Olga Morales, client services director de Batllegroup.<\/figcaption><\/figure>\nReckitt Benckiser (RB) junto con Batllegroup lanza al mercado Flor Elixir, la nueva gama de suavizantes concentrados que contienen un extraordinario intensificador de fragancia. Se trata de un producto superior que nace con un claro valor diferencial en la categor\u00eda de suavizantes aportando no solo suavidad sino tambi\u00e9n una sensaci\u00f3n de reci\u00e9n lavado m\u00e1s duradera, gracias a su f\u00f3rmula con perlas protectoras de frescor y liberador de fragancia prolongado.<\/p>\n
La gama est\u00e1 disponible en tres fragancias: Flor Elixir Azul con un aroma fresco, Flor Elixir Herbal con aceites naturales y Flor Elixir Sensorial con fragancia a flores.<\/p>\n
Flor Elixir se une as\u00ed a otras innovaciones de la compa\u00f1\u00eda desarrolladas desde Espa\u00f1a donde RB tiene centralizado el hub de innovaci\u00f3n y comunicaci\u00f3n para toda Europa en las categor\u00edas de detergentes, un caso \u00fanico. Otras innovaciones, amparadas tambi\u00e9n bajo la marca Flor como Flor Momentos Felices, concentran fragancias evocativas y 12 veces m\u00e1s duraderas, para poder revivir los momentos felices tantas veces como quieras.<\/p>\n
OBJETIVOS<\/h3>\n
Ya no s\u00f3lo nos conformamos con sacar la ropa de la lavadora y sentir el aroma agradable y limpio que desprende. Deseamos que esa sensaci\u00f3n se prolongue hasta despu\u00e9s de recoger las prendas del tendedero, cuando sacamos la ropa del armario e incluso cuando la llevamos puesta.<\/p>\n
Nicola Lagan\u00e0, marketing manager innovation de la divisi\u00f3n Household Europe, lider\u00f3 la innovaci\u00f3n desde RB, con el objetivo de ofrecer al consumidor \u2014siempre en el centro del proyecto\u2014 una nueva manera de experimentar la fragancia. As\u00ed como aportar al mercado un producto diferenciador versus la competencia y seguir construyendo el branding de un producto l\u00edder e innovador.<\/p>\n
ACCIONES<\/h3>\n
Aunando pensamiento estrat\u00e9gico, creatividad y pasi\u00f3n por la innovaci\u00f3n cocreamos la nueva gama de Flor Elixir, donde el frescor y la fragancia son los protagonistas indiscutibles que conectan con un consumidor que busca experiencias \u00fanicas y relevantes con la marca.<\/p>\n
Se rompen los c\u00f3digos a trav\u00e9s de un volumen primario sorprendente en su forma y en la evocaci\u00f3n del concepto elixir. A trav\u00e9s de un lenguaje gr\u00e1fico sensorial, actual y que apela directamente a los sentidos, dise\u00f1amos la nueva gama transmitiendo su esencia en cada uno de los elementos visuales del pack. A la hora de comunicar la superioridad del producto el mensaje es claro y directo \u201cSensaci\u00f3n de reci\u00e9n lavado durante 300 d\u00edas\u201d reforz\u00e1ndolo con un estilo visual diferencial, elegante y m\u00e1s premium pero coherente con los c\u00f3digos de la categor\u00eda y el imaginario de la marca.<\/p>\n
El frescor, los aceites naturales y las flores m\u00e1s placenteras se concentran en un elegante elixir y sinfon\u00eda de colores. Una nueva experiencia de uso para el target m\u00e1s experto.<\/p>\n
RESULTADOS<\/h3>\n
La nueva gama es el claro ejemplo de c\u00f3mo hacer branding a trav\u00e9s del packaging as\u00ed como el resultado de la innovaci\u00f3n centrada en las personas y en la pasi\u00f3n del trabajo en equipo.<\/p>\n
Con este lanzamiento, RB se afianza en el segmento de suavizantes y crea nuevos activos clave de marca, no s\u00f3lo en Espa\u00f1a sino tambi\u00e9n en Portugal bajo la marca Quanto.<\/p>\n
Ya disponible en supermercados e hipermercados y aunque su incorporaci\u00f3n es reciente, la valoraci\u00f3n del trade es muy positiva y la compa\u00f1\u00eda espera que se traduzca en una alta distribuci\u00f3n.<\/p>\n
El lanzamiento se ha completado con dos innovadores sprays refrescantes de tejidos que perfuman la ropa entre lavados ofreciendo un plus de fragancia en aquellas prendas que todav\u00eda no se han de lavar.<\/p>\n
Ahora s\u00f3lo queda probar los nuevos Flor Elixir, la combinaci\u00f3n perfecta de fragancia e intensificador de frescor para tus prendas.<\/p>\n
Olga Morales S\u00e1nchez<\/strong>, client services director de Batllegroup.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Olga Morales S\u00e1nchez, client services director de la agencia de branding Batllegroup,\u00a0cuenta\u00a0el\u00a0caso de la nueva\u00a0gama de Flor Elixir, suavizante deReckitt<\/p>\n","protected":false},"author":21,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[91,44],"tags":[],"class_list":["post-72190","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-branding","category-marketing"],"acf":[],"yoast_head":"\n
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