{"id":73906,"date":"2018-10-16T17:22:39","date_gmt":"2018-10-16T15:22:39","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=73906"},"modified":"2018-10-16T17:22:39","modified_gmt":"2018-10-16T15:22:39","slug":"fraude-publicidad-digital-conclusiones-cip","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=73906","title":{"rendered":"El fraude en publicidad digital podr\u00eda alcanzar los 150.000 millones de d\u00f3lares en 2025"},"content":{"rendered":"<p><strong><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-73907 size-full\" title=\"fraude-publicidad-digital\" src=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/fraude-publicidad-digital.gif\" alt=\"El fraude en publicidad digital podr\u00eda alcanzar los 150.000 millones de d\u00f3lares en 2025. \" width=\"690\" height=\"459\" \/><br \/>\nSi la industria no toma medidas, el<a href=\"https:\/\/ipmark.com\/marketing-digital-tipos-fraude-programatico\/\"> fraude en publicidad digital<\/a> podr\u00eda alcanzar los 150.000 millones de d\u00f3lares en el a\u00f1o 2025. \u00a0Solo el a\u00f1o pasado, las marcas del Reino Unido perdieron m\u00e1s de 700 millones de euros en anuncios no vistos. Cifras tan alarmantes como estas se pusieron sobre la mesa en el \u00faltimo encuentro CIP (Comisi\u00f3n De Industria Publicitaria), impulsado por las principales asociaciones del sector y celebrado el 16 de octubre en el Campus Repsol.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>El grado de desconfianza sobre la credibilidad, transparencia y seguridad de la publicidad digital es similar en todos los mercados de todo el mundo. Y va creciendo al mismo tiempo que aumenta la inversi\u00f3n en el canal. Mientras, en solo seis a\u00f1os se ha pasado de 21 a 616 millones de internautas que utilizan adblockers.<\/p>\n<p>En Espa\u00f1a, la inversi\u00f3n en soportes online fue de <strong>1.708 millones de euros en 2017<\/strong>, lo que supone un 30% del total de la inversi\u00f3n publicitaria y un crecimiento del 9,3% sobre el a\u00f1o anterior. En Estados Unidos o el Reino Unido, la publicidad digital ya representa el 40% y el 50% de sus mercados, respectivamente.<\/p>\n<p>Ante esta situaci\u00f3n, y por impulso de la Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Anunciantes, en marzo de 2017 se cre\u00f3 en Espa\u00f1a la Comisi\u00f3n de Industria Publicitaria (CIP) que , en julio del mismo a\u00f1o public\u00f3 la<a href=\"https:\/\/ipmark.com\/marketing-digital-guia-visibilidad-online\/\"> Gu\u00eda de Est\u00e1ndares y Buenas Pr\u00e1cticas de Ad Viewability 2017<\/a>, con el objetivo de luchar por la seguridad de la marca, la transparencia, la experiencia de usuario y <a href=\"https:\/\/ipmark.com\/fraude-en-la-publicidad-digital\/\">contra el fraude<\/a>.<\/p>\n<p>A partir de ah\u00ed se comenz\u00f3 por identificar las impresiones lanzadas, las medidas y las vistas, aplicadas a display, a v\u00eddeo y a formatos largos. Y, con un requisito indispensable para hacer cre\u00edble este mecanismo t\u00e9cnico de estandarizaci\u00f3n de normas, que est\u00e9 siempre auditado por un tercero independiente.<\/p>\n<p>Otra iniciativa de la Gu\u00eda fue realizar un benchmark (media de referencia) sobre la visibilidad media general, por dispositivo y por formato, en colaboraci\u00f3n con las principales tecnolog\u00edas de medici\u00f3n presentes en Espa\u00f1a, analizando su evoluci\u00f3n en el tiempo.<\/p>\n<p>Con todo ello, se han establecido unas recomendaciones de cara al editor, a los anunciantes y a las agencias para tratar de mejorar la interconexi\u00f3n de todos los par\u00e1metros.