{"id":73744,"date":"2018-10-05T14:40:48","date_gmt":"2018-10-05T12:40:48","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=73744"},"modified":"2018-10-05T14:40:48","modified_gmt":"2018-10-05T12:40:48","slug":"tendencias-de-los-consumidores","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=73744","title":{"rendered":"Los consumidores se f\u00edan m\u00e1s de las marcas que de los pol\u00edticos"},"content":{"rendered":"

\"tendencias-consumidores\"<\/p>\n

Seg\u00fan el \u00faltimo estudio de McCann<\/a> Worldgroup, los consumidores recelan cada vez m\u00e1s de personalidades e instituciones pol\u00edticas y conf\u00edan en que sean las marcas las que al final desempe\u00f1en un rol importante en la sociedad. <\/b><\/p>\n

De acuerdo con los datos que arroja la segunda edici\u00f3n del estudio\u00a0<\/strong>global \u00abThe Truth About Global Brands: Powered by the Streets\u00bb\u00a0<\/strong> (\u00abLa verdad de las marcas globales: empoderadas por la calle, en espa\u00f1ol\u00bb), el 72% de los consumidores<\/strong> entrevistados cree que las instituciones internacionales, tales como Naciones Unidas o el Banco Mundial, no entienden las necesidades de los pa\u00edses y sus ciudadanos. <\/span><\/p>\n

Una desconfianza que parece no afectar a las marcas. De hecho, el 81% de los entrevistados piensa que son estas las que podr\u00edan tener un papel importante<\/strong> a la hora de practicar y velar por el bien com\u00fan. Dicha percepci\u00f3n ya la pose\u00eda el 82% de los consumidores en 2015 cuando se public\u00f3 la primera edici\u00f3n del estudio de la agencia.<\/span><\/p>\n

En cualquier caso, la actitud que muestran los compradores hacia una determinada insignia var\u00eda en funci\u00f3n del tama\u00f1o. As\u00ed, el 56% de los entrevistados admite que se f\u00eda m\u00e1s de las marcas locales que de las globales<\/strong>, un porcentaje mayor que el extra\u00eddo en 2015 (43%). Espa\u00f1a adem\u00e1s se encuentra entre los pa\u00edses que mejor percibe c\u00f3mo las marcas tienen un mayor impacto global que local. Como dato curioso, el 56% de los espa\u00f1oles aconseja a las marcas no realizar declaraciones pol\u00edticas. <\/span><\/p>\n

Tendencias de los consumidores<\/span><\/h2>\n

El estudio tambi\u00e9n muestra el h\u00e1bito de los compradores\u00a0de contrastar la informaci\u00f3n que les llega, empleando al menos cinco fuentes para ello. Y a pesar de la proliferaci\u00f3n de un consumidor m\u00e1s retra\u00eddo o ego\u00edsta, de acuerdo con el informe, los ciudadanos tienden a ser m\u00e1s positivos en relaci\u00f3n a su vida personal. <\/span><\/p>\n

Ante estos datos,McCann Worldgroup\u00a0<\/b>se\u00f1ala que para conseguir mantener y\/o aumentar el engagement con los clientes, las marcas globales deben fijarse en la relaci\u00f3n que poseen las r\u00fabricas locales con los mismos. En cuanto a valores a los que acogerse, aquellas acciones que muestren la uni\u00f3n de culturas conseguir\u00edan atraer al p\u00fablico hacia una determinada marca. <\/span><\/p>\n

De acuerdo con Rodney Collins, director regional de McCann WorldGroup Truth Central EMEA, \u201clas marcas pueden generar alegr\u00eda, cambio, ilusi\u00f3n y una gran serie de elementos positivos para la transformaci\u00f3n de la sociedad. Pueden abanderar el liderazgo cultural, pero actuando siempre con honestidad y de una forma veraz\u201d. <\/span><\/p>\n

Llevado a cabo en 29 pa\u00edses, para el estudio se han realizado 24.000 entrevistas y una encuesta en la calle de 24 horas en m\u00e1s de 70 mercados. <\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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