{"id":73807,"date":"2018-10-10T12:07:59","date_gmt":"2018-10-10T10:07:59","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=73807"},"modified":"2018-10-10T12:07:59","modified_gmt":"2018-10-10T10:07:59","slug":"fraude-en-la-publicidad-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=73807","title":{"rendered":"El fraude en publicidad digital, el &#8216;timo m\u00e1s tentador&#8217; de internet"},"content":{"rendered":"<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-73821\" src=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/fraude-de-la-publicidad-digital.jpg\" alt=\"fraude-de-la-publicidad-digital\" width=\"690\" height=\"461\" \/><\/p>\n<p><b>Es la conclusi\u00f3n a la que ha llegado Juan Antonio Mu\u00f1oz Gallego, de la agencia Linicom, durante un encuentro organizado por la Asociaci\u00f3n de Marketing de Espa\u00f1a, en el que expertos del mundo de la publicidad se han mostrado preocupados por el aumento del fraude publicitario en internet, mucho m\u00e1s rentable para los delincuentes que las estafas con tarjetas de cr\u00e9dito.\u00a0\u00a0<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Una de las preocupaciones que m\u00e1s inquietan al sector de la publicidad es el<a title=\"Leer El fraude en la publicidad digital crece a un ritmo desenfrenado\" href=\"https:\/\/ipmark.com\/marketing-digital-tipos-fraude-programatico\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"> fraude en la publicidad digital<\/a>, tanto la que se muestra en un smartphone como la que vemos cuando navegamos desde el ordenador. As\u00ed lo ha expresado el grupo de expertos publicitarios que la Asociaci\u00f3n de Marketing de Espa\u00f1a y MMA Spain han reunido en un desayuno en Madrid. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">De acuerdo con Juan Antonio Mu\u00f1oz Gallego, jefe de desarrollo de estrategia de negocio en la agencia Linicom, este tipo de fraude<strong> resulta el tipo de crimen m\u00e1s f\u00e1cil de llevar a cabo<\/strong>. \u201cCon el fraude estamos quemando el dinero. Cualquiera que haga fraude con tarjetas de cr\u00e9dito no va a ganar tanto como con el fraude publicitario\u201d, ha sentenciado. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Benito Mar\u00edn, director de cuentas para Espa\u00f1a y Portugal de Integral Ad Science, ha aportado datos. Seg\u00fan Mar\u00edn, el a\u00f1o pasado <strong>el fraude no optimizado se increment\u00f3 un 1,9% de un semestre a otro en 2017 y este a\u00f1o se prev\u00e9 un porcentaje mayor<\/strong>. Aunque ha asegurado que este incremento no se debe a que haya aumentado este tipo de delitos, sino m\u00e1s bien \u201cporque se mide m\u00e1s\u201d. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El experto de la compa\u00f1\u00eda de anal\u00edtica ha garantizado asimismo que este porcentaje resulta mayor en pa\u00edses como Alemania, Holanda o Reino Unido, zonas con mayor renta per c\u00e1pita. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">M\u00e1s pesimista se ha mostrado Santiago Ollete, director de Espa\u00f1a en Teads.tv. De acuerdo con Ollete,<strong> el 20% de las URLs que se dan a escala global corresponden en realidad a p\u00e1ginas falsas<\/strong> y culpabiliza a los propios actores publicitarios. \u201cExiste una irresponsabilidad del sector en general, que perciben los avisos pero siguen permiti\u00e9ndolo\u201d, ha expresado. De ah\u00ed que como soluci\u00f3n proponga la necesidad de legislar en este tema.<\/span><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignleft size-full wp-image-73809\" src=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/fraude-de-la-publicidad-digital-evento-asociacion-mkt.jpg\" alt=\"fraude-de-la-publicidad-digital-evento-asociacion-mkt\" width=\"690\" height=\"398\" \/><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">C\u00f3mo evitar el fraude en la publicidad digital<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">No todo han sido malas noticias, sin embargo. Los profesionales tambi\u00e9n han dado una serie de recomendaciones para evitar el fraude publicitario en internet. Ra\u00fal Gilbert, director de ventas digital del Grupo God\u00f3, ha desvelado que en la compa\u00f1\u00eda cuentan con un equipo dedicado a revisar la p\u00e1gina y que realiza informes de situaci\u00f3n. \u201c[Y] Colaboramos con otros grupos editoriales con los que compartimos un depositor de incidencias comunes\u201d, ha asegurado. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El director de canales de cliente de Accenture Interactive, Christian Requena, con experiencia en el mercado chino &#8211; pa\u00eds con mejores sistemas de medici\u00f3n en comparaci\u00f3n con Europa, seg\u00fan el experto -, afirma que resulta crucial <strong>exigir transparencia a los partners<\/strong> \u201chacia abajo y arriba de la escala\u201d. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A lo que se suma la <strong>necesidad de invertir m\u00e1s en sistemas de seguridad efectivos<\/strong>. \u201cSi quieres un servicio de calidad no puedes pagar 3 euros\u201d, ha aseverado Cayetano Chimeno, director de desarrollo de negocio en Espa\u00f1a y Portugal de Rubicon Project. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Aqu\u00ed la Inteligencia Artificial resulta de gran ayuda. Recientemente la compa\u00f1\u00eda Sizmek lanz\u00f3 una herramienta de an\u00e1litica que ayuda a los anunciantes y a las agencias de medios a detectar qu\u00e9 p\u00e1ginas son consideradas como sospechosas para evitar colocar publicidad en las mismas. <\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Es la conclusi\u00f3n a la que ha llegado Juan Antonio Mu\u00f1oz Gallego, de la agencia Linicom, durante un encuentro organizado<\/p>\n","protected":false},"author":21,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5895],"tags":[672],"class_list":["post-73807","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marketing-digital","tag-publicidad-online"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.4 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>El fraude en la publicidad digital: el 20% de las URLs llevan a sites falsas<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"El fraude en la publicidad digital ha sido el tema que ha reunido a un grupo de expertos de la publicidad en el desayuno organizado por la Asociaci\u00f3n MKT.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/ipmark.com\/?p=73807\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"El fraude en la publicidad digital: el 20% de las URLs llevan a sites falsas\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"El fraude en la publicidad digital ha sido el tema que ha reunido a un grupo de expertos de la publicidad en el desayuno organizado por la Asociaci\u00f3n MKT.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/ipmark.com\/?p=73807\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2018-10-10T10:07:59+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/fraude-de-la-publicidad-digital.jpg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"ipmark\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"ipmark\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Tiempo de lectura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"3 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=73807#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=73807\"},\"author\":{\"name\":\"ipmark\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/27bd0ad78d511e9ab12d06f6568067e1\"},\"headline\":\"El fraude en publicidad digital, el &#8216;timo m\u00e1s tentador&#8217; 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