><\/p>\n<p>Este es el aviso a navegantes de la nueva edici\u00f3n del \u201cEstudio AMES 2017\u201d, el an\u00e1lisis del mercado de la inversi\u00f3n de marketing en Espa\u00f1a que con car\u00e1cter anual elabora un grupo de trabajo integrado por la propia <a href=\"https:\/\/www.asociacionmkt.es\/\">Asociaci\u00f3n de Marketing de Espa\u00f1a<\/a>, Infoadex, GFK, SCOPEN, Academia de la Publicidad y Aneimo\/Aedemo.<\/p>\n<p>Esa expectativa de crecimiento de solo un 1,1% supone un varapalo para el sector justo cuando parec\u00eda consolidar su tendencia positiva, contrastando con el incremento del 4,4% en la inversi\u00f3n en marketing que se registr\u00f3 en 2017 (31.794 millones de euros) respecto a 2016.\u00a0 La evoluci\u00f3n de la industria durante el pasado a\u00f1o estuvo por encima del PIB nacional, que se situ\u00f3 en el 2,7%.<\/p>\n<p><strong>Lejos de 2010<\/strong><\/p>\n<p>No obstante, la inversi\u00f3n en marketing ha\u00a0logrado \u00a0crecer en Espa\u00f1a por cuarto a\u00f1o consecutivo. Las cifra, sin embargo, siguen estando por debajo de las que se alcanzaron en \u00a02010 (33.002 millones de euros).<\/p>\n<p>De nuevo las \u00e1reas de publicidad, comunicaci\u00f3n y promoci\u00f3n concentraron la mayor inversi\u00f3n, un 59,9% del total y un 1,9% m\u00e1s que en 2016. Le siguieron las partidas de Inversi\u00f3n en precio (16,2%), Costes de personal en funciones de marketing (10,6%), Marca y relaci\u00f3n con clientes (10,3%), e Investigaci\u00f3n de mercados y consultor\u00eda (2,9%).<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-73958 size-full\" title=\"evolucion-empleo-salarios-marketing-2010-2017\" src=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/evolucion-empleo-salarios-marketing-2010-2017.gif\" alt=\"Los salarios pagados en marketing siguen siendo un 16,2% inferior que en 2010. \" width=\"690\" height=\"388\" \/><\/p>\n<p>El n\u00famero de empresas dedicadas al marketing en 2017\u00a0fue de 64.769, un 2,7% m\u00e1s que en 2016. Respecto al n\u00famero de empleos directos generados por el sector, ascendi\u00f3 a 108.485, un 4,2% m\u00e1s que en 2016.<\/p>\n<p>La n\u00f3mina general percibida por los marketinianos durante el a\u00f1o pasado fue de 3.383 millones de euros, cifra que supone un 6,9% m\u00e1s que en el ejercicio precedente. A pesar de ello, la masa salarial de las compa\u00f1\u00edas espa\u00f1olas de marketing sigue siendo un 16,2% menor que en 2010, seg\u00fan el estudio AMES.<\/p>\n<p><strong>Distribuci\u00f3n sectorial de la inversi\u00f3n<\/strong><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-73960 size-full\" title=\"evolucion-inversion-marketing-espana-por-sectores\" src=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/evolucion-inversion-marketing-espana-por-sectores.gif\" alt=\"La inversi\u00f3n en marketing durante 2017 fue impulsada sobre todo por la automoci\u00f3n. \" width=\"690\" height=\"388\" \/><br \/>\nPor sectores, la industria del Consumo Duradero, liderada por Automoci\u00f3n, es la que m\u00e1s tira de la inversi\u00f3n (22,5%), un 10,7% m\u00e1s que en 2016.<\/p>\n<p>Por detr\u00e1s se sit\u00faan Gran Consumo, que representa el 17,9% de la inversi\u00f3n, un 0,7% menos que en 2016; Telecomunicaciones, con el 11,5% (-1,4%); Turismo\/Horeca\/Distribuci\u00f3n, con el 11,2% (+1,8%); Servicios a empresas, con el 9,7% (+7,2%); Entretenimiento, con el 9,6% (+2,5%); Entorno financiero, con el 8,9% (+4,8%), y Servicios Comunidad, con el 8,7% (+5,9%).<\/p>\n<p><strong>Inversi\u00f3n de marketing en digital<\/strong><\/p>\n<p>La inversi\u00f3n en Marketing Digital creci\u00f3 un 7,2% en 2017, hasta lograr los 2.281 millones de euros. De acuerdo con el estudio, ha crecido un 132% desde 2010.<\/p>\n<p>La publicidad en internet se lleva el 68% de toda la inversi\u00f3n digital, seguida de la comunicaci\u00f3n online (27,4%) y el marketing m\u00f3vil (4,8%). \u00a0A su vez, los presupuestos destinados a publicidad y marketing en redes sociales sumaron 220 millones de euros. De ese total, casi la mitad va a para a las arcas de Facebook.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La Asociaci\u00f3n de Marketing de Espa\u00f1a anuncia un frenazo en la evoluci\u00f3n del sector para este a\u00f1o, que se cerrar\u00e1<\/p>\n","protected":false},"author":21,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[44],"tags":[],"class_list":["post-73953","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marketing"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.9 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Inversi\u00f3n en marketing en Espa\u00f1a: evoluci\u00f3n 2017-2018-IPMARK<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Tras una primera mitad del a\u00f1o te\u00f1ida de optimismo, la inversi\u00f3n en marketing en Espa\u00f1a ha sufrido un cambio de 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