{"id":71622,"date":"2018-05-31T14:13:27","date_gmt":"2018-05-31T12:13:27","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=71622"},"modified":"2018-05-31T14:13:27","modified_gmt":"2018-05-31T12:13:27","slug":"publicidad-exterior-27-jornadas-fede-aepe","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=71622","title":{"rendered":"Las Jornadas\u00a0de Publicidad\u00a0Exterior\u00a0de La FEDE-Aepe analizan la personalizaci\u00f3n y digitalizaci\u00f3n del sector"},"content":{"rendered":"<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-71624 size-full\" title=\"Jornadas Publicidad Exterior 2018 La Fede-Aepe\" src=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/Publicidad-Exterior-Jornadas-LaFede-Aepe-2018.jpg\" alt=\"Jornadas Publicidad Exterior 2018 La Fede-Aepe\" width=\"690\" height=\"417\" \/><\/p>\n<p><strong>La digitalizaci\u00f3n y la personalizaci\u00f3n de la <a href=\"https:\/\/ipmark.com\/medios\/exterior\/\">publicidad exterior <\/a>protagonizar\u00e1n las XXVII\u00a0Jornadas\u00a0de Publicidad\u00a0Exterior, organizadas por la La FEDE-Aepe, que tendr\u00e1n lugar los pr\u00f3ximos 14 y 15 de junio en el Aula de Cultura de Alicante, en el Paseo de la Explanada de la ciudad mediterr\u00e1nea.<\/strong><\/p>\n<p>El foro anual del medio exterior\u00a0tendr\u00e1 por segundo a\u00f1o consecutivo car\u00e1cter internacional, gracias al patrocinio de Samsung y la colaboraci\u00f3n del Ayuntamiento de Alicante, y espera convocar una asistencia en torno a los 200 profesionales y empresas.<\/p>\n<p>Seg\u00fan la organizaci\u00f3n, en los \u00faltimos a\u00f1os, los grandes avances en la digitalizaci\u00f3n del medio\u00a0exterior\u00a0coinciden con notables progresos en la investigaci\u00f3n, recopilaci\u00f3n y an\u00e1lisis de datos, la utilizaci\u00f3n de la geolocalizaci\u00f3n, y el incremento del conocimiento de las audiencias, h\u00e1bitos y usos de los ciudadanos: \u201cEstos progresos permiten ir dando pasos hacia\u00a0un medio cada vez m\u00e1s personalizado, que aprovecha las ventajas y posibilidades que aporta la digitalizaci\u00f3n de cada vez m\u00e1s soportes y la ingente informaci\u00f3n y datos que proporcionan las nuevas tecnolog\u00edas\u00a0para mejorar la notoriedad, impacto y eficacia de las acciones en\u00a0exterior\u201d.<\/p>\n<p><strong>Tim Sapsford, managing director\u00a0de Liveposter<\/strong>, ser\u00e1 el ponente internacional que abrir\u00e1 las\u00a0Jornadas\u00a0hablando de\u00a0<strong>\u201cEl poder de la personalizaci\u00f3n\u201d<\/strong>: c\u00f3mo los datos y nuevas tecnolog\u00edas abren un nuevo paradigma en la publicidad exterior, y plantean todo un cambio de mentalidad en la planificaci\u00f3n y en la comercializaci\u00f3n del medio.<\/p>\n<p>Los avances en investigaci\u00f3n en\u00a0exterior\u00a0tambi\u00e9n podr\u00e1n conocerse con las ponencias de\u00a0<strong>Juan Gra\u00f1a, CEO de Neurol\u00f3gyca<\/strong>, que analizar\u00e1 la aportaci\u00f3n del neuromarketing al conocimiento de\u00a0exterior; de\u00a0<strong>Nicol\u00e1s D\u00edaz (Infinia), Alfredo Castellanos (Expertice)\u00a0<\/strong>y\u00a0<strong>Rafael P\u00e9rez (Cristaliza)<\/strong>, que presentar\u00e1n dos innovadores proyectos sobre lo que se est\u00e1 logrando a partir de la aplicaci\u00f3n de los datos de geolocalizaci\u00f3n en exterior; y\u00a0de <strong>Yolanda Marug\u00e1n (Cuende Infometrics)<\/strong>, que mostrar\u00e1 los nuevos estudios de Geomex sobre las audiencias en bus, indoor, metro y renfe.<\/p>\n<p>Un estudio de Scopen sobre la \u201cImagen, calidad y eficacia de la publicidad\u00a0exterior\u201d ser\u00e1 el punto de partida de la mesa redonda moderada por\u00a0<strong>Kika Samblas<\/strong>, y en la que participar\u00e1n anunciantes, agencias de medios y exclusivistas. La percepci\u00f3n del medio por parte de los consumidores y ciudadanos tambi\u00e9n ser\u00e1 abordada por la ponencia de\u00a0<strong>Mar\u00eda L\u00f3pez,\u00a0<\/strong>de<strong>\u00a0Group M<\/strong>, y<strong>\u00a0Adolfo Fern\u00e1ndez<\/strong>, de<strong>\u00a0Mediacom<\/strong>, con los resultados del estudio \u201cY si preguntamos al consumidor, \u00bfqu\u00e9 es\u00a0exterior?\u201d.<\/p>\n<p>El programa incluye adem\u00e1s dos casos pr\u00e1cticos:\u00a0<strong>Cristina Vi\u00fadez<\/strong>\u00a0y\u00a0<strong>Luc\u00eda Hortelano<\/strong>,\u00a0<strong>de<\/strong>\u00a0<strong>Mindshare<\/strong>, analizar\u00e1n el impacto que tuvo en la marca Nokia sus acciones en el medio; y\u00a0<strong>Juan Manuel de la Nuez<\/strong>, <strong>de<\/strong>\u00a0<strong>SCPF<\/strong>, y\u00a0<strong>Manuel Sancho, de Ymedia, <\/strong>mostrar\u00e1n la eficacia de las acciones locales de\u00a0exterior\u00a0realizadas para una marca internacional como BMW.<\/p>\n<p>El programa se completa con la visi\u00f3n creativa de\u00a0<strong>Juan S\u00e1nchez, vicepresidente creativo y de innovaci\u00f3n de TBWA<\/strong>. Y, como es tradicional, se contar\u00e1 con la campa\u00f1a ganadora del concurso de publicidad exterior de la Universidad Jaume I y La FEDE-Aepe, que ser\u00e1 presentada por los alumnos <strong>Lluisa Casa\u00f1<\/strong>\u00a0e\u00a0<strong>In\u00e9s Carnicer<\/strong>, y la profesora Eva Breva.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La digitalizaci\u00f3n y la personalizaci\u00f3n de la publicidad exterior protagonizar\u00e1n las XXVII\u00a0Jornadas\u00a0de Publicidad\u00a0Exterior, organizadas por la La FEDE-Aepe, que tendr\u00e1n<\/p>\n","protected":false},"author":21,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5894],"tags":[],"class_list":["post-71622","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-media"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.9 - 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