{"id":70771,"date":"2018-04-25T13:54:36","date_gmt":"2018-04-25T11:54:36","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=70771"},"modified":"2018-04-25T13:54:36","modified_gmt":"2018-04-25T11:54:36","slug":"publicidad-directa-estudio-kantar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=70771","title":{"rendered":"La publicidad directa, la m\u00e1s \u00fatil para recibir informaci\u00f3n"},"content":{"rendered":"<figure id=\"attachment_70786\" aria-describedby=\"caption-attachment-70786\" style=\"width: 690px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-70786 size-full\" title=\"primer-estudio-publicidad-directa-Espana\" src=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/primer-estudio-publicidad-directa-Espana.jpg\" alt=\"Kantar TNS ha realizado para Geobuz\u00f3n el Primer Estudio de Publicidad Directa en Espa\u00f1a.\" width=\"690\" height=\"400\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-70786\" class=\"wp-caption-text\">Photo by Chris Kristiansen on Unsplash.<\/figcaption><\/figure>\n<p><strong>L<\/strong><strong>a publicidad directa es el medio publicitario m\u00e1s \u00fatil para recibir informaci\u00f3n, y el primero por recuerdo de marca, seg\u00fan el \u201cI Estudio de Publicidad Directa en Espa\u00f1a\u201d, elaborado por Kantar TNS para Geobuz\u00f3n, empresa especializada en buzoneo.<\/strong><\/p>\n<p>Seg\u00fan el informe de <a href=\"http:\/\/www.geobuzon.es\/\" rel=\"nofollow\">Geobuz\u00f3n<\/a>, <strong>la publicidad directa alcanza una cobertura similar a la de la televisi\u00f3n<\/strong>, el 92% \u00a0frente al 95%, y es el segundo medio con mayor n\u00famero de marcas citadas de forma espont\u00e1nea, 6.479 marcas, tan solo por detr\u00e1s de exterior (8.711).<\/p>\n<p>Para la elaboraci\u00f3n del estudio se han realizado m\u00e1s de 1.000 encuestas entre enero y febrero de este a\u00f1o, que se han combinado con los datos del Tracking IOPE de Kantar TNS (36.500 entrevistas).<\/p>\n<p>Casi la mitad de la poblaci\u00f3n espa\u00f1ola (49%) <strong>afirma que le gusta recibir publicidad. <\/strong>Independientemente de las preferencias individuales, el estudio de <strong>Geobuz\u00f3n <\/strong>indica que <strong>seis de cada diez espa\u00f1oles consideran que la publicidad es necesaria y relevante<\/strong>, lo que supone un panorama muy favorable para las marcas.<\/p>\n<p>Esto es especialmente relevante para el sector retail, <strong>que lidera el ranking de recuerdo a trav\u00e9s de la publicidad directa<\/strong>. La marca con mayor recuerdo a trav\u00e9s de publicidad directa es Carrefour, seguida a distancia por Lidl y Dia, y en un tercer nivel: Telepizza, Ikea, Media Markt, El Corte Ingl\u00e9s y Alcampo.<\/p>\n<p>El estudio tambi\u00e9n pone de manifiesto que la <strong>periodicidad del reparto de folletos y cat\u00e1logos es un factor decisivo en el recuerdo de marca<\/strong>. Mientras que Carrefour y Telepizza mantienen un nivel de recuerdo a lo largo del a\u00f1o con acciones sostenidas de buzoneo, Ikea alcanza su mayor cuota de recuerdo de marca en septiembre, el mes en que reparte su cat\u00e1logo. En esta l\u00ednea, el 70% de la poblaci\u00f3n recibe folletos de manera semanal, <strong>el 84% considera relevante y \u00fatil la publicidad que recibe en su buz\u00f3n y el mismo porcentaje afirma que los hojea o los lee atentamente.<\/strong><\/p>\n<p><strong>MENOS INTRUSIVO<\/strong><\/p>\n<p><strong>El buzoneo se posiciona como el medio menos intrusivo<\/strong>, con un 98% de los encuestados que lo considera nada molesto. Los folletos y cat\u00e1logos son el medio con mejor valoraci\u00f3n en cuanto a utilidad de la informaci\u00f3n que incorporan, por delante de la televisi\u00f3n, los peri\u00f3dicos, las revistas y los medios online.<\/p>\n<p>Uno de los atributos que m\u00e1s destacan los encuestados es que <strong>este tipo de soportes facilitan y motivan la compra<\/strong>: el 60% de ellos los conserva y un 40% destaca su idoneidad a la hora de descubrir nuevos productos, servicios y puntos de venta. Uno de los efectos m\u00e1s destacables del buzoneo o publicidad directa es el llamado drive to web: <strong>el 44% de los encuestados ha consultado internet <\/strong>despu\u00e9s de leer un folleto.<\/p>\n<p>Por sectores, <strong>alimentaci\u00f3n (63%) y tecnolog\u00eda (42%) son los preferidos a la hora de recibir publicidad directa, seguidos de decoraci\u00f3n (31%), bricolaje (30%) y moda (29%).<\/strong><\/p>\n<p><strong>Geobuz\u00f3n <\/strong>es la unidad de negocio de <a href=\"http:\/\/www.mediapostgroup.es\/\" rel=\"nofollow\">Mediapost Group<\/a> <strong>dedicada en exclusiva al reparto de publicidad y buzoneo<\/strong>. Cuenta con 10 delegaciones propias y una red de m\u00e1s de 500 carteros que reparten anualmente m\u00e1s de 1.000 millones de folletos en toda Espa\u00f1a.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-70783 size-full\" title=\"Publicidad-Directa-Espa\u00f1a-Estudio-Geobuz\u00f3n\" src=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/Publicidad-Directa-Espa\u00f1a-Estudio-Geobuz\u00f3n.jpg\" alt=\"Publicidad-Directa-Espa\u00f1a-Estudio-Geobuz\u00f3n\" width=\"692\" height=\"1037\" \/><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La publicidad directa es el medio publicitario m\u00e1s \u00fatil para recibir informaci\u00f3n, y el primero por recuerdo de marca, 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