{"id":71056,"date":"2018-05-08T14:35:09","date_gmt":"2018-05-08T12:35:09","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=71056"},"modified":"2018-05-08T14:35:09","modified_gmt":"2018-05-08T12:35:09","slug":"agencias-de-medios-sancion-cnmc-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=71056","title":{"rendered":"Cinco agencias de medios sancionadas por la CNMC por intercambiar informaci\u00f3n comercial sensible"},"content":{"rendered":"<p><strong><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-71057 size-full\" title=\"agencias-de-medios-sancionadas-CNMC\" src=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/agencias-de-medios-sancionadas-CNMC.jpg\" alt=\"Cinco agencias de medios han sido sancionadas por la CNMC por intercambiar informaci\u00f3n comercial sensible para repartirse las adjudicaciones de los contratos de publicidad institucional. \" width=\"690\" height=\"400\" \/>La Comisi\u00f3n Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) ha sancionado a cinco <a href=\"https:\/\/ipmark.com\/medios\/\">agencias de medios<\/a> y tres directivos por \u201cintercambiar informaci\u00f3n comercial sensible para repartirse las adjudicaciones de los contratos de publicidad institucional\u201d, seg\u00fan explica la propia CNMC en una nota de prensa.<\/strong><\/p>\n<p>Seg\u00fan esta nota, cuatro de las empresas sancionadas \u2015Carat Espa\u00f1a, Media by Design Spain, Media Sapiens Spain y Persuade Comunicaci\u00f3n\u2015 intercambiaron informaci\u00f3n comercial sensible, con la colaboraci\u00f3n de la quinta empresa, Ymedia, para repartirse las licitaciones p\u00fablicas que se iban convocando en ejecuci\u00f3n del Acuerdo Marco 50\/2014 para campa\u00f1as de publicidad institucional de la Administraci\u00f3n General del Estado.<\/p>\n<p>En el comunicado, la CNMC afirma: \u201cDicha conducta supone una <strong>infracci\u00f3n \u00fanica y continuada del art\u00edculo 1 de la Ley 15\/2007, de Defensa de la Competencia (LDC), y del art\u00edculo 101 del Tratado de Funcionamiento de la Uni\u00f3n Europea<\/strong>\u201d. Y a\u00f1ade: \u201cLos contactos acreditados entre las empresas sancionadas \u2015dados su contenido y su objetivo\u2015 tienen un grado de nocividad suficiente para ser constitutivos de una infracci\u00f3n calificable como un c\u00e1rtel tendente al reparto de mercado con incidencia en las condiciones en que se han ejecutado los contratos de las diferentes campa\u00f1as\u201d.<\/p>\n<p>Los hechos ahora sancionados se produjeron durante un a\u00f1o y medio, desde la primera campa\u00f1a convocada en diciembre de 2014 (en ese a\u00f1o entr\u00f3 en funcionamiento \u00a0hasta que se hicieron las inspecciones domiciliarias los d\u00edas 25 y 26 de mayo de 2016.<\/p>\n<p>Las <strong>sanciones impuestas a las cinco empresas ascienden a 7,23 millones de euros<\/strong>: 4 millones a Carat Espa\u00f1a, 2 millones a Ymedia, 627.890 euros a Media Sapiens Spain, y 495.000 euros a Persuade Comunicaci\u00f3n. A Media By Design no se le ha impuesto multa por su alegada falta de facturaci\u00f3n en el ejercicio 2017, seg\u00fan explica la nota de prensa de la CNMC, aunque \u201csu participaci\u00f3n en la conducta ha quedado acreditada\u201d.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s de las sanciones a las agencias, la CNMC ha multado a tres directivos, por un monto total de 109.000 euros: 40.000 euros a Giacomo Jos\u00e9 Pullara Sanz (Persuade), 32.000 euros a Jos\u00e9 Pablo Canal (Ymedia) y 37.000 euros a Guillermo Jos\u00e9 Hern\u00e1ndez L\u00f3pez (Media Sapiens).<\/p>\n<p><strong>ACTUACI\u00d3N DE OFICIO<\/strong><\/p>\n<p>Seg\u00fan se explica en la nota de prensa, la CNMC\u00a0actu\u00f3 de oficio a ra\u00edz de una consulta previa de la Junta de Contrataci\u00f3n Centralizada del Ministerio de Hacienda motivada por las <strong>quejas recibidas por parte de Persuade y Carat<\/strong>. El expediente sancionador se inco\u00f3 en septiembre del 2016.<\/p>\n<p>En el intercambio de informaci\u00f3n comercial sensible con el objetivo de repartirse los concursos a los que hace referencia el Acuerdo Marco 50\/2014 participaron cuatro de las cinco agencias adjudicatarias: Carat, Persuade, Media Sapiens y Media by Design. Aunque Ymedia no intervino, s\u00ed desempe\u00f1\u00f3 un papel \u201cfundamental para la coordinaci\u00f3n y los intercambios de informaci\u00f3n entre Carat (empresa de su mismo grupo empresarial) y el resto de empresas sancionadas, que han aprovechado el hecho de que Ymedia tambi\u00e9n ten\u00eda relaciones comerciales con otra de las empresas sancionadas (Persuade) para canalizar a trav\u00e9s de ella sus comunicaciones\u201d.