{"id":71004,"date":"2018-05-04T12:10:25","date_gmt":"2018-05-04T10:10:25","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=71004"},"modified":"2018-05-04T12:10:25","modified_gmt":"2018-05-04T10:10:25","slug":"presion-publicitaria-tv-abril-2018","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=71004","title":{"rendered":"Sigue la ca\u00edda de GRP\u2019s en TV"},"content":{"rendered":"<p><strong><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-71005 size-full\" title=\"presion-publicitaria-abril-2018-campana-mas-vistas\" src=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/presion-publicitaria-abril-2018-campana-mas-vistas.jpg\" alt=\"La presi\u00f3n publicitaria en 2018 volvi\u00f3 a caer, consolidando la tendencia negativa que se inici\u00f3 este a\u00f1o.\" width=\"690\" height=\"470\" \/>La ca\u00edda de la <a href=\"https:\/\/ipmark.com\/presion-publicitaria-tv-marzo-2018\/\">presi\u00f3n publicitaria<\/a> en TV parece consolidarse como tendencia. El mal comportamiento del primer trimestre del a\u00f1o continu\u00f3 en el arranque del segundo, con un importante descenso en abril respecto al mismo mes del a\u00f1o anterior. <\/strong><\/p>\n<p>\u201cPese a que la percepci\u00f3n del mercado era que est\u00e1bamos viviendo un buen mes para la inversi\u00f3n publicitaria en TV, las cifras finales nos devuelven una imagen de nuevos descensos, con lo que el principio de a\u00f1o no est\u00e1 siendo especialmente positivo. Tendremos que confiar en los pr\u00f3ximos meses para ver si finalmente en 2018 se produce la tan necesaria vuelta al crecimiento\u201d, se\u00f1ala <strong>Jaime L\u00f3pez-Francos, CEO de Ymedia<\/strong>.<\/p>\n<p>En concreto, los GRP\u2019s a formato descendieron un 5% y un 3% los GRP\u2019s a 20\u201d. La presi\u00f3n alcanz\u00f3 los 221.149 GRP\u2019s frente a los 233.692 de abril de 2017.<\/p>\n<p>El f\u00fatbol volvi\u00f3 a ser el argumento de <strong>los anuncios m\u00e1s\u00a0 vistos del mes<\/strong>. El anuncio de la Cuenta 123 del Banco Santander emitido en La1 durante la final de la Copa del Rey consigui\u00f3 el primer puesto con 16,4 GRP\u2019s a formato. En cuanto a las campa\u00f1as m\u00e1s seguidas, LIDL arrebat\u00f3 a Dentix el primer puesto, aunque los resultados de ambos fueron muy ajustados. LIDL anot\u00f3 2.088 Grp\u2019s a 20\u2019\u2019y Dentix 2.014. Les sigui\u00f3 Jazztel con 1.878.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-71006 size-full\" title=\"presion-publicitaria-abril-2018-spots-mas-vistos\" src=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/presion-publicitaria-abril-2018-spots-mas-vistos.jpg\" alt=\"Ranking de los spots m\u00e1s vistos durante el mes de abril de 2018, seg\u00fan el estudio sobre presi\u00f3n publicitaria realizado por Ymedia.\" width=\"690\" height=\"815\" \/><\/p>\n<p><strong>Tele5 mantiene el primer puesto<\/strong><\/p>\n<p>Por cadenas, a pesar de obtener peores resultados que en marzo y abril de 2017, Tele5 se mantuvo en el primer puesto con 45.490 GRP\u2019s a formato y 41.430 a 20\u2019\u2019. Por detr\u00e1s se qued\u00f3 Antena3 que aunque perdi\u00f3 GRP\u2019s a formato consigui\u00f3 mantener el volumen de GRP\u2019s a 20\u2019\u2019. En lo que respecta al resto de cadenas, <strong>la evoluci\u00f3n fue tambi\u00e9n negativa en t\u00e9rminos generales con algunas excepciones<\/strong>. Por una parte, La Sexta aument\u00f3 significativamente en comparaci\u00f3n con el mismo periodo del a\u00f1o anterior (+10% en GRP\u2019s a 20\u2019\u2019) y por otra, La1 de TVE casi duplic\u00f3 los resultados de abril de 2017.<\/p>\n<p>En lo que respecta a la ocupaci\u00f3n, las principales cadenas de Atresmedia y Cuatro rebasaron en prime time el l\u00edmite legal de 12 minutos de publicidad por hora.<\/p>\n<p>Por cuotas de pantalla, Tele5 se agarr\u00f3 al primer puesto y anot\u00f3 un 15% de share este abril, un punto m\u00e1s que en marzo y 1,7 m\u00e1s que en abril de 2017. En segunda y tercera posici\u00f3n se quedaron Antena3 y La1 con un 12,5% y un 10,4% respectivamente.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-71007 size-full\" title=\"presion-publicitaria-abril-2018-ocupacion-publicitaria\" src=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/presion-publicitaria-abril-2018-ocupacion-publicitaria.jpg\" alt=\"Datos sobre la ocupaci\u00f3n publicitaria en TV durante abril 2018, seg\u00fan el estudio sobre presi\u00f3n publicitaria realizado por Ymedia. \" width=\"690\" height=\"296\" \/><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La ca\u00edda de la presi\u00f3n publicitaria en TV parece consolidarse como tendencia. 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