<\/p>\n<p><strong>LA REVELACI\u00d3N DE GOOGLE<\/strong><\/p>\n<p>Durante el encuentro, \u00c1ngel Nebot, vicepresidente de IAB Spain, y con Rafael Mart\u00ednez de Lucas, programmatic leader en Amnet Iberia, de Dentsu Aegis Network, recordaron como la caja de Pandora del fraude en publicidad digital se abri\u00f3 en diciembre de 2014 cuando Google revel\u00f3 que <strong>el 56% de los anuncios que se muestran no son vistos<\/strong>. Y, en 2016 lleg\u00f3 la tormenta con el an\u00e1lisis sobre un sinf\u00edn de problemas t\u00e9cnicos relativos a la publicidad digital: discrepancia entre herramientas de medici\u00f3n, <strong>formatos que no se miden<\/strong>, mala latencia, <strong>dificultades con la publicidad program\u00e1tica<\/strong>, divergencias con las resoluciones de pantallas, <strong>p\u00e1ginas web con el 80% de iframes<\/strong>, tag as\u00edncronos, distintos modos de navegaci\u00f3n y un largo etc\u00e9tera que se acrecienta en m\u00f3viles y apps y que sembr\u00f3 el terreno para tratar de estandarizar una serie de par\u00e1metros, partiendo de la referencia internacionalmente m\u00e1s reconocida y\u00a0 aplicada en Estados Unidos, la Media Rating Council (MRC).<\/p>\n<figure id=\"attachment_73908\" aria-describedby=\"caption-attachment-73908\" style=\"width: 690px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-73908 size-full\" title=\"fraude-publicidad-digital-encuentro-CIP\" src=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/fraude-publicidad-digital-encuentro-CIP.gif\" alt=\"Existe una alto grado de desconfianza en la industria debido al fraude en publicidad digital. \" width=\"690\" height=\"295\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-73908\" class=\"wp-caption-text\">Un momento del debate mantenido durante el Encuentro CIP.<\/figcaption><\/figure>\n<p><strong>UN CASO PR\u00c1CTICO<\/strong><\/p>\n<p>Para demostrar de un modo pr\u00e1ctico los <strong>problemas de visibilidad de la publicidad digital<\/strong>, durante el encuentro <strong>se test\u00f3 una campa\u00f1a de Coca-Cola<\/strong> cuyos resultados expusieron su digital senior manager, Nuria Gim\u00e9nez, y Carter Nicholas, managing director Spain &amp; Portugal at Integral Ad Science (IAS).<\/p>\n<p>El resultado dej\u00f3 patente la <strong>necesidad de unificar el sistema de medici\u00f3n<\/strong> ya que, a pesar de aplicarse los mismos requisitos en periodo de campa\u00f1a, cabecera, espacio y tiempo, sin embargo, al utilizar cuatro tecnolog\u00edas distintas y dos editores diferentes, la visibilidad distaba mucho de unas tecnolog\u00edas de medici\u00f3n a otras, <strong>desde apenas llegar al 50% de visibilidad a alcanzar m\u00e1s de un 82%<\/strong>. Para resolver estas incongruencias, el Anexo a la Gu\u00eda de Est\u00e1ndares y Buenas Pr\u00e1cticas de Ad Viewability recoge hasta 18 factores t\u00e9cnicos de recomendaciones para que la medici\u00f3n sea lo m\u00e1s acertada posible y que el anunciante pueda saber si su publicidad es eficaz y que el soporte pueda, al mismo tiempo, defender el valor de su espacio.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Si la industria no toma medidas, el fraude en publicidad digital podr\u00eda alcanzar los 150.000 millones de d\u00f3lares en el<\/p>\n","protected":false},"author":21,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[38,5895],"tags":[],"class_list":["post-73906","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marcas","category-marketing-digital"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the 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