{"id":73422,"date":"2018-09-24T13:09:22","date_gmt":"2018-09-24T11:09:22","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=73422"},"modified":"2018-09-24T13:09:22","modified_gmt":"2018-09-24T11:09:22","slug":"discriminacion-por-edad-publicidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=73422","title":{"rendered":"La publicidad discrimina a los mayores de 50 a\u00f1os"},"content":{"rendered":"<figure id=\"attachment_73423\" aria-describedby=\"caption-attachment-73423\" style=\"width: 690px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-73423 size-full\" title=\"estudio-discriminacion-mayores-50-a\u00f1os-en-publicidad\" src=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/estudio-discriminacion-mayores-50-a\u00f1os-en.gif\" alt=\"Ser mujer y ser mayor de 50 a\u00f1os representa un doble estigma en publicidad. \" width=\"690\" height=\"376\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-73423\" class=\"wp-caption-text\">Ser mujer y ser mayor de 50 a\u00f1os representa un doble estigma en publicidad. Photo by Kevin Grieve on Unsplash<\/figcaption><\/figure>\n<p><strong>A pesar de representar el 40% de la poblaci\u00f3n espa\u00f1ola y constituir el motor que tira de la econom\u00eda nacional, los <a href=\"https:\/\/ipmark.com\/investigacion-de-mercados-consumidores-50-anos\/\">mayores de 50 a\u00f1os<\/a> (no digamos los ciudadanos que han superado los 65) tienen una presencia casi testimonial en los anuncios. En el caso de las mujeres, la discriminaci\u00f3n es todav\u00eda m\u00e1s escandalosa.\u00a0En la publicidad, ser mujer y\u00a0 mayor de 50 a\u00f1os\u00a0supone un doble estigma.<\/strong><\/p>\n<p>Un estudio de Sra.Rushmore ha sacado a la palestra esta discriminaci\u00f3n al tiempo que incide sobre lo parad\u00f3jico de la misma puesto que estamos hablando de un <a href=\"https:\/\/ipmark.com\/investigacion-de-mercados-consumidores-senior\/\">colectivo enorme, en expansi\u00f3n y con m\u00e1s poder adquisitivo que el resto<\/a> lo que deber\u00eda situarlo en el punto de mira de las acciones comerciales de los anunciantes.<\/p>\n<p>Sin embargo, <strong>solo el 11% de los personajes que vemos en los anuncios superan los 50 a\u00f1os<\/strong>. El dato ha sido constatado por la agencia publicitaria tras analizar una muestra de 250 anuncios de m\u00e1s de 30 marcas diferentes, de los 10 mayores anunciantes de Espa\u00f1a en 2017, emitidos en canales nacionales entre el 1 de febrero de 2017 y el 28 de febrero de 2018, y que representan el 14,4% de la inversi\u00f3n en medios gestionada en el pa\u00eds.<\/p>\n<p>La visibilidad de los ciudadanos senior es todav\u00eda menor en el caso de los <strong>mayores de 65 a\u00f1os<\/strong> (que supone solo un 3%) o de m\u00e1s de 75 a\u00f1os (el 1%), si bien representan el 10 y el 9% respectivamente en la pir\u00e1mide demogr\u00e1fica.<\/p>\n<p>Las mujeres mayores de 50 a\u00f1os se encuentran a\u00fan menos representadas que ellos. De hecho, no es casualidad que los sectores con m\u00e1s personajes femeninos (Limpieza, Moda, Belleza e Higiene), son tambi\u00e9n los sectores con menos personas mayores de 50.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-73424 size-full\" title=\"Estudio-Sra-Rushmore-Consumidores-Mayores-50-anos\" src=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/Estudio-Sra-Rushmore-Consumidores-Mayores-50-anos.gif\" alt=\"Estudio-Sra-Rushmore-Consumidores-Mayores-50-anos\" width=\"690\" height=\"237\" \/><\/p>\n<p><strong>Incongruencia<\/strong><\/p>\n<p>Los autores del estudio destacan la incongruencia existente en la realidad actual de los mayores de 50 a\u00f1os y la que refleja la publicidad, en la que siguen predominando los t\u00f3picos asociados a la vejez, mostrando a este colectivo como <strong>personas menos activas, m\u00e1s cercanas a las tradiciones y m\u00e1s hogare\u00f1as<\/strong>. Ver a este colectivo utilizando las \u00faltimas tecnolog\u00edas, practicando deporte o viajando es todav\u00eda poco com\u00fan en los anuncios espa\u00f1oles.