{"id":73924,"date":"2018-10-17T16:01:04","date_gmt":"2018-10-17T14:01:04","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=73924"},"modified":"2018-10-17T16:01:04","modified_gmt":"2018-10-17T14:01:04","slug":"uno-de-cada-seis-no-usa-apps-de-venta","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=73924","title":{"rendered":"Uno de cada 6 usuarios admite no comprar en una app"},"content":{"rendered":"<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-73926\" src=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/apps-de-venta.jpg\" alt=\"apps-de-venta\" width=\"690\" height=\"460\" \/><\/p>\n<p><strong>Seg\u00fan la agencia digital Elogia, uno de cada seis usuarios confiesa que nunca ha realizado una compra a trav\u00e9s de una aplicaci\u00f3n de venta. Un dato que contrasta con el hecho de que, de media, los espa\u00f1oles tengan 34 apps instaladas en su smartphone. <\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">As\u00ed lo han revelado los ponentes que han participado en la jornada \u2018Marketing estrat\u00e9gico en la era de los algoritmos\u2019, organizado por la agencia digital y Google. De acuerdo con los mismos, de esas 34<a title=\"Descubre las aplicaciones m\u00f3viles que triunfar\u00e1n en 2018\" href=\"https:\/\/ipmark.com\/marketing-digital-aplicaciones-moviles-2018\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"> aplicaciones m\u00f3viles <\/a>el 80% se ha utilizado una sola vez. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Eso no significa, sin embargo, que las apps de venta no resulten efectivas. En la jornada se ha matizado que de todo el gasto que se produce en el canal m\u00f3vil, <strong>el 85% corresponde a los usuarios que compran a trav\u00e9s de una aplicaci\u00f3n de venta<\/strong>. De ah\u00ed que, en lugar de desechar este tipo de apps, las compa\u00f1\u00edas deban encontrar el modo de hacerlas rentables. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Seg\u00fan los expertos que han asistido al evento, la forma de lograr dicha rentabilidad se halla en el empleo de <strong>algoritmos de aprendizaje de m\u00e1quina (machine learning)<\/strong>, encargados de analizar la informaci\u00f3n que la compa\u00f1\u00eda posee acerca de sus clientes. As\u00ed se conseguir\u00eda ofrecer en la app un contenido adaptado a sus necesidades. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cJunto con las campa\u00f1as universales de aplicaci\u00f3n (UAC) y el aprendizaje de estos algoritmos las compa\u00f1\u00edas tienen la oportunidad de acceder a una mejor eficiencia, escala y velocidad al momento, y descubrir y adquirir a los mejores usuarios o compradores para sus aplicaciones m\u00f3viles\u201d, ha enfatizado Antonio Vega, director de asociaci\u00f3n de apps de Google. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">De igual forma, estos algoritmos de inteligencia artificial<strong> ayudar\u00edan a acertar con las creatividades de una campa\u00f1a de anuncios<\/strong> en el buscador. Desde Elogia se\u00f1alan que si la mitad del \u00e9xito de una venta corresponde a la creatividad, al tener en cuenta los aspectos que rodean el entorno del p\u00fablico objetivo, ese porcentaje asciende al 63%. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cEs posible ofrecer una creatividad \u00fanica a cada uno de los usuarios de una marca. Tal es el punto que de una misma campa\u00f1a se pueden extraer 6.000 creatividades\u201d, ha destacado \u00c1lvaro G\u00f3mez, director en Espa\u00f1a de la agencia. <\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Seg\u00fan la agencia digital Elogia, uno de cada seis usuarios confiesa que nunca ha realizado una compra a trav\u00e9s de<\/p>\n","protected":false},"author":21,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5895],"tags":[152,215,2114,50],"class_list":["post-73924","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marketing-digital","tag-apps","tag-compra-online","tag-creatividad","tag-tecnologia"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.9 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Uno de cada 6 usuarios admite no comprar en una app - IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Uno de cada seis usuarios confiesa no haber utilizado nunca alguna de las apps de venta que existen en las tiendas de aplicaciones.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/ipmark.com\/?p=73924\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Uno de cada 6 usuarios admite no comprar en una app - 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