{"id":70868,"date":"2018-04-27T11:14:17","date_gmt":"2018-04-27T09:14:17","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=70868"},"modified":"2018-04-27T11:14:17","modified_gmt":"2018-04-27T09:14:17","slug":"agencias-de-eventos-acciona-producciones-diseno-laffan-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=70868","title":{"rendered":"Presentaci\u00f3n de la refiner\u00eda Laffan 2 en Qatar, una experiencia de comunicaci\u00f3n inmersiva"},"content":{"rendered":"
\"Im\u00e1genes
Im\u00e1genes de la presentaci\u00f3n.<\/figcaption><\/figure>\n

Javier S\u00e1nchez<\/strong>, director de eventos internacionales de la agencia de eventos<\/a> Acciona Producciones y Dise\u00f1o, cuenta en el siguiente art\u00edculo la experiencia de dise\u00f1ar la presentaci\u00f3n <\/strong>de la refiner\u00eda de gas m\u00e1s grande del mundo ubicada en medio del mar.<\/strong><\/p>\n

\"Javier
Javier S\u00e1nchez, director de eventos internacionales de Acciona Producciones y Dise\u00f1o.<\/figcaption><\/figure>\n

El reto de dise\u00f1ar un evento para presentar la refiner\u00eda de gas m\u00e1s grande del mundo, ubicada en medio del mar, en el Qatar National Conferen\u00adce Center<\/strong> ante 400 invi\u00adtados, y hacerlo de la manera m\u00e1s realista posible, no parece, a priori, tarea f\u00e1cil. La refiner\u00eda Laffan 2 (LR2)<\/strong> es un proyecto de Qatargas<\/strong> que forma parte del Plan Nacional de Qatar Vision 2030<\/strong> para el suministro de energ\u00eda eficiente en todo el pa\u00eds. Su presentaci\u00f3n oficial, un aconte\u00adcimiento relevante en el pa\u00eds. Entre los invitados: autoridades de primer nivel como el jeque Tamim bin Hamad Al-Thani, emir de Qatar y m\u00e1ximo re\u00adpresentante gubernamental del pa\u00eds, ministros, accionistas y medios de comunicaci\u00f3n internacio\u00adnales. Para dise\u00f1ar el evento, el grupo qatar\u00ed Ali Bin Ali Group confi\u00f3 en Acciona Producciones y Dise\u00f1o (APD)<\/strong>.<\/p>\n

LA ESTRATEGIA<\/h3>\n

Pero \u00bfqu\u00e9 elementos deb\u00edan conjugarse para dar a conocer a los invitados la nueva refiner\u00eda Laffan 2, la m\u00e1s moderna y sostenible del mundo, sin moverse de la silla? En este sentido, APD ide\u00f3 una intervenci\u00f3n con recursos de \u00faltima generaci\u00f3n que pon\u00edan el foco en la experiencia del invitado y le hac\u00edan part\u00edcipe en primera persona de las singularidades del proyecto.<\/p>\n

Quisimos huir de un enfoque pasivo y de un lenguaje en 2D, por lo que planteamos una estrategia de comunicaci\u00f3n inmersiva. Para ello, el primer paso fue digitalizar la refiner\u00eda en 3D, un trabajo dif\u00edcil, dada la complejidad de la instalaci\u00f3n, y recreamos despu\u00e9s un viaje virtual a vista de p\u00e1jaro. Adem\u00e1s, grabamos espec\u00edficamente para esta acci\u00f3n varios espacios reales de la refiner\u00eda en 360 grados y ultra alta definici\u00f3n 4K. As\u00ed, nada m\u00e1s llegar al evento, los asistentes pudieron vivir una experiencia inmersiva de gran impacto comunicativo gracias al uso de gafas de realidad virtual, con las que disfrutaron de un viaje por la refiner\u00eda.<\/p>\n

Despu\u00e9s de este primer golpe efecto, los invitados pasaban a un espacio contiguo configurado en planta circular de 140 metros de circunferencia y 10 metros de alto donde se present\u00f3 oficialmente el proyecto LR2. La integraci\u00f3n en la sala de una pantalla curva hac\u00eda posible a los invitados disfrutar nuevamente de una experiencia inmersiva de gran carga sensorial en 360 grados. A trav\u00e9s de un lenguaje visual muy din\u00e1mico, los asistentes pudieron conocer en profundidad en qu\u00e9 consiste el proyecto RL2. Para ello, las presentaciones sobre el escenario se alternaban proyecciones piezas audiovisuales que variaban desde el estilo documental \u2014con intervenciones de algunos de los m\u00e1ximos dirigentes de Qatargas explicando sus singularidades e innovaciones m\u00e1s destacadas\u2014, a un estilo m\u00e1s emotivo y sensorial, contribuyendo a reforzar la propia experiencia del invitado.<\/p>\n

Asimismo, como parte del desarrollo del acto, un elemento tecnol\u00f3gico protagoniz\u00f3 uno de los momentos m\u00e1s llamativos de la ceremonia: un brazo rob\u00f3tico de seis ejes antropomorfo PowHand, que realiz\u00f3 una coreograf\u00eda con su propia sombra proyectada en la pantalla. Un recurso muy atractivo y efectista que ayud\u00f3 a reforzar el car\u00e1cter innovador y diferenciador de la refiner\u00eda de gas Laffan 2.<\/p>\n

EL RESULTADO<\/h3>\n

Estas acciones de comunicaci\u00f3n en el evento se escogieron porque nos gusta mezclar las diferentes tecnolog\u00edas que existen en el mercado, siempre al servicio del contenido. Es decir, no solemos buscar s\u00f3lo el efecto wow. Lo primero que nos planteamos siempre es qu\u00e9 queremos contar, cu\u00e1l debe ser la experiencia de quien participa en el evento. Y despu\u00e9s usamos la tecnolog\u00eda que mejor se adapte a nuestros objetivos. La experiencia virtual que nos ofrec\u00edan las gafas y la experiencia real que nos permit\u00eda la proyecci\u00f3n inmersiva fue la combinaci\u00f3n perfecta.<\/p>\n

El resultado fue realmente positivo, sobre todo teniendo en cuenta que hab\u00eda invitados procedentes de todo el mundo, por lo que adaptarse a la identidad cultural de cada uno de ellos fue, sin duda, otro de los grandes retos. Pasamos de una experiencia individual a una experiencia en grupo muy intensa y de gran impacto para el p\u00fablico, que vivi\u00f3 una experiencia \u00fanica y se sinti\u00f3 parte de algo muy especial.<\/p>\n

Javier S\u00e1nchez, director de eventos internacionales de Acciona Producciones y Dise\u00f1o<\/strong><\/p>\n