<\/p>\n<p>En general se les representa como personas divertidas, saludables\u00a0 y felices pero con pocas relaciones de amistad y enganchados a los <strong>roles de padre\/madre, abuelo\/a y esposo\/a<\/strong>, sobre todo conforme la edad avanza, ya que se interpretan a\u00fan menos papeles<\/p>\n<p>Los mayores de 50 a\u00f1os tienen un mayor protagonismo en la publicidad de seguros y finanzas (donde suponen el 35% de los personajes), apuestas (con un 18%) y automoci\u00f3n (14%). Mientras hay en otro tipo de anunciantes su participaci\u00f3n es casi inexistente, como en belleza e higiene, con un 4%, o moda, con el 7%, y otros en los que incluso desaparecen completamente, como es el caso de los productos de limpieza.<\/p>\n<p>Concretamente, el segmento en el que m\u00e1s personajes de entre 50-60 a\u00f1os se detectan es en el <strong>sector de la automoci\u00f3n<\/strong> (38%), seguido de los anuncios relacionados con apuestas (28%). Mientras, el mayor n\u00famero de roles jubilados se localiza en automoci\u00f3n y moda (los dos con un 26%). M\u00e1s llamativa es la concentraci\u00f3n de perfiles de ancianos (m\u00e1s de 75 a\u00f1os) en las campa\u00f1as de telecomunicaciones, que suman el 77% de los personajes de esta edad.<\/p>\n<p>Como conclusi\u00f3n general, el estudio de Sra. Rushmore advierte que este colectivo est\u00e1 especialmente infrarrepresentado en la publicidad y no se le otorga el peso real que puede alcanzar en cuanto a consumo, desaprovechando su potencial econ\u00f3mico.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s advierte que la publicidad es uno los sectores en los que la <strong>discriminaci\u00f3n por edad o \u201cedadismo\u201d<\/strong> es particularmente notable. Si bien el envejecimiento de <a href=\"https:\/\/ipmark.com\/estrategias-de-marketing-seniors-4-0\/\">la poblaci\u00f3n general ha iniciado un movimiento de mayor representaci\u00f3n de esa poblaci\u00f3n<\/a>, la realidad es que la publicidad sigue mostrando mayormente gente joven como encarnaci\u00f3n del bienestar y la felicidad.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-73425 size-full\" title=\"Estudio-Sra-Rushmore-Consumidores-Mayores-50-a\u00f1os-graficos\" src=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/Estudio-Sra-Rushmore-Consumidores-Mayores-50-a\u00f1os-graficos.gif\" alt=\"Estudio-Sra-Rushmore-Consumidores-Mayores-50-a\u00f1os-graficos\" width=\"690\" height=\"232\" \/><\/p>\n<p><strong>Metodolog\u00eda<\/strong><\/p>\n<p>Como metodolog\u00eda se utiliz\u00f3 un cuestionario con una serie de criterios fijos de an\u00e1lisis enfocado en los atributos de los personajes representados y la relaci\u00f3n entre ellos, destacando el porcentaje de visibilidad, el g\u00e9nero, el sector del producto, la imagen y el papel caracterizado, entre otros. Asimismo, se tom\u00f3 como punto de partida la investigaci\u00f3n \u00abPresencia y representaci\u00f3n de las personas mayores en la publicidad televisiva: el caso espa\u00f1ol\u00bb de Irene Ramos-Soler y Mar\u00eda del Carmen Carret\u00f3n-Ballester, de la Universidad de Alicante.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A pesar de representar el 40% de la poblaci\u00f3n espa\u00f1ola y constituir el motor que tira de la econom\u00eda nacional,<\/p>\n","protected":false},"author":21,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[56,44],"tags":[],"class_list":["post-73422","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-agencias","category-marketing"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.9 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Discriminaci\u00f3n por 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