{"id":71020,"date":"2018-05-04T13:35:26","date_gmt":"2018-05-04T11:35:26","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=71020"},"modified":"2018-05-04T13:35:26","modified_gmt":"2018-05-04T11:35:26","slug":"combate-siglo-fede-ganadores","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=71020","title":{"rendered":"El III Combate del Siglo de La FEDE: las ciencias de la conducta vencen a la inteligencia artificial"},"content":{"rendered":"<figure id=\"attachment_71022\" aria-describedby=\"caption-attachment-71022\" style=\"width: 691px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-71022 size-full\" title=\"III-Combate-Siglo-La-FEDE-2018\" src=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/III-Combate-Siglo-La-FEDE-2018.jpg\" alt=\"Participantes en el III Combate del Siglo de LA FEDE.\" width=\"691\" height=\"400\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-71022\" class=\"wp-caption-text\">Participantes en el III Combate del Siglo de LA FEDE.<\/figcaption><\/figure>\n<p><strong>Tras un intenso debate, los partidarios de las ciencias de la conducta fueron proclamados ganadores del <a href=\"https:\/\/ipmark.com\/inteligencia-artificial-debate-la-fede\/\">III Combate del Siglo<\/a> organizado por La FEDE\u00a0y patrocinado por OJD y Equmedia, a pesar de los s\u00f3lidos argumentos de los defensores de la inteligencia artificial.<\/strong><\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong>El <strong>III Combate del Siglo<\/strong> fue presentado por <strong>Juan Carlos Falantes, presidente de La FEDE<\/strong>, quien agradeci\u00f3 a los \u201ccombatientes\u201d y todos los participantes su apoyo a este encuentro, celebrado tras la Asamblea General de la Federaci\u00f3n de Empresas de Publicidad y Comunicaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Las <strong>ciencias de la conducta<\/strong> estuvieron representadas por el <strong>equipo de Dr. Emotions, <\/strong>formado por\u00a0<strong>Juan Gra\u00f1a, CEO de Neurologyca<\/strong>, compa\u00f1\u00edas espa\u00f1ola de neurociencia aplicada al marketing, y <strong>David Brabender, general manager de You First Sport Marketing<\/strong>, como usuario del neuromarketing. En el equipo de la\u00a0<strong>inteligencia artificial,\u00a0<\/strong> <strong>Ms. AI<\/strong>,\u00a0 participaron M<strong>anuel Delgado Tenorio, cofundador de Leads Origins<\/strong>, empresa especializada en inteligencia aplicada a los datos, y<strong> Mariam P\u00e9rez Bazo, digital marketing director de Omnitel<\/strong> y usuaria de la inteligencia artificial.<\/p>\n<h3>La IA est\u00e1 entre nosotros<\/h3>\n<p>Tras el v\u00eddeo introductorio que repas\u00f3 los avances de la \u00a0inteligencia artificial y las ciencias de la conducta, los dos equipos, arbitrados por el vicepresidente de La FEDE, <strong>Jos\u00e9 Carlos Guti\u00e9rrez<\/strong>, defendieron sus posturas con numerosos datos e investigaciones. As\u00ed, <strong>Juan Gra\u00f1a<\/strong> puso ejemplos y demostr\u00f3 de forma pr\u00e1ctica y divertida c\u00f3mo en nuestra mente las emociones se encargan de tomar decisiones antes de racionalizarlas, y <strong>David Brabender<\/strong> se centr\u00f3 en su \u00e1rea, el deporte, dando datos de c\u00f3mo se percibe la publicidad est\u00e1tica en los estadios, y recordando la enorme emoci\u00f3n colectiva provocada por el gol de Iniesta en el Mundial de F\u00fatbol que gan\u00f3 Espa\u00f1a. Tambi\u00e9n present\u00f3 ejemplos de c\u00f3mo se percibe la publicidad est\u00e1tica en los estadios. Por su parte, <strong>Manuel Delgado<\/strong> se\u00f1al\u00f3 que actualmente convivimos con infinidad de aplicaciones de la Inteligencia Artificial que asumimos con naturalidad y nos facilitan la vida, como las que tenemos en cualquier smartphone; mientras <strong>Mariam P\u00e9rez<\/strong> defendi\u00f3 los resultados y mejoras que la \u00a0inteligencia artificial aporta a muchas de las acciones de marketing de Omnitel.<\/p>\n<h3>Lejos de sustituir a los creativos<\/h3>\n<p>En el debate abierto a los asistentes, <strong>David Torrej\u00f3n, director general de La FEDE<\/strong>, plante\u00f3 si estas t\u00e9cnicas podr\u00edan sugerir la creatividad o predecir el \u00e9xito en ventas de campa\u00f1as como \u201cDeliciosa Calma\u201d de Campofr\u00edo, basado en la apertura de un restaurante para mujeres, algo que los dos equipos reconocieron casi imposible en estos momentos\u00a0(\u201cQuienes sean creativos pueden estar tranquilos porque la \u00a0inteligencia artificial est\u00e1 lejos de poder sustituirles\u201d, reconoci\u00f3 Manuel Tenorio), pero se\u00f1alaron que podr\u00edan contribuir en la b\u00fasqueda de insights y motivaciones eficaces. Por su parte, <strong>Ra\u00fal Barber\u00e1, presidente de la secci\u00f3n de Publicidad Directa-Marketing Directo de La FEDE<\/strong>, pregunt\u00f3 qu\u00e9 podr\u00edan aportar para pymes que solo tuvieran para invertir mil euros, una cantidad evidentemente muy reducida. Solamente Manuel Delgado se atrevi\u00f3 a fijar un m\u00ednimo, 10.000 euros, para poder aplicar \u00a0inteligencia artificial a los datos, siempre que estos estuvieran ya disponibles.<\/p>\n<h3>Veredicto<\/h3>\n<p>Aunque ambos equipos reconocieron que, <strong>afortunadamente, hoy no se trata de descartar las ciencias de la conducta o la inteligencia artificial<\/strong>, pues las dos \u00e1reas de avance cient\u00edfico muchas veces est\u00e1n relacionadas, son claves ya en el marketing actual, y pueden aportar mucho m\u00e1s en el futuro cercano, el jurado tuvo que emitir su veredicto, y dio como vencedor al equipo del <strong>Dr. Emotions<\/strong>.<\/p>\n<p>El <strong>jurado del<\/strong> <strong>III Combate del Siglo\u00a0<\/strong>estaba\u00a0formado por <strong>Mar\u00eda S\u00e1nchez del Corral<\/strong>, presidente de la Asociaci\u00f3n de Marketing de Espa\u00f1a; <strong>Concha Wert<\/strong>, directora general del Club de Creativos; <strong>F\u00e9lix Fern\u00e1ndez<\/strong>, presidente de la secci\u00f3n de Agencias de Medios de La FEDE; <strong>Daniel Campo<\/strong>, director de El Publicista; <strong>Marta Insausti<\/strong>, directora de la Escuela Superior de Publicidad; <strong>Santiago Sagrado<\/strong>, digital senior manager head of agency services Spain &amp; Portugal de Accenture Interactive, y los estudiantes de publicidad y marketing <strong>Henar D\u00edaz<\/strong>, <strong>Eduardo Mart\u00edn<\/strong>, y <strong>Andr\u00e9s Felipe Alv\u00e1rez.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Tras un intenso debate, los partidarios de las ciencias de la conducta fueron proclamados ganadores del III Combate del 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