{"id":70775,"date":"2018-04-25T14:09:42","date_gmt":"2018-04-25T12:09:42","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=70775"},"modified":"2018-04-25T14:09:42","modified_gmt":"2018-04-25T12:09:42","slug":"inversion-publicitaria-2018-prevision-zenthinela","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=70775","title":{"rendered":"Se mantiene el optimismo, pese al mal comienzo del a\u00f1o"},"content":{"rendered":"<p><strong><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-70790 size-full\" title=\"inversion-publicitaria-Zenthinela-abril--2018\" src=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/inversion-publicitaria-Zenthinela-abril-2018.jpg\" alt=\"La preocupaci\u00f3n por la situaci\u00f3n en Catalu\u00f1a y su repercusi\u00f3n en la inversi\u00f3n publicitaria ha disminuido entre los anunciantes .\" width=\"690\" height=\"417\" \/>La <a href=\"https:\/\/ipmark.com\/tag\/inversion-publicitaria\/\">inversi\u00f3n publicitaria<\/a>, seg\u00fan\u00a0 los panelistas de Zenthinela (dire<\/strong><strong>ctivos de empresas anunciantes), estudio coordinado por Eduardo Madinaveitia, <\/strong>strategy services de Zenith, crecer\u00e1<strong>\u00a0un 3,5% en 2018. Pese a que el primer trimestre<\/strong> <strong>no ha sido bueno, las expectativas mejoran tres d\u00e9cimas respecto al estudio de febrero.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>Tambi\u00e9n han mejorado las expectativas referidas a los <strong>medios no convencionales<\/strong> que podr\u00edan crecer un 1,13%. Si se cumplen estas dos previsiones la <strong>inversi\u00f3n total en medios alcanzar\u00e1 los 12.552 millones de euros<\/strong>, un 2,14% que en 2017.<\/p>\n<p>La <strong>preocupaci\u00f3n por la situaci\u00f3n en Catalu\u00f1a<\/strong> <strong>y su repercusi\u00f3n en la inversi\u00f3n publicitaria ha disminuido entre los anunciantes<\/strong> desde el pasado mes de octubre. En una escala de preocupaci\u00f3n de cero a cien, el m\u00e1ximo se alcanz\u00f3 en octubre de 2017, el mes del refer\u00e9ndum, y se situ\u00f3 en 71,9. En diciembre de ese mismo a\u00f1o, con las nuevas elecciones y todos los acontecimientos que las rodearon, el \u00edndice se mantuvo alto, en 70,8. Desde entonces las bajadas han sido m\u00e1s importantes: en febrero el \u00edndice se situ\u00f3 en 60,5; y ahora en abril, tras un nuevo descenso, se ha situado en 54,6.<\/p>\n<p>Los anunciantes que componen Zenthinela son <strong>optimistas respecto a la econom\u00eda y a la evoluci\u00f3n del mercado publicitario<\/strong>, pero ambas percepciones se mueven en sentido contrario y disminuye la distancia que las separaba en los \u00faltimos meses.<\/p>\n<p>El <strong>IPSE (\u00cdndice de Percepci\u00f3n de la Situaci\u00f3n Econ\u00f3mica) pierde algo m\u00e1s de cinco puntos<\/strong> y se queda en 69,2. El <strong>IPMP (\u00cdndice de Percepci\u00f3n del Mercado Publicitario) mejora algo m\u00e1s de once puntos<\/strong> y alcanza los 50. As\u00ed, la distancia que separaba a ambos \u00edndices, que en febrero era de casi 37 puntos, se queda ahora en algo m\u00e1s de 19. Seg\u00fan explica Madinaveitia, parece una situaci\u00f3n m\u00e1s normal que lo anterior: \u201cAunque tradicionalmente la evoluci\u00f3n de la publicidad ha amplificado los movimientos de la econom\u00eda, esos movimientos siempre se han producido en la misma direcci\u00f3n (con una ligera anticipaci\u00f3n) ya que existe una alta correlaci\u00f3n entre las dos variables\u201d.<\/p>\n<p>Las previsiones por medios mantienen, en l\u00edneas generales, las tendencias de los \u00faltimos a\u00f1os: <strong>crecen todos salvo los impresos<\/strong>; y entre los que crecen, destacan los medios digitales frente a los tradicionales, como televisi\u00f3n, exterior, radio y cine.