{"id":73401,"date":"2018-09-21T13:08:26","date_gmt":"2018-09-21T11:08:26","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=73401"},"modified":"2018-09-21T13:08:26","modified_gmt":"2018-09-21T11:08:26","slug":"realidad-virtual-inmersiva-analisis-shopper","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=73401","title":{"rendered":"Unas gafas de realidad virtual inmersiva para analizar el comportamiento del shopper"},"content":{"rendered":"<figure id=\"attachment_73402\" aria-describedby=\"caption-attachment-73402\" style=\"width: 690px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-73402 size-full\" title=\"comportamiento-del-shopper\" src=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/comportamiento-del-shopper.gif\" alt=\"La tecnolog\u00eda de los v\u00eddeojuegos aplicada a la investigaci\u00f3n de mercados permite analizar el comportamiento del shopper. \" width=\"690\" height=\"461\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-73402\" class=\"wp-caption-text\">La tecnolog\u00eda de los v\u00eddeojuegos aplicada a la investigaci\u00f3n de mercados permite analizar el comportamiento del shopper.<\/figcaption><\/figure>\n<p><strong>SmartStore es el nombre de la herramienta de realidad virtual inmersiva desarrollada por Nielsen para analizar el comportamiento del comprador en el denominado \u201cmomento de la verdad\u201d, que es cuando se toman dos de cada tres decisiones de compra.<\/strong><\/p>\n<p>\u00bfQu\u00e9 sucede cuando el comprador entra en un establecimiento para hacer la compra? \u00a0Ahora la <strong>tecnolog\u00eda de los v\u00eddeojuegos aplicada a la investigaci\u00f3n de mercados<\/strong> permite una inmersi\u00f3n virtual total en la tienda en tres dimensiones y 360 grados para analizar el <strong>comportamiento del shopper<\/strong>.<\/p>\n<p>A trav\u00e9s de unas gafas de <a href=\"https:\/\/ipmark.com\/marcas-utilizan-realidad-virtual-servicios-cliente\/\">realidad virtual<\/a> inmersiva, el fabricante o el distribuidor puede ponerse en la piel del comprador y <strong>analizar la experiencia de compra, el recorrido por la tienda, los llamados puntos calientes y fr\u00edos del punto de venta, la disposici\u00f3n de los productos, el impacto de las promociones y del merchandising e incluso de los formatos y envases<\/strong>. Todo ello desde tres \u00e1ngulos diferentes: los \u201cojos del comprador\u201d, en modo avatar o desde un plano a\u00e9reo.<\/p>\n<p>El objetivo es reproducir virtualmente las condiciones del acto de compra y analizar al comprador en el momento de la verdad para una correcta ejecuci\u00f3n de las estrategias de implantaci\u00f3n en tienda, ya sean del distribuidor o del fabricante o de ambos.<\/p>\n<p><strong>Momento de la verdad<\/strong><\/p>\n<p>Seg\u00fan Nielsen, dos de cada tres decisiones de compra se toman en la tienda, por mucho que se haya planificado antes con una lista, ya que luego <strong>se meten en la cesta productos no previstos<\/strong> inicialmente. A ello hay que a\u00f1adir las novedades, pues a cuatro de cada diez les encanta <strong>probar productos nuevos<\/strong> y los busca activamente en la tienda. Y sin olvidar a los \u201ccazadores\u201d de promociones: un 37% de los consumidores recorre la tienda a la caza y <strong>captura de las mejores ofertas<\/strong>. La tienda es casi una hoja en blanco por escribir pero es indispensable que fabricantes y distribuidores tengan las mayores garant\u00edas de que el comprador la vaya a escribir de la mejor manera posible.<\/p>\n<p>Igual de determinante es el cara a cara del comprador con el lineal. Se trata de un momento crucial y r\u00e1pido, pues en el mercado de gran consumo se considera que un producto se hace notar si el comprador se fija en \u00e9l en los cuatro primeros segundos, y atrapa la atenci\u00f3n si se mantiene ante \u00e9l los siete primeros segundos.<\/p>\n<p>SmartStore, al simular el acto de compra, recaba y analiza informaci\u00f3n de una manera m\u00e1s eficiente, consistente y r\u00e1pida las llamadas tres A: atenci\u00f3n (lo que el comprador ve), atractivo (lo que piensa) y acci\u00f3n (lo que hace). Estos tres factores muestran el impacto de la tienda y de sus productos en el comprador y en las ventas, es decir, si el producto acaba en su cesta.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>SmartStore es el nombre de la herramienta de realidad virtual inmersiva desarrollada por Nielsen para analizar el comportamiento del comprador<\/p>\n","protected":false},"author":21,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[44,5895],"tags":[],"class_list":["post-73401","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marketing","category-marketing-digital"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.9 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Realidad virtual inmersiva para analizar el comportamiento del shopper<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"SmartStore es una aplicaci\u00f3n de realidad virtual inmersiva desarrollada por Nielsen que analiza el comportamiento del comprador en la tienda.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/ipmark.com\/?p=73401\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Realidad virtual inmersiva para analizar el comportamiento del shopper\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"SmartStore es una aplicaci\u00f3n de realidad virtual inmersiva desarrollada por Nielsen que analiza el comportamiento del comprador en la tienda.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/ipmark.com\/?p=73401\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2018-09-21T11:08:26+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/comportamiento-del-shopper.gif\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"ipmark\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"ipmark\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Tiempo de lectura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"3 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=73401#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=73401\"},\"author\":{\"name\":\"ipmark\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/27bd0ad78d511e9ab12d06f6568067e1\"},\"headline\":\"Unas gafas de realidad virtual inmersiva para analizar el comportamiento del shopper\",\"datePublished\":\"2018-09-21T11:08:26+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=73401\"},\"wordCount\":515,\"commentCount\":0,\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=73401#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2018\\\/09\\\/comportamiento-del-shopper.gif\",\"articleSection\":[\"Marketing\",\"Marketing Digital\"],\"inLanguage\":\"es\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=73401\",\"url\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=73401\",\"name\":\"Realidad virtual inmersiva para analizar el comportamiento del shopper\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=73401#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=73401#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2018\\\/09\\\/comportamiento-del-shopper.gif\",\"datePublished\":\"2018-09-21T11:08:26+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/27bd0ad78d511e9ab12d06f6568067e1\"},\"description\":\"SmartStore es una aplicaci\u00f3n de realidad virtual inmersiva desarrollada por Nielsen que analiza el comportamiento del comprador en la tienda.