{"id":71086,"date":"2018-05-09T12:52:08","date_gmt":"2018-05-09T10:52:08","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=71086"},"modified":"2018-05-09T12:52:08","modified_gmt":"2018-05-09T10:52:08","slug":"retail-social-media-ranking-marcas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=71086","title":{"rendered":"Las estrategias de contenido de las marcas retail m\u00e1s influyentes en las redes"},"content":{"rendered":"
\"Las
Los contenidos motivacionales son un recurso habitual en las estrategia de las marcas retail para crear engagement.<\/figcaption><\/figure>\n

El Retail Social Media<\/a> sigue siendo uno de los grandes activos de las redes sociales, que se benefician de las m\u00e1s de 11 millones de interacciones que genera este sector. Seg\u00fan la nueva entrega de Panel Icarus de Marcas de Retail, en los \u00faltimos tres meses el n\u00famero de fans de ense\u00f1as como El Corte Ingl\u00e9s, Lidl, Leroy Merlin, etc. ha crecido un 23,11%.<\/strong><\/p>\n

Este porcentaje supone un incremento de m\u00e1s de 2 millones de nuevos seguidores al trimestre. Estos datos muestran la fuerza el sector retail en las plataformas de social media, solo igualado por las marcas de gran consumo que, como casi 60 millones de fans y m\u00e1s de 8,5 millones de interacciones es otro de las categor\u00edas de producto l\u00edderes en las redes sociales.<\/p>\n

La clave del \u00e9xito del retail social media en Espa\u00f1a radica, sobre todo, en las estrategias de contenido que los principales players<\/a> llevan a cabo y que, a grandes l\u00edneas, son las siguientes:<\/p>\n

– Los sorteos<\/strong> son los contenidos con mejor engagement (generan el 15% del total de interacci\u00f3n). A los supermercados e hipermercados les funcionan mejor los sorteos en Facebook, mientras que a las marcas del sector de restauraci\u00f3n, belleza y moda les funciona m\u00e1s en Instagram.<\/p>\n

– Las recetas<\/strong>, especialmente las tradicionales y las de f\u00e1cil preparaci\u00f3n, son la segunda estrategia m\u00e1s exitosa y generan el 14% de las interacciones. Los supermercados e hipermercados est\u00e1n especializ\u00e1ndose en este tipo de contenido que aporta mucho valor para el usuario. El formato que mejor funciona es el v\u00eddeo corto<\/strong>.<\/p>\n

– En Instagram, tambi\u00e9n destacan las colaboraciones con influencers<\/strong> que ayudan a las marcas a trabajar el branding y a conectar con sus targets.<\/p>\n

– A diferencia de Facebook, Instagram requiere un mayor trabajo creativo para proyectar aspiracionalidad y deseo de consumo<\/strong>. En el sector restauraci\u00f3n, hay marcas como Goiko Grill o Ginos que obtienen resultados sobresalientes.<\/p>\n

– Los contenidos motivacionales<\/strong> son otro recurso habitual para generar inspiraci\u00f3n. Destacan principalmente en sectores como deportes y belleza.<\/p>\n

– Las principales marcas potencian los \u00faltimos formatos ofrecidos por las plataformas las cuales destacan el uso de IG Stories<\/strong> para generar urgencia de compra mediante v\u00eddeos de las tiendas mostrando los precios, Stories destacados para crear \u201c\u00e1lbum\u201d de recetas o tutoriales, y FB Live<\/strong> para realizar eventos en vivo.<\/p>\n

– Los players\u00a0 retail tambi\u00e9n invitan cada vez m\u00e1s a los consumidores a generar contenido<\/strong> que luego es compartido por las marcas.<\/p>\n

El Corte Ingl\u00e9s, retailer m\u00e1s influyente. Instagram, la red l\u00edder<\/strong><\/p>\n

Con un 10,91% de interacciones del mercado durante el primer trimestre de 2018, El Corte Ingl\u00e9s lidera el ranking del retail social media. Le siguen Lidl, Leroy Merlin, PC Componentes, Primor, Carrefour, Dia, McDonald\u2019s, Goiko Grill y Decathlon. Destaca la subida de 28 puestos en el ranking de la cadena de hamburgueser\u00edas Goiko Grill y de perfumer\u00edas Druni, que avanza 40 posiciones hasta colocarse en el TOP20 del ranking.<\/p>\n

Por plataformas, Instagram despunta como red l\u00edder en n\u00famero de interacciones, con un aumento del 119% respecto al mismo trimestre del a\u00f1o anterior, con un total de m\u00e1s de 6 millones de interacciones generadas en esta red (54% del total). En crecimiento, le sigue Twitter, que aumenta un 22% el n\u00famero de interacciones, hasta alcanzar casi las 850.000. Por \u00faltimo, sigue la tendencia a la baja de interacciones en Facebook, que disminuye un -23,5% hasta situarse en los m\u00e1s de 4 millones, cuando el a\u00f1o pasado se aproximaba a los 6 millones de interacciones.<\/p>\n

Durante el primer trimestre de 2018 la estrategia de las principales marcas de retail se ha centrado en la generaci\u00f3n de contenido en Instagram, red que proporciona mucho mayor engagement que el resto de plataformas situ\u00e1ndose en un 46%, muy por encima de Facebook (6%) o Twitter (3%), lo que la posiciona como la red social m\u00e1s eficiente del Retail Social Media espa\u00f1ol.<\/p>\n

\"TOP40<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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