<\/p>\n<p>La <strong>inversi\u00f3n en<\/strong> <strong>m\u00f3viles<\/strong> podr\u00eda crecer un 10,1% y la destinada a <strong>internet<\/strong>, un 8,6%. Por primera vez, se ha desglosado el crecimiento esperado para algunas opciones dentro de la inversi\u00f3n digital. As\u00ed, para el <strong>v\u00eddeo online<\/strong> se espera un crecimiento del 8,5% y para la destinada a <strong>redes sociales<\/strong>, un 6,1%.<\/p>\n<p>La inversi\u00f3n en <strong>publicidad exterior digital<\/strong> podr\u00eda crecer un 6,3%, y la dirigida a los <strong>canales de pago de televisi\u00f3n<\/strong>, un 5,8%.<\/p>\n<p>A estos les siguen la <strong>televisi\u00f3n convencional<\/strong>, con un 3,8%, <strong>exterior<\/strong>, con un 2,3%, la <strong>radio<\/strong>, con un 1,9%, \u00a0y el <strong>cine<\/strong>, con un 0,5%.<\/p>\n<p>La inversi\u00f3n en <strong>medios impresos<\/strong> volver\u00e1 a descender este a\u00f1o, la que m\u00e1s la de los suplementos, un 8,4%, seguida de las revistas, un 6%, y de los diarios, un 5,1%.<\/p>\n<p>De toda la inversi\u00f3n en <strong>v\u00eddeo online<\/strong>, el 55% se dirigir\u00e1 a la versi\u00f3n en streaming, mientras que el 45% corresponder\u00e1 al banner. En cuanto al <strong>audio online<\/strong>, supone ya un 4,9% de la inversi\u00f3n digital y este a\u00f1o podr\u00eda crecer un 7,7%.<\/p>\n<p>La <strong>publicidad program\u00e1tica<\/strong> supone aproximadamente un 21% del total de la inversi\u00f3n digital y el 75% de los panelistas opina que ese porcentaje crecer\u00e1 en los pr\u00f3ximos meses. Algo m\u00e1s de la mitad de la publicidad que se negocia de esta forma se dirigir\u00e1 a los <strong>m\u00f3viles<\/strong>; un porcentaje algo menor del 40% a <strong>ordenadores personales<\/strong> y un porcentaje todav\u00eda marginal a la <strong>televisi\u00f3n conectada<\/strong>.<\/p>\n<p>El 88% de los panelistas cree que la <strong>inversi\u00f3n en branded content<\/strong> crecer\u00e1 en los pr\u00f3ximos meses. El 57% de esa inversi\u00f3n se dirigir\u00e1 a la promoci\u00f3n y distribuci\u00f3n de los contenidos, y el 43% restante a su creaci\u00f3n.<\/p>\n<p>El 20% de los anunciantes incluidos en la muestra (que tiene una proporci\u00f3n elevada de grandes anunciantes) ya ha invertido en <strong>publicidad en internet de las cosas<\/strong> y el 36% ha realizado <strong>publicidad en formato v\u00eddeo 360 grados<\/strong>.<\/p>\n<p><strong>Zenthinela<\/strong> es un <strong>estudio de previsi\u00f3n de la inversi\u00f3n publicitaria<\/strong> puesto en marcha, dise\u00f1ado y coordinado por <strong>Eduardo Madinaveitia, strategic services de la agencia de medios Zenith<\/strong>. El panel naci\u00f3 en febrero de 2009 y est\u00e1 compuesto por directivos de empresas anunciantes, que, cinco veces al a\u00f1o, contestan a un cuestionario por correo electr\u00f3nico.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La inversi\u00f3n publicitaria, seg\u00fan\u00a0 los panelistas de Zenthinela (directivos de empresas anunciantes), estudio coordinado por Eduardo Madinaveitia, strategy services de<\/p>\n","protected":false},"author":21,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5894],"tags":[],"class_list":["post-70775","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-media"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.4 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Inversi\u00f3n publicitaria 2018: previsi\u00f3n de crecimiento del 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