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=73401#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"es\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=73401\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=73401#primaryimage\",\"url\":\"\",\"contentUrl\":\"\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=73401#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Portada\",\"item\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Unas gafas de realidad virtual inmersiva para analizar el comportamiento del shopper\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/\",\"name\":\"IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales\",\"description\":\"Creaci\u00f3n de contenidos y eventos relevantes en torno a las marcas, las agencias, servicios de marketing y medios, \u00fatiles para la toma de decisiones en el d\u00eda a d\u00eda de los profesionales del marketing\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"es\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/27bd0ad78d511e9ab12d06f6568067e1\",\"name\":\"ipmark\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/386009538b8cc7d7f1fd9eb965ed74cc85c95ce0765d3dbe671542b85d6a9bae?s=96&d=mm&r=g\",\"url\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/386009538b8cc7d7f1fd9eb965ed74cc85c95ce0765d3dbe671542b85d6a9bae?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/386009538b8cc7d7f1fd9eb965ed74cc85c95ce0765d3dbe671542b85d6a9bae?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"ipmark\"},\"url\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?author=21\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Realidad virtual inmersiva para analizar el comportamiento del shopper","description":"SmartStore es una aplicaci\u00f3n de realidad virtual inmersiva desarrollada por Nielsen que analiza el comportamiento del comprador en la tienda.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/ipmark.com\/?p=73401","og_locale":"es_ES","og_type":"article","og_title":"Realidad virtual inmersiva para analizar el comportamiento del shopper","og_description":"SmartStore es una aplicaci\u00f3n de realidad virtual inmersiva desarrollada por Nielsen que analiza el comportamiento del comprador en la tienda.","og_url":"https:\/\/ipmark.com\/?p=73401","og_site_name":"IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales","article_published_time":"2018-09-21T11:08:26+00:00","og_image":[{"url":"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/comportamiento-del-shopper.gif","type":"","width":"","height":""}],"author":"ipmark","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Escrito por":"ipmark","Tiempo de lectura":"3 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=73401#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=73401"},"author":{"name":"ipmark","@id":"https:\/\/ipmark.com\/#\/schema\/person\/27bd0ad78d511e9ab12d06f6568067e1"},"headline":"Unas gafas de realidad virtual inmersiva para analizar el comportamiento del shopper","datePublished":"2018-09-21T11:08:26+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=73401"},"wordCount":515,"commentCount":0,"image":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=73401#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/comportamiento-del-shopper.gif","articleSection":["Marketing","Marketing Digital"],"inLanguage":"es"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=73401","url":"https:\/\/ipmark.com\/?p=73401","name":"Realidad virtual inmersiva para analizar el comportamiento del shopper","isPartOf":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=73401#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=73401#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/comportamiento-del-shopper.gif","datePublished":"2018-09-21T11:08:26+00:00","author":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/#\/schema\/person\/27bd0ad78d511e9ab12d06f6568067e1"},"description":"SmartStore es una aplicaci\u00f3n de realidad virtual inmersiva desarrollada por Nielsen que analiza el comportamiento del comprador en la tienda.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=73401#breadcrumb"},"inLanguage":"es","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/ipmark.com\/?p=73401"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=73401#primaryimage","url":"","contentUrl":""},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=73401#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Portada","item":"https:\/\/ipmark.com\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Unas gafas de realidad virtual inmersiva para analizar el comportamiento del shopper"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/ipmark.com\/#website","url":"https:\/\/ipmark.com\/","name":"IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales","description":"Creaci\u00f3n de contenidos y eventos relevantes en torno a las marcas, las agencias, servicios de marketing y medios, \u00fatiles para la toma de decisiones en el d\u00eda a d\u00eda de los profesionales del marketing","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/ipmark.com\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"es"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/ipmark.com\/#\/schema\/person\/27bd0ad78d511e9ab12d06f6568067e1","name":"ipmark","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/386009538b8cc7d7f1fd9eb965ed74cc85c95ce0765d3dbe671542b85d6a9bae?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/386009538b8cc7d7f1fd9eb965ed74cc85c95ce0765d3dbe671542b85d6a9bae?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/386009538b8cc7d7f1fd9eb965ed74cc85c95ce0765d3dbe671542b85d6a9bae?s=96&d=mm&r=g","caption":"ipmark"},"url":"https:\/\/ipmark.com\/?author=21"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/73401","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/21"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=73401"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/73401\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=73401"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=73401"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=73401"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}