{"id":70543,"date":"2018-04-17T16:30:14","date_gmt":"2018-04-17T14:30:14","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=70543"},"modified":"2018-04-17T16:30:14","modified_gmt":"2018-04-17T14:30:14","slug":"branding-tendam-grupo-cortefiel","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=70543","title":{"rendered":"Interbrand desarrolla Tendam, la nueva marca corporativa de Grupo Cortefiel"},"content":{"rendered":"

\"ElLa consultora de branding<\/a> Interbrand ha creado la nueva marca corporativa de Grupo Cortefiel, que se transforma en Tendam, denominaci\u00f3n bajo la que se engloban sus cinco marcas comerciales: Cortefiel, Pedro del Hierro, Women\u2019secret, Springfield y Fifty. La presentaci\u00f3n ha tenido lugar en el marco del World Retail Congress que se celebra esta semana en Madrid. <\/strong><\/p>\n

La creaci\u00f3n de Tendam<\/a>\u00a0forma parte del plan estrat\u00e9gico iniciado por Grupo Cortefiel hace casi dos a\u00f1os para reforzar su posici\u00f3n operativa y financiera de cara a sus futuros retos de internacionalizaci\u00f3n, crecimiento y digitalizaci\u00f3n.<\/p>\n

Dicho plan estrat\u00e9gico<\/strong>, del que el branding forma parte relevante, se estructura en cinco ejes: crecimiento basado en fundamentales de negocio s\u00f3lidos; estrategia go-to-market implementada de forma exitosa; crecimiento y alta rentabilidad en el negocio online; mejora en procesos y criterios de eficiencia y; finalmente, el impulso de su estructura corporativa centralizada que incrementa las sinergias entre las marcas.<\/p>\n

\u201cLa marca corporativa Tendam permite a Grupo Cortefiel evolucionar como compa\u00f1\u00eda y ganar valor como empresa que se dedica a la gesti\u00f3n de marcas en el segmento premium mass market<\/strong>. La suma de las referencias que la componen multiplica la fuerza de la empresa de manera exponencial, con un modelo de gesti\u00f3n basado en el apalancamiento operativo en una potente estructura central\u201d, explic\u00f3 Jaume Miquel, consejero delegado de Tendam.<\/p>\n

\u201cTendam nace con la misi\u00f3n de multiplicar el potencial de las cinco marcas del grupo<\/strong>, as\u00ed como su capilaridad en distintos mercados y segmentos\u201d, corrobor\u00f3 Gonzalo Bruj\u00f3,\u00a0 global chief growth officer y CEO de Interbrand para EMEA & LatAm.<\/p>\n

Las cinco marcas comerciales de Tendam (Cortefiel<\/a>, Pedro del Hierro<\/a>, Women\u2019secret<\/a>, Springfield<\/a>\u00a0y\u00a0Fifty<\/a>) mantienen su branding particular y cada una de ellas podr\u00e1 reflejar su propia personalidad ante sus clientes, pero todas compartir\u00e1n los atributos asociados a la nueva identidad corporativa del grupo: liderazgo, colaboraci\u00f3n, exigencia e integridad.<\/p>\n

\"El
De izquierda a derecha, Gonzalo Bruj\u00f3, global chief growth officer y CEO de Interbrand para EMEA & Latam; Jaume Miquel, consejero delegado de Cortefiel, y Ian McCarrigle, fundador y presidente del World Retail Congress.<\/figcaption><\/figure>\n

Sobre la nueva identidad corporativa<\/strong><\/h3>\n

En el proceso de cambio de marca participaron diversos grupos de trabajo constituidos en la compa\u00f1\u00eda, pero fue la consultora de branding Interbrand la encargada de conceptualizar la nueva denominaci\u00f3n de la compa\u00f1\u00eda y dise\u00f1ar el nuevo logo e imagen corporativa de Tendam.<\/p>\n

La idea de una suma de marcas que multiplican las posibilidades se expresa en el nuevo logotipo<\/strong> a trav\u00e9s del signo de la estrella que aparece dentro de la \u201cE\u201d.<\/p>\n

Respecto a la denominaci\u00f3n, \u00a0Borja Borrero, executive creative director de Interbrand para EMEA y Latam<\/strong> explica: \u201cBusc\u00e1bamos una denominaci\u00f3n que reforzase la idea de presencia y fuerza que una marca de grupo como esta requiere. Quer\u00edamos tambi\u00e9n evocar conceptos como \u2018grupalidad\u2019 (t\u00e1ndem de marcas) o \u2018trends\u2019 (tendencias)\u201d.<\/p>\n

As\u00ed mismo, el descriptor que acompa\u00f1a a Tendam, \u201cGlobal Fashion Retail\u201d, expresa el prop\u00f3sito de la marca corporativa y sus ambiciones en un mercado cambiante en el que los l\u00edmites est\u00e1n desapareciendo.<\/p>\n

Por \u00faltimo, para representar la robustez, globalidad, premiumness y el car\u00e1cter corporativo de Tendam, se ha optado por el color \u201cazul Tendam\u201d<\/strong> como protagonista del universo gr\u00e1fico.<\/p>\n

Tendam, con140 a\u00f1os de historia, est\u00e1 presente en 90 pa\u00edses a trav\u00e9s de 2.000 puntos de venta a trav\u00e9s de tiendas propias, comercio electr\u00f3nico y franquicias.<\/p>\n

#PorSiAcasoCortefiel<\/strong><\/p>\n

\"La<\/p>\n

Cortefiel, primera marca de Tendam, presentar\u00e1 el pr\u00f3ximo 24 de abril su futuro proyecto corporativo, as\u00ed como una nueva campa\u00f1a publicitaria, protagonizada por Eva Gonz\u00e1lez, Martina Klein y Javier Rey<\/strong>.<\/p>\n

Bajo el t\u00edtulo \u2018Por si acaso\u2019, la campa\u00f1a en formato de fashion film ha sido dirigida por Kike Maillo y relata una historia de primavera, cuando llega el buen tiempo, se hacen planes de escapada y surge la duda sobre qu\u00e9 meter en la maleta.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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