{"id":70721,"date":"2018-04-24T12:16:35","date_gmt":"2018-04-24T10:16:35","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=70721"},"modified":"2018-04-24T12:16:35","modified_gmt":"2018-04-24T10:16:35","slug":"busquedas-por-voz-consejos-marcas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=70721","title":{"rendered":"B\u00fasquedas por voz: \u00bfestamos preparados?"},"content":{"rendered":"<p><strong><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-70731 size-full\" title=\"Busquedas-por-voz-articulo-IPMARK-Marga-Castro-Mindshare\" src=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/Busquedas-por-voz-articulo-IPMARK-Marga-Castro-Mindshare.jpg\" alt=\"Art\u00edculo de Marga Castro, digital partner de Mindshare, sobre el inicio de la carrera de las b\u00fasquedas por voz. \" width=\"690\" height=\"278\" \/>Ya ha comenzado la carrera por las <a href=\"https:\/\/ipmark.com\/busquedas-de-voz-desarrollo\/\">b\u00fasquedas por voz<\/a>. Hace pocos d\u00edas conoc\u00edamos que\u00a0<a href=\" http:\/\/www.mindshareworld.com\/spain\/news\/buying-voice-google-express \" rel=\"nofollow\">Google ha lanzado por primera vez un cup\u00f3n descuento<\/a>\u00a0que se activaba por voz, con opci\u00f3n de teclear. El usuario ten\u00eda que comprar a trav\u00e9s de su asistente Google para acceder a un descuento de 15 d\u00f3lares en los grandes almacenes Target.\u00a0\u00bfC\u00f3mo pueden prepararse las marcas para las b\u00fasquedas activadas por voz? Un art\u00edculo de Marga Castro, digital partner en Mindshare.\u00a0<\/strong><\/p>\n<figure id=\"attachment_70733\" aria-describedby=\"caption-attachment-70733\" style=\"width: 150px\" class=\"wp-caption alignleft\"><img decoding=\"async\" class=\"size-thumbnail wp-image-70733\" src=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/Busquedas-por-voz-Marga-Castro-Mindshare-articulo-IPMARKjpg-150x150.jpg\" alt=\"Marga Castro, digital partner de Mindshare, aconseja a las marcas c\u00f3mo prepararse para las b\u00fasquedas por voz. \" width=\"150\" height=\"150\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-70733\" class=\"wp-caption-text\">Marga Castro.<\/figcaption><\/figure>\n<p>La\u00a0prueba lanzada por Google en Estados Unidos\u00a0 ha servido al gigante tecnol\u00f3gico para testar fallos de su asistente en la comprensi\u00f3n del lenguaje y sobre todo, para medirse frente a Amazon, el principal contrincante en este desarrollo tecnol\u00f3gico.<\/p>\n<p>El a\u00f1o pasado se vendieron 25 millones de altavoces inteligentes en Estados Unidos. Por ahora, Amazon \u2013con Echo- y Google \u2013con Google Home- dominan esta carrera, pero hay otros participantes que se han sumado a ella, como Apple (Apple HomePod) o Samsung (este a\u00f1o va a lanzar un altavoz con su tecnolog\u00eda Bixby), entre otros.<\/p>\n<p>Estos dispositivos, todav\u00eda, no se han generalizado en Espa\u00f1a porque no est\u00e1n a la venta en nuestro mercado, sin embargo, somos el pa\u00eds con la mayor tasa de penetraci\u00f3n de smartphones. Tambi\u00e9n somos pioneros en el uso de voz: el 53% de los usuarios de smartphones reconoce haber utilizado el asistente de voz al menos una vez al mes, por encima de la media global (47%), seg\u00fan el estudio Speak Easy realizado por Mindshare y JWT. Con estos datos, es probable que el uso de altavoces inteligentes despegue m\u00e1s pronto que tarde.<\/p>\n<p>Se estima que, en solo dos a\u00f1os, el uso de la tecnolog\u00eda por voz se va a generalizar y uno de los usos m\u00e1s comunes van a ser las b\u00fasquedas por voz: los usuarios realizar\u00e1n m\u00e1s de 200.000 millones de b\u00fasquedas al mes con este sistema. Las grandes empresas, como Google, est\u00e1n invirtiendo en esta tecnolog\u00eda por lo que, sin duda, su usabilidad va a mejorar y en consecuencia, su uso se va a extender en un corto periodo de tiempo. El 73% asegura que \u201c<strong>si los asistentes de voz pudieran entenderme bien y contestarme como un humano, lo usar\u00eda siempre<\/strong>\u201d.