<\/p>\n<p>La resoluci\u00f3n no se puede recurrir por v\u00eda administrativa, pero s\u00ed se puede interponer recurso contencioso-administrativo en la Audiencia Nacional.<\/p>\n<p>En este sentido, <strong>Carat<\/strong>, ha declarado que se oponen rotundamente a la resoluci\u00f3n y que van a recurrirla: \u201c<strong>No se ha encontrado ninguna evidencia de conducta irregular por parte de Carat<\/strong>, por lo que consideramos que tenemos s\u00f3lidas bases legales para recurrirla. En Carat operamos bajo los m\u00e1s elevados est\u00e1ndares regulatorios y de compliance, apoyados por continuos programas de formaci\u00f3n de nuestro personal incluyendo programas de C\u00f3digo de Conducta\u201d.<\/p>\n<p><strong>Ymedia no ha querido hacer declaraciones y ha afirmado que tambi\u00e9n recurrir\u00e1n<\/strong>. Y han querido hacer hincapi\u00e9 en que este asunto solo afecta a las campa\u00f1as de la Administraci\u00f3n previstas en el Acuerdo Marco, y no al trabajo global de la agencia.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\">Por su parte,<strong> Guillermo Hern\u00e1ndez, director general de Media Sapiens<\/strong>, declara estar muy sorprendido y considera que \u00abla sanci\u00f3n interpuesta es totalmente injusta y desproporcionada, tanto por las cuant\u00edas establecidas, muy dispares entre las agencias y sin explicaci\u00f3n l\u00f3gica alguna, como por el <strong>agravio comparativo entre las empresas y directivos sancionados<\/strong>. Solo hay que analizar bien la resoluci\u00f3n para apreciarlo\u00bb.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\">Preguntado por IPMARK, Hern\u00e1ndez se\u00f1ala que su agencia ha colaborado desde el inicio con claridad\u00a0 y transparencia pero \u00ab<strong>siempre hemos defendido y mantenido que el propio organismo de la CNMC se contradice<\/strong>\u00a0con esta resoluci\u00f3n ya que ellos fueron los que criticaron inicialmente el Acuerdo Marco en varios aspectos importantes y ahora nos condenan por haberlo seguido con todas sus limitaciones, carencias e incongruencias que, adem\u00e1s, se siguen manteniendo en el nuevo Acuerdo Marco.\u00a0\u00a0Por supuesto, no me cabe duda que contra esta resoluci\u00f3n <strong>interpondremos un recurso contencioso-administrativo en la AN para defendernos de lo que consideramos injusto para la compa\u00f1\u00eda<\/strong>\u00ab, concluye el m\u00e1ximo responsable de Media Sapiens.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<strong>CENTRALIZACI\u00d3N DE LA COMPRA<\/strong><\/p>\n<p>A finales de 2014, la <a href=\" https:\/\/contratacioncentralizada.gob.es\/ \" rel=\"nofollow\">Direcci\u00f3n General de Racionalizaci\u00f3n y Centralizaci\u00f3n de la Contrataci\u00f3n<\/a>\u00a0seleccion\u00f3 a las agencias de medios\u00a0<a href=\"https:\/\/ipmark.com\/agencias-de-medios-administracion\/\">Carat, Media By Design, Media Sapiens, Optimedia y Persuade Comunicaci\u00f3n<\/a> para gestionar los espacios publicitarios de las campa\u00f1as institucionales de la Administraci\u00f3n. El valor estimado del contrato ascend\u00eda a 77 millones de euros y el plazo de ejecuci\u00f3n era de dos a\u00f1os.<\/p>\n<p>El concurso fue convocado por el organismo dependiente del Ministerio de Hacienda y Administraciones P\u00fablicas en mayo de ese a\u00f1o. Previamente, el 25 de abril, el Consejo de Ministros hab\u00eda presentado los t\u00e9rminos del acuerdo marco para la centralizaci\u00f3n de la compra de espacios publicitarios para las campa\u00f1as institucionales de la Administraci\u00f3n. En ese momento, el Gobierno anunci\u00f3 tambi\u00e9n que seleccionar\u00eda un total de cinco agencias de medios.<\/p>\n<p>En su momento, las asociaciones Agencias de Espa\u00f1a y Agencias de Medios advirtieron de los <a href=\"https:\/\/ipmark.com\/agencias-medios-denuncia-empeoramiento-concursos-publicos\/\">posibles efectos negativos que esta medida<\/a> podr\u00eda tener en el sector.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La Comisi\u00f3n Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) ha sancionado a cinco agencias de medios y tres directivos<\/p>\n","protected":false},"author":21,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[56,5894],"tags":[],"class_list":["post-71056","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-agencias","category-media"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized 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