<\/p>\n<p>\u00bfPor qu\u00e9 los usuarios hacen b\u00fasquedas por voz? Como principales razones, aducen que es m\u00e1s r\u00e1pido que una web o app (43%), la usan mientras conducen (42%), es m\u00e1s divertido, m\u00e1s f\u00e1cil, m\u00e1s exacto y lo prefieren a tener que teclear. Seg\u00fan Amit Singhal, directivo de Google, \u201chasta cierto punto llegar\u00e1 el d\u00eda en que sacar el m\u00f3vil del bolsillo para buscar algo va a ser tan arcaico como ahora nos parece teclear un n\u00famero de tel\u00e9fono\u201d. Todo depender del machine learning y de la capacidad tecnol\u00f3gica en el procesamiento del lenguaje. El <a href=\" http:\/\/www.mindshareworld.com\/sites\/default\/files\/Speakeasy.pdf \" rel=\"nofollow\">estudio Speak Easy<\/a>\u00a0ha demostrado que con la voz disminuye la actividad mental: es m\u00e1s f\u00e1cil hablar que usar el texto (escribir), por lo que el usuario tiene que realizar menos esfuerzo.<\/p>\n<p>Pensemos el cambio que va a suponer hablar con un dispositivo y decir: \u201cd\u00f3nde hay un restaurante italiano cerca\u201d a escribirlo en el teclado. Estamos ante un nuevo escenario que va a obligar a las marcas a adaptar sus estrategias de ecommerce, SEO, etc\u2026 y \u00a1esto lo modifica todo! Aumentar\u00e1 la importancia del lenguaje en detrimento de la imagen. Y aumentar\u00e1 el protagonismo de las b\u00fasquedas org\u00e1nicas.<\/p>\n<p><strong>\u00bfC\u00f3mo pueden prepararse las marcas para las b\u00fasquedas por voz?<\/strong><\/p>\n<p>\u2022 Apuesta por ser la <strong>primera opci\u00f3n de compra en tu categor\u00eda<\/strong>. Cuando el usuario pida a su asistente que busque un producto, no le va a mostrar diez opciones como hace Google. Por el momento, los asistentes virtuales ofrecen dos opciones. Ah\u00ed va a estar la lucha por no quedarse fuera.<\/p>\n<p>\u2022 Testea sin cesar los <strong>motivos<\/strong> que se usan para comprar con la voz.<\/p>\n<p>\u2022 Identifica los <strong>requisitos de audio de tu marca y tu categor\u00eda<\/strong>: qu\u00e9 palabras utilizan los usuarios para referirse a esa categor\u00eda, a un producto concreto, etc.<\/p>\n<p>\u2022 Establece tu <strong>propio lenguaje<\/strong> como marca. \u00bfC\u00f3mo hablan de ti tus clientes? Esc\u00fachales para identificar esas palabras que utilizan para tus productos y no para otros.<\/p>\n<p>\u2022 Mejorar tu <strong>estrategia de contenidos<\/strong>: incide en tus contenidos para m\u00f3vil, a\u00f1ade contenido que responda a las FAQs, crea contenido conversacional y optimiza tus b\u00fasquedas org\u00e1nicas locales.<\/p>\n<p>Nos encaminamos a una \u00e9poca de \u201c<strong>comercio aut\u00f3nomo<\/strong>\u201d gracias a tres factores: la proliferaci\u00f3n de dispositivos de asistentes en el hogar; un aumento de los servicios de suscripci\u00f3n; y un aumento de la adopci\u00f3n de la tecnolog\u00eda por voz. En definitiva: muchas compras se realizar\u00e1n de forma autom\u00e1tica, gracias a la tecnolog\u00eda. Por eso las marcas deben luchar por la lealtad reincidente del consumidor.<\/p>\n<p>Podemos predecir que habr\u00e1 marcas que pierdan protagonismo porque muchas compras se van a realizar de forma automatizada por la voz. Por eso es ahora el momento de trabajar este nuevo escenario y estar preparado para que Alexa, Siri, Cortana o Bixby nos encuentren f\u00e1cilmente en la nube digital sin pantalla.<\/p>\n<p><strong>Marga Castro, digital partner de Mindshare.\u00a0<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ya ha comenzado la carrera por las b\u00fasquedas